星巴克中國2024財年業績發佈，門店擴張創歷史新高

【環球網財經綜合報道】10月31日，星巴克公佈2024財年第四季度及全年財報，第四季度，星巴克中國淨收入7.837億美元，環比增長 6%（去除匯率變動影響）；2024財年，星巴克中國淨收入達29.58億美元。

值得一提的是，星巴克中國在第四季度的門店交易量攀升，經營利潤與經營利潤率也實現了環比攀升。具體來看，第四季度，星巴克中國淨新增290家門店，新進入78個縣級市場。2024財年，星巴克中國淨新增790家門店，同比增長12%，創下歷史新高。

“2024財年，我們優化了星巴克中國的門店擴張戰略，加速在低線城市、新縣級市場的增開新店步伐。”星巴克中國首席執行官劉文娟表示。此外星巴克中國在財報中提到，一半的新增門店位於低線城市（三線及以下城市），低線城市新增門店佔比同樣創下歷史新高。

在產品方面，星巴克中國在2024財年共推出了78款創新飲品，極大豐富了其在咖啡及非咖啡飲品的品類。通過有針對性的促銷策略與品牌聯名活動，如與迪士尼《愛麗絲夢遊仙境》、QQ黃臉、YONEX等精彩聯名，產生破圈關注。o下午茶時段計劃，不僅帶來了新的銷售增量，還增加了顧客交易的次數。

會員方面，第四季度，星巴克中國新增星享俱樂部活躍會員達150萬，活躍會員規模達2350 萬，創下歷史新高。總會員規模增加至近1.4億（1.397億），會員銷售佔比達 74.4%，同比上浮3.9 %。

對於中國市場的發展策略，劉文娟表示：“中國咖啡市場持續發生深刻改變，促銷頻繁，整個行業集體承壓，我們的同店銷售因此受到影響。但令人振奮的是，行業環境變化也進一步鍛造了我們強大的營運能力，從而使我們在淨收入、門店交易量、經營利潤、經營利潤率這些重點關注領域均實現環比增長。整個2024財年，星巴克中國經營利潤率始終保持兩位數的健康態勢。”