IP巨頭為何轉戰線下

□ 周明陽

隨着文化產業的蓬勃發展，IP（知識產權）成為推動市場增長的重要力量。眾多IP巨頭不再侷限於對線上市場的爭奪，而是紛紛將目光投向線下，通過開設主題樂園等方式拓展業務版圖。

美國流媒體巨頭奈飛（Netflix）日前宣佈，將在2025年開設兩個主題樂園。與迪士尼和環球影城等傳統主題公園不同，奈飛的主題樂園將建在購物中心裏，充分利用現有的商業空間建造一個大型體驗式娛樂場所。樂園將涵蓋沉浸式劇院、密室逃脱、混合現實遊戲等板塊，旨在提供集娛樂、購物、美食於一體的全方位沉浸式體驗。

當前，文旅行業呈現出消費需求多樣化的特點，主題樂園成為“文旅+”的重要業態。奈飛此前已經與韓國主題樂園巨頭愛寶樂園合作，圍繞奈飛人氣IP打造主題園區，於今年9月初正式開放。索尼正在從IP授權合作轉向開發自有品牌，在美國推出其首個沉浸式娛樂體驗場所Wonderverse，提供實體和虛擬現實遊戲、主題互動裝置以及餐飲。華納對於旗下熱門IP“哈利·波特”進行了深度開發，呈現形式包括樂園、線下娛樂場所等，還將推出綠野仙蹤主題區，並計劃在未來繼續開發更多的熱門IP主題區。在國內，華強方特以“熊出沒”IP為核心打造了一系列主題公園，並將IP衍生至酒店、文創產品等；奧飛娛樂也通過授權模式開展主題樂園合作，將“超級飛俠”“喜羊羊與灰太狼”等熱門IP拓展至線下。

通過轉戰線下，IP巨頭們不僅能夠將線上的流量和熱度轉化為線下的實際收益，實現業務的多元化發展，還能夠提升品牌知名度和增強粉絲黏性，形成線上線下聯動效應，以及利用現有購物空間也可以降低前期建造樂園的成本和風險。此外，線下主題樂園的開設為IP巨頭們提供了更多元化的內容和形式上的創新空間。在這裏，他們可以結合最新的科技手段和設計理念，打造出獨具特色的娛樂項目和沉浸式體驗場景，從而滿足用户的個性化、差異化需求。未來，隨着更多IP巨頭的加入和市場的不斷成熟，線下主題樂園有望成為文化產業發展的新熱點。