九牧王三季報業績穩步增長，品牌勢能提升長期成長潛力

*【環球網消費報道 記者 文馨】*服裝企業九牧王（601566）公佈的2024年三季報顯示，公司實現營業收入22.66億元，同比增長6.00%；實現淨利潤1.35億元，同比增長40.30%。第三季度實現淨利潤8506.33萬元，同比增長2104.34%。報告期內，公司投資業務公允價值變動損失減少。

報告期內，九牧王直營店營業收入大幅增長28.45%，達到98629.97萬元，這一成績得益於公司對渠道結構的持續優化和品牌力建設的全方位推進。自1989年成立以來，九牧王以其男士西褲產品聞名，2011年上市後市值一度超過70億，成為行業內的“褲王”。面對市場變化和品牌老化的挑戰，九牧王積極調整策略，加強直營店佈局，尤其是購物中心的高毛利率門店。

2024年前三季度，九牧王門店總數為2356家，新開170家，關閉200家，線下門店平均面積持續擴大。董事長林聰穎表示，公司致力於渠道優化和十代店建設，以提升品牌形象。

在提升品牌勢能方面，九牧王財務總監陳惠鵬表示，公司通過強化商品規劃和供應鏈管理，減少庫存積壓，並計劃幫助加盟商緩解庫存壓力，包括季節末商品調換、回收部分庫存和提高庫存週轉率等措施。

九牧王在公告中提到，報告期內公司與主流消費羣體加強溝通，推出“五褲”矩陣，並加大品牌推廣投放，直營門店數量及比例同比提升，雖然導致終端運營成本增加，但有助於品牌勢能的提升。

國信證券研報認為，九牧王聚焦核心品類，通過分眾傳媒、國際時裝週等手段提升品牌調性，並投入改造升級渠道，品牌形象和影響力得到顯著提升。公司計劃2024年收入達到34億元，門店淨增50-100家，看好中長期品牌勢能提升帶來的成長機遇。