美妝品牌貝妃玲重返中國市場 官方旗艦店重新上線

【環球網消費報道 記者 李文瑤】10月28日，沉寂將近9月的貝妃玲官方微信公眾號宣佈，貝玲妃海外旗艦店開業。由於正值“雙11”，品牌還推出了相應的大促活動，但價格上並無明顯優惠，主要以贈送小樣的方式參與促銷。

據瞭解，貝妃玲由雙胞胎姐妹Jean Ford和Jane Ford於1976年在美國舊金山創立，最初名為The Face Place。經過30多年的發展，貝妃玲已經成為一個全球性的美容品牌，隸屬於法國路威酩軒集團（LVMH）旗下。

貝玲妃在中國市場曾風靡一時。該品牌的蒲公英腮紅、豬油膏、“反恐精英”打底等都是炙手可熱的明星單品。

2007年，貝玲妃正式進入中國大陸，在上海開設首店，開店首日創下品牌銷售紀錄。隨後幾年貝玲妃在中國市場迅速擴張，2008年，品牌入駐絲芙蘭中國，並陸續在全國開店。到2020年底，通過絲芙蘭，貝玲妃已經進入全國81座城市，線下網點數超過270家。

2023年12月28日，貝玲妃在天貓、京東、抖音等多個電商平台發佈公告稱，其品牌官方旗艦店將於2024年1月28日結束運營。2014年2月，貝玲妃撤出了當時唯一的線下銷售渠道絲芙蘭。截至目前，貝玲妃在中國仍無實體門店。

彼時貝玲妃官方旗艦店客服對媒體表示：“貝玲妃將調整在中國大陸的業務規模和發展重點。”

對於此次貝妃玲低調回歸，行業認為，品牌仍然不想放棄中國市場，通過電商平台這種相對較輕的模式來進行市場業務佈局，對於企業來説可以以較低的成本來進行市場探索。