海信體育營銷再升級，贊助世俱杯彰顯全球野望

【環球網科技報道 記者 王楠】在全球化的浪潮中，海信再次展現了其前瞻性的戰略眼光和堅定的國際化決心。10月30日，海信宣佈首次贊助即將於2025年舉辦的新版世俱杯，此舉不僅標誌着海信在體育營銷領域的又一次重大突破，更展示了其利用科技力量拓寬體育營銷邊界的雄心壯志。

熱火朝天的體育賽事商業營銷，中國品牌再次入局。以海信為代表的中國企業所帶來的新技術、新理念，也在逐漸改變這項賽事乃至足球運動本身。

2025年6月15日至7月13日，首屆由32支球隊參賽的世俱杯將在美國舉行，這是國際足聯賽事體系改革的重大舉措。這項賽事旨在打造世界盃之外的另一旗艦賽事，為全球球迷帶來一場足球盛宴。海信作為此次賽事的贊助商，將在全球舞台上展示其品牌形象和技術實力，進一步加速其全球化業務的拓展。

面向未來，海信在55週年慶典上正式提出了“建設世界一流企業、成就世界一流品牌”的全新目標。經過55年的穩健經營，海信已經初步具備了實現這一目標的基礎。而贊助世俱杯，無疑是海信加速全球化佈局、提升品牌國際影響力的重要一步。

眾所周知，海信對體育營銷的堅持並非一朝一夕。自2016年贊助歐洲盃以來，海信已連續贊助多屆世界級體育賽事，包括世界盃和歐洲盃等。這種持續的投入不僅提升了海信在全球範圍內的品牌知名度，也為其產品和技術創新提供了強大的動力。通過體育營銷，海信成功地將品牌與激情、挑戰和卓越等體育精神緊密相連，贏得了全球消費者的廣泛認可。數據顯示，從2016年首次贊助歐錦賽至今，海信海外收入從234億元增長到858億元人民幣，在整體營收中的佔比從23%提升到43%。最新數據指出，2024年1-8月，海信集團海外收入同比增長15.34%，佔整體營收的比例達47.17%。

與此同時，海信集團通過技術合作的形式贊助並深入參與到世界盃之中，這一現象尤為引人注目。這清楚地表明，中國企業在體育大賽中的參與已經不再僅僅侷限於賽場邊的品牌展示，而是期望利用自身的技術能力，為賽事的創新和運動項目的提升貢獻力量。

國際足聯主席因凡蒂諾曾表示：“國際足聯致力於在全球範圍內推動足球運動的發展，使足球運動人人可參與。數據和技術相結合將有助於我們更好地瞭解球迷，我們將利用這些技術，在2026年世界盃和2027年女足世界盃上創造無與倫比的球迷體驗。”

球迷們不妨大膽想象，人工智能輔助的VAR（視頻助理裁判）系統、即時獲取並分析比賽數據的智能設備、應用虛擬現實技術的觀賽平台……當2025年世俱杯到來，或許就將成為現實。運用技術優勢深度參與賽事各個領域，已逐漸成為中國企業拓寬體育賽事營銷邊界的新方式。

在2024年歐洲盃賽事期間，海信為萊比錫的VAR裁判總部提供了專業的顯示技術支持，這標誌着中國顯示技術在極為嚴苛的應用場景中取得了成功，凸顯了海信在顯示技術領域的卓越地位。與此同時，螞蟻集團旗下的Alipay+作為歐錦賽的官方全球支付合作夥伴，將中國消費者習以為常的“掃碼支付”方式引入歐洲。這些來自中國的藍色二維碼，不僅為歐洲消費者提供了便利，也推動了習慣使用信用卡支付的歐洲加速向移動支付時代邁進。

此次贊助世俱杯，海信將再次利用體育賽事的全球影響力，展示其在AI技術領域的最新成果。近年來，海信在AI技術的研發和應用上取得了顯著進展，推出了多款搭載AI技術的電視產品，為用户帶來了前所未有的觀賽體驗。海信的AI電視新品搭載了其獨有的ULED AI畫質平台，通過知識蒸餾、遷移學習等方式，從多個維度進行AI畫質計算及參數匹配，實現了圖像的超解像能力提升和環境光控精細度的大幅提升。此外，海信還依託自研的星海AI大模型，打造了包括影視專家、遊戲助理、體育智能體等在內的12大AI智能體，為用户提供了更加個性化、智能化的服務。

歐足聯營銷總監蓋伊·愛普斯坦此前曾表示，海信等中國企業以世界級賽事為媒介，通過跨越國界的合作推動了科技與體育的加速融合。中國企業正在實踐中不斷深化對體育商業的理解，它們不僅通過體育營銷來實現商業目標，更在利用自身的獨特優勢，積極促進體育運動的普及與發展，推動其不斷向前邁進。

隨着中國經濟的快速崛起，有越來越多的以海信為代表的中國品牌將目光瞄準海外市場，選擇贊助世界級足球賽事，希望以此來拓展自身國際影響力。2018年俄羅斯世界盃，四家中國品牌佔據頂級和二級贊助商的三分之一；到2022年，有數據顯示，中國品牌成為卡塔爾世界盃最大讚助商來源；2024年德國歐錦賽，13個官方頂級合作伙伴中有5家中國品牌。

隨着海信對體育營銷的持續投入和在全球市場上的不斷拓展，其品牌形象和技術實力將得到進一步提升。海信方面表示，將繼續利用科技力量拓寬體育營銷的邊界，為全球消費者帶來更加精彩、智能的觀賽體驗。