塑造主流輿論新格局——2024媒體融合發展論壇綜述

2024媒體融合發展論壇開幕式現場。

本報記者 伊 霄攝

2024媒體融合發展論壇現場的圖片展板。

會務組供圖

2024媒體融合發展論壇現場，與會嘉賓在體驗人民日報電子閲報欄拍照打卡功能。

孫文萱攝（人民視覺）

“AI之夜”現場，數字人蘇軾與主持人互動。

人民網記者 任峯濤攝

2024媒體融合發展論壇開幕式現場，與會嘉賓在認真聆聽。

本報記者 張武軍攝

2024媒體融合發展論壇開幕式現場主席台全景。

會務組供圖

10月25日，2024媒體融合發展論壇在北京舉行。本屆論壇由人民日報社主辦，主題為“加強全媒體傳播體系建設、塑造主流輿論新格局”。除主論壇外，同時設置“新域新質、塑造深融格局”“數據驅動、創新智媒業態”兩個平行分論壇，並舉辦“AI之夜——奔跑吧！AI中國”等主題活動。

與會嘉賓齊聚一堂，交流融合經驗，展望未來趨勢，探討改革路徑。大家紛紛表示，主流媒體要牢牢把握以中國式現代化全面推進強國建設、民族復興偉業這個中心任務，堅持改革創新，促進融合升級，提升傳播效能，努力開創媒體融合發展新局面，不斷提升傳播力、引導力、影響力、公信力。要提高認識，切實增強改革的責任感、使命感；要勇於變革，有效激發創新創造活力；要提升能力，牢牢掌握輿論引導主動權；要善於學習，不斷提升改革創新本領。

壯大主流輿論，讓正能量更強勁、主旋律更高昂

與會嘉賓表示，要堅持不懈築牢億萬網民團結奮鬥的思想根基，用更加生動鮮活的表達講好新時代中國故事，努力把內容做得有思想、有温度、有品質。

“加強全媒體傳播體系建設，根本目的是壯大主流思想輿論。”中央宣傳部副部長、國務院新聞辦公室主任莫高義在論壇開幕式上致辭説，要着力擴大優質內容產能，充分發揮主流媒體信息渠道權威、採編隊伍專業、製播流程規範等優勢，綜合運用全媒體方式、大眾化形式製作新聞產品，打造更多羣眾喜愛、刷屏熱傳的精品佳作，讓黨的聲音成為網絡空間的最強音。要着力提升輿論引導能力，圍繞社會熱點話題主動解疑釋惑，凝聚共識，圍繞重大突發事件及時發佈信息，回應關切。

在新的傳播格局下，各主流媒體努力加強內容建設，以更新形式、更好內容做好正面宣傳，讓網絡空間的正能量更加強勁、主旋律更加高昂。

作為黨中央機關報，人民日報近期創新推出一批有網感、有時代氣息的融媒體作品，屢屢“破圈”。對此，人民日報社社長於紹良表示，要深入貫徹落實習近平文化思想和習近平總書記對人民日報工作重要指示批示精神，加快構建適應全媒體生產傳播的工作機制和評價體系，讓正能量澎湃大流量，主流輿論佔領主戰場，為以中國式現代化全面推進強國建設、民族復興偉業提供強大精神力量和有力輿論支持。

論壇上，人民日報社打造的體系化學理化經濟宣傳融媒體品牌欄目——“高質量發展故事匯”正式上線。人民網總編輯趙強介紹，欄目建設包括視頻節目、數據庫、多形態出版物3項重點工作。視頻節目邀請權威專家學者，採用“大地演講”形式，融合虛擬增強現實等前沿技術，結合實踐中的典型案例，通過系統性的學理闡釋，揭示經濟現象背後所藴含的經濟思想和理論內涵。

“鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論，是媒體融合發展目的所在，是推進主流媒體系統性變革魂之所繫。”中華全國新聞工作者協會黨組成員、書記處書記吳兢説，推動深融合、推進新變革，中國記協將切實承擔起團結引領廣大新聞工作者聽黨話、跟黨走的政治責任，堅持不懈用習近平新時代中國特色社會主義思想凝心鑄魂，引導新聞戰線圍繞中心、服務大局，始終堅持融合發展正確方向，做大做強主流輿論，為中國式現代化挺膺擔當。

在新的傳播格局下，推進國際傳播能力建設、對外講好中國故事在媒體融合建設中尤為重要。

“上海是深度鏈接全球的國際大都市，也是展示中華文化的重要窗口。”上海市委常委、宣傳部部長趙嘉鳴表示，上海將創新國際傳播新方式，統籌推進全領域全平台全流程的多主體國際傳播工作，在國際輿論場敢於亮相、善於發聲，打造融通中外的新概念。將開拓國際傳播新渠道，密切全球媒體的常態合作，深耕國際社交媒體平台，推動紀錄片和影視劇的海外播出，以更多符合國外受眾需求的精品節目，推動中國聲音和上海故事漂洋過海。

注重技術賦能，推進媒體融合向縱深發展

隨着新一輪科技革命加速演進，新技術、新應用不斷湧現，網絡空間和現實空間深度互嵌，深刻影響傳播格局和輿論生態。

主流媒體如何擁抱新技術、抓住發展機遇？

新華通訊社黨組成員、副社長劉健説：“我們積極推動技術創新，探索將人工智能、大數據等運用於新聞生產的全流程，自主研發200餘項智能化工具運用，打造生成式人工智能技術賦能的融合生產引擎；積極推動服務創新，圍繞全媒體傳播深化供稿線路改革，構建起多語種、立體式、全媒體、全球傳播矩陣。”

“當前，媒體科技成為提升輿論引導力、實現系統性變革的重要牽引力量。”中央廣播電視總枱黨組成員、副總編輯、CGTN總編輯範昀表示，人工智能等新技術已經貫穿視頻生產的全流程。總枱強化科技賦能，打造了《簡牘探中華》《尋古中國》等文化精品節目，以技術力量再現歷史、放飛想象、震撼視聽。在融合發展的道路上，總枱將持續深化“5G+4K/8K+AI”的格局，推動科技與文化的深度融合。

新技術的應用，有時也會給信息內容安全帶來衝擊。如何做到有效監管？

中央網信辦、國家網信辦總工程師孫蔚敏説，由於人工智能生成合成內容高度“逼真”，很多時候分不清是“真”是“假”、是“人”是“機”，這直接衝擊着媒體傳播特別是新聞報道的價值底座。為回應社會關切，國家網信辦在去年出台《生成式人工智能服務管理暫行辦法》基礎上，又制定了《人工智能生成合成內容標識辦法（徵求意見稿）》以及配套標準，對人工智能生成合成標識予以規範，更好地促進人工智能健康發展。

推進平台變革，建立健全適應全媒體發展的工作機制

媒體融合發展進入新階段。各主流媒體如何建立健全適應全媒體生產傳播的工作機制，讓資源配置更加高效科學，從而讓內容生產更加豐富多樣、信息傳播更加精準有力？

“推進主流媒體系統性變革，必須以全方位、深層次機制創新為牽引。”浙江省委常委、宣傳部部長趙承説，浙江着力抓好五大機制建設：一是傳播平台培塑機制，集中資源推進省市縣三級融媒體改革，打造潮新聞、Z視介傳播平台等。二是一張網聯動機制，創新打造全省融媒體傳播大腦技術底座。三是效果評價機制，推出媒體融合指數，推動全省媒體同台競技，互學互鑑。四是一體策劃機制，持續優化重大主題策劃、新聞報道聯動。五是激勵保障機制，黨委政府從資金、政策、人才等方面加大支持力度。

中國日報社副總編輯孫尚武説，要加快生產傳播流程再造，有效整合各相關部門的採編力量，不斷完善全媒體報道機制。要注重建強融合傳播矩陣，持續做大自主建設運營的網站、客户端等互聯網平台，積極拓展全球性及區域性海內外社交媒體，全力拓展傳播渠道。要大力推進完善考核激勵機制，健全科學考核體系，引導媒體從業人員更加重視傳播力和影響力。

推動媒體數字化轉型過程中，除了要對現有的傳播媒介、產品體系進行變革，還要加快向數字化管理轉換。對此，四川日報報業集團總編輯李鵬説，川觀新聞不斷推動實現智能採編、業務審批等的數字化，在組織結構、管理模式、業務流程等方面深度重構，有序、按需深化人工智能等信息技術的全流程應用。

陝西省委常委、宣傳部部長孫大光表示：“面向未來，我們將堅持以先進技術驅動媒體轉型，建立健全適應全媒體時代的組織領導機制、運行管理機制和保障機制，深入推進主流媒體系統性變革，形成更加完備的內容生產體系和全媒體傳播鏈條。”

服務發展大局，推動網上網下向上向善

網絡空間天朗氣清、生態良好，符合人民利益。

在輿論場上激濁揚清，共同維護良好網絡生態，是主流媒體的應盡之責。國家民委道中華文宣平台負責人、中國民族報社總編輯閆永説：“在輿論場上有一些錯誤的史觀、民族觀，還需要去澄清、去消除。我們通過開設‘正道’專欄，刊發多篇文章，有效澄清了一些錯誤的史觀、歷史虛無主義和錯誤的民族觀。”

各大媒體對網上熱點問題，力求實現線上線下共同發力，畫好網上網下“同心圓”。

當前，充分發揮輿論引導市場預期的作用格外重要。經濟日報社副總編輯齊東向認為，作為傳統主流媒體之一，經濟日報要切實提升宣傳報道的吸引力和影響力，成為唱響中國經濟光明論的主力軍。齊東向介紹，經濟日報構建地方調研、產業調研、企業調研、熱點話題調研四駕馬車，推出一批來自基層一線反映客觀實際的深度報道，不僅彰顯了習近平經濟思想的現實解釋力、實踐引領力、理論説服力，也傳播了地區部門、行業企業推動高質量發展的新鮮經驗。

近年來，不少地方通過媒體平台走紅“出圈”，為地方經濟社會發展提供了新動能。

貴州“村超”走紅網絡，當地文旅等特色產業獲得巨大發展助力。對此，貴州省委常委、宣傳部部長盧雍政説，貴州總結提煉運用新媒體開路、傳統媒體跟進，新老滾動、上下聯動、內外互動的融媒體傳播“打法”，打造小切口、有温度、暖人心、小温暖宣傳產品，推動形成“村超”“村BA”千億級的流量。此外，貴州還深化融媒體中心與新時代文明實踐中心融合發展，讓黨的聲音下得去、能聽懂，羣眾需求上得來、能解決。

河北推出“雄安未來之城場景匯”系列報道，唱響“未來之城”的律動，描繪“千年大計”的圖景。河北省委常委、宣傳部部長常斌表示，河北利用廊坊經洽會、吳橋國際雜技節等平台，打造省級對外宣傳新陣地，讓中國文化和價值理念更加閃亮、更加動人。同時，河北還推出“河北惠企利民政策通”等產品，把新聞信息服務觸角向財經金融服務、社會公共服務、文化消費服務等領域延伸，讓羣眾更加便捷地搭乘數字快車，賦能經濟社會發展。