微短劇提質升級撬動商機

今年以來，微短劇熱度不減，話題不斷。繼“跟着微短劇去旅行”帶動文旅熱之後，近日，行業又發起“微短劇裏看品牌”創作計劃，品牌合作涵蓋智能科技、日化美妝、食品飲料、汽車等多個門類，微短劇正加速賦能千行百業，展現出蓬勃的市場活力。

微短劇以主題鮮明、劇情緊湊、篇幅精煉等特點開闢了新賽道。在行業主管部門引導與市場自身調節下，短劇市場進入提質升級的新階段，多元主體入局，加碼優質內容，探索創新題材，展現出精品化、高質量發展趨勢。與此同時，這一新興內容形式日益成為拉動經濟消費的利器。利用微短劇投資小、時長短，見效快、易傳播的優勢，能夠更高效率地傳遞產品信息，塑造品牌形象，撬動流量密碼。

數據顯示，2023年中國網絡微短劇市場規模達373.9億元，預計2024年市場規模將超500億元，2027年達千億元。讓微短劇在賦能經濟社會發展方面發揮更大作用，必須進一步發揮其獨特的內容魅力和傳播優勢，促進線上線下良性循環，延展產業鏈，從而實現經濟效益最大化。

堅持內容為王的發展理念。微短劇要為其他行業賦能，首先要自身過硬。只有好內容才能潤物無聲，潛移默化影響受眾。一味追求短期利益，迎合低俗趣味，不可能與觀眾建立情感鏈接，也就很難激發消費需求。當前，微短劇雖然產生許多吸睛之作，但真正能引發情感共鳴的走心之作還不夠多。在製作標準上，不妨借鑑長視頻，組建專業化創作團隊，採取規範化操作模式，打造精品化內容產品，利用口碑構建微短劇品牌影響力，從而實現以小體量撬動大商機的目的。

扭轉“買量投流”的產品思維。平台匯聚內容，連接用户，對促進微短劇健康發展至關重要。今年，廣電總局指導重點平台出台“反哺”措施，通過現金補貼、流量扶持、商業服務等方式，引導市場分配機制由流量推廣向內容創作傾斜。此舉有助於改變當前小程序微短劇利潤分配倒掛現象，擠壓當前微短劇市場泡沫，讓平台真正為優質內容助力，從而促進微短劇走上良性發展軌道。

探索共惠共贏的運營模式。在去年“雙11”電商平台促銷活動大戰中，品牌定製短劇火爆出圈，在拉動消費方面表現不俗。“微短劇+品牌”的融合模式不僅能提高其在內容生態中的競爭力和影響力，也讓創作主體和播出平台成為品牌與消費者之間互動的重要橋樑。目前，包含主流媒體、短視頻平台、社交平台、內容製作機構、行業專業組織等在內的多家單位相繼推出了自己的品牌微短劇業務。下一步，要繼續推動微短劇與政府部門、企業、品牌機構交流合作，探索更多可複製可推廣的微短劇運營模式，持續推動微短劇賦能千行百業，實現微短劇與文旅產業共惠共贏。