外媒：Alphabet第三季度營收增長預計放緩，面臨多重競爭壓力

【環球網財經綜合報道】10月29日，據路透社消息，谷歌母公司Alphabet預計將在週二公佈其四個季度以來最慢的營收增長。這一放緩主要受到競爭加劇的影響，特別是其核心谷歌搜索業務面臨的壓力以及YouTube廣告支出的削弱。

據分析，Alphabet在數字廣告市場長期的主導地位正受到來自亞馬遜等公司的威脅。同時，像TikTok這樣的應用也在吸引那些希望直接觸達買家的廣告商，進一步加劇了競爭態勢。

另一個值得關注的風險是，監管機構正在考慮拆分谷歌，以打破其在線搜索領域的“非法壟斷”。這種潛在的監管行動可能對Alphabet的業務產生深遠影響。

根據Visible Alpha的數據，分析師預計谷歌第三季度搜索和其他相關收入將增長11.6%，低於第二季度13.8%的增幅。MoffettNathanson的分析師指出，新進入者如Perplexity和ChatGPT正在籌集數十億美元，因為他們認為搜索市場現在存在被顛覆的機會。這些新競爭者認為谷歌在應對生成式人工智能（GenAI）發展方面行動遲緩、準備不足。

此外，eMarketer本月早些時候發佈的一份報告向投資者發出了警告。該報告預測，谷歌在美國搜索廣告收入中的份額明年將至少18年來首次跌至50%以下。與此同時，亞馬遜在美國搜索廣告收入份額預計將增長至24%，而其他生成式人工智能競爭對手也在從谷歌手中搶奪廣告收入。

為了應對這些挑戰，谷歌已經開始在人工智能生成的摘要中展示廣告，並將其放在搜索結果的頂部。分析師認為這一舉措可能有助於谷歌在競爭中保持優勢。

然而，儘管有這些努力，Alphabet的股價在截至9月的三個月裏仍下跌了近9%，創下了自2022年第三季度以來的最大季度跌幅。不過，今年迄今為止，該股已上漲了17%。

根據倫敦證券交易所彙編的分析師估計，Alphabet的營收預計第三季度將增長12.6%，至863.1億美元，但仍低於第二季度13.6%的增幅。

除了搜索業務外，YouTube也受到了營銷人員將支出轉移到其他廣告支持的流媒體服務（如Netflix（NFLX.O）和Amazon Prime Video）的影響。預計YouTube的收入將增長11.5%，低於第二季度13%的增長率。不過，Truist的分析師預計，YouTube，尤其是YouTube TV，將受益於第三季度政治廣告支出的增長。

在雲計算方面，谷歌雲（Google Cloud）預計將成為一個亮點。其收入預計將增長29.2%，為七個季度以來的最大增幅。這一增長主要得益於客户對其AI服務的支出增加，包括Vertex AI平台，該平台允許企業使用谷歌的模型以及開發自己的定製模型。

值得注意的是，Alphabet在7月份警告稱，由於其在人工智能方面的投資是為了跟上競爭對手的步伐，今年的資本支出將保持高位。與此同時，谷歌的雲計算同行也宣佈增加資本支出，以通過人工智能增強其產品。（文智）