AppsFlyer大中華區總經理王瑋：全球移動廣告行業回暖，非遊戲類廣告支出領漲

【環球網科技報道 記者 林夢雪】移動歸因和營銷分析平台AppsFlyer發佈的第17版《廣告平台綜合表現報告》顯示，全球移動廣告市場在非遊戲類廣告支出的推動下，顯示出明顯的增長勢頭。特別是拉新廣告支出，同比增長了18%，這一數據反映出市場對於新用户的強烈需求和廣告投放的有效性。在排名前五位的媒體渠道中，有80%實現了增長，而在前二十位的媒體渠道中，60%的渠道顯示出了積極的增長信號。

這一趨勢表明，儘管市場競爭激烈，但頭部媒體渠道依然能夠通過創新和優化策略，吸引更多的廣告預算和市場份額。對於廣告主而言，選擇正確的媒體渠道進行廣告投放，對於實現營銷目標和投資回報至關重要。

AppsFlyer大中華區總經理王瑋認為，今年上半年開始，行業已經顯現出回暖跡象。伴隨宏觀環境的變化，整個行業已經出現觸底反彈的現象。“這次發佈的第 17 版，主題為‘重拾信心，重返增長’，這也是我們從上半年以來一直傳遞給市場的信號。”他説道。

從報告的具體來看，非遊戲領域中Google Ads在安卓端保持領先，市場份額和廣告主預算佔比增長。Apple Search Ads（ASA）在iOS端居首，Meta Ads全球排名第二，用户留存率提升，但某些垂類廣告支出下降。小米在安卓非遊戲領域實力排名上升至第三，留存率提升22%，尤其在印度、東歐和北美市場表現好。vivo和OPPO雖體量排名下降，但留存率提升，實力排名分別升至第五和第六。iOS端非遊戲領域，ASA保持領先，廣告支出和留存率提高。Meta Ads全球排名第二，客户數量和歸因激活量僅次於ASA，但在廣告支出佔比下滑。

在遊戲領域，Google Ads在安卓遊戲類排名榜首，用户留存率提升6%，北美增長12%。AppLovin和Unity Ads在遊戲領域崛起，廣告支出和留存率有所提升。Meta Ads在全球實力排名第四，中度和體育競速類遊戲表現好。ASA在iOS SSOT指數中衞冕，留存率得分高，面臨AppLovin競爭。AppLovin實力排名上升至第二，Google Ads留存率激增，排名升至第三，但廣告支出佔比下降。

同時，王瑋提到，近年來營銷領域的兩大核心議題是“隱私”和“人工智能”。這兩個要素不僅對廣告主和平台產生深遠影響，也深刻作用於AppsFlyer等第三方服務提供商。在討論行業變革時，除了經濟因素，隱私和AI是最關鍵的影響因素。“AI技術的興起對行業和社會產生了巨大沖擊，使之成為移動營銷領域繼蘋果隱私新政和市場環境變動之下的又一個不可忽視的影響因素。”

在王瑋看來，廣告主普遍認為AI帶來了“好處”，尤其是在素材製作和與設計師合作時，他們會使用現成的AI工具或自研開源工具。近一年來，AI的應用範圍擴大，顯著提高了素材製作的效率。雖然難以直接衡量其對整體成本或ROI的顯著影響，但在素材方面，AI至少帶來了正面的ROI提升。

王瑋分析指出，從行業格局來看，一線與二線平台間的差距正在縮小，主要原因是iOS隱私政策的更新。隨着谷歌隱私沙盒的推出和實施，行業將面臨新的不確定性，預計未來行業格局將更加複雜多變。