“展品”變“商品” 進博商品在盒馬成為日常

“澳洲紅酒、馬來西亞鮮果榴蓮、印尼山竹、巴西果汁……”這一年來，又有許多源源不斷的進口商品通過盒馬走進了萬千中國消費者的餐桌，從進博會的展品變成國內消費者日常可以買到的普通商品。

今年8月，首批“樹上熟”馬來西亞鮮果貓山王榴蓮乘專機抵達中國，率先在北京、上海、鄭州、深圳的盒馬鮮生上架。而印尼山竹也在盒馬全球直採供應鏈的支持下，以更親民的價格引爆餐桌。

過去幾年，盒馬克服了物流鏈路、人力成本、國外採摘處理等困難，每年進口水果總額增幅達到30%。與去年同期相比，菲律賓黑鑽鳳梨增幅則超過80%，而澳洲橙子更是達到200%。

以中國消費者熟悉的智利車釐子為例。今年9月，盒馬水果採購團隊飛赴智利，籤來智利最大產區——奧希金斯大區的優質車釐子，還有Skylar Rae等國內不常見的品種也將隨着今年車釐子季的開啓，被端上“盒區房”的餐桌。此外，還將有南半球的櫻桃李和西梅接茬上市，彌補北半球產季的空檔。

通過“中國本土+海外基地“的全球化佈局，不少時令商品在盒馬實現了全年銷售不斷檔；或者通過調配產地，拉長了賞味期限，讓消費者喜聞樂見的商品能夠多吃幾個月。

上屆進博會的“展品”，俄羅斯國民冰淇淋品牌——斯味特拉，隨着盒馬走向國內消費者的餐桌，目前，斯味特拉冰淇淋在盒馬的銷售同比增長219%；同樣是展品變商品的秘魯“羊駝”，在盒馬黑標店的展示區裏，已經成為深受消費者喜愛的打卡區，而銷售也與去年同期相比增長了不少。

除了從源頭佈局海外的直採基地，盒馬也採用創新的方式普及推廣全球好貨。

今年十一前夕，盒馬“跨境購”體驗店走出上海，在成都銀泰in99落地。在這個展示專區，消費者可體驗到全球400餘種跨境商品，通過線下體驗，線上保税倉發貨的模式，解決消費者對進口商品不會用、看不懂等消費痛點。

“這一個月來，成都門店的跨境商品下單增長率一路飆升，讓我們看到了成都用户的強勁消費力和對進口好貨的強烈需求。”盒馬全球購運營專家付亮表示，成都地區最喜歡的跨境商品分別是嬰幼兒奶粉、護膚品和酒，大家對生活品質的追求可見一斑。

前不久，盒馬在上海市政府的推薦下，成為進博會“6天+365天”交易服務平台企業，讓進博會的溢出效應，全年無休惠及全國消費人羣。

本屆進博會上，盒馬首次把直播間開進會場，讓消費者能在線上與現場觀眾同時觀看進博會上首發商品；此外，還將有一批簽約將在大會上達成，覆蓋生鮮、健康、酒水等等，持續不斷引入和定製優質的海外商品提供給消費者。

進博會舉辦7年，也是盒馬茁壯成長的7年。目前，盒馬在全國擁有超過400家盒馬鮮生門店，迅速成長的背後是進博會給本土零售企業帶來的機遇。盒馬也不斷通過進博會錘鍊全球供應鏈，不僅將全球商品引進來，也將品質優異的中國製造送到北美、東南亞及澳洲等地。