2024快手三農生態大會在大理舉行 全新升級“耕耘計劃”“村村紅計劃”

11月4日，“攜手新農人 共創好生活” 2024快手三農生態大會在雲南大理舉行。

會上，快手推出兩大全新升級的三農創作者計劃。“快手三農耕耘計劃”將在未來1年投入1億現金，扶持田園生活、農技知識、三農資訊類內容，給予高用户喜愛度的創作者補貼激勵；“快手三農紅人計劃”則升級為“快手三農村村紅計劃”，將幫助地方孵化優秀的區域紅人，帶山貨出山，幫農產品賣出去，助力山貨產銷對接。大會同時頒發“2024快手三農創作者金麥榮譽”榜單，對優秀三農創作者予以表彰。

中國農業大學原校長、農業經濟與政策專家柯炳生教授，快手三農社區內容中心負責人烏日娜、快手作者成長與供給中心負責人高建波、快手青春娛樂內容中心負責人尹超、快手三農創作者、政府及行業代表出席本次大會，共同探討鄉村振興新路徑，解讀新農人及新農村發展新機遇，探索三農變現新渠道，展望三農行業新藍海。

打造繁榮生長的新農人社區，科技普惠助力鄉村振興

作為新型普惠數字社區，快手持續推進數字鄉村建設，搭建起了一個繁榮生長的新農人社區。

鄉村用户對平台的需求，孕育了多元的內容生態。快手三農已成為鄉村用户記錄生活、分享社交、學習技能、購買農資、增收創業、休閒娛樂的線上社區。會上發佈的《2024快手三農生態數據報告》顯示，快手三農深度興趣用户規模達1.4億，鄉村用户每日互動量達29.4億次，每月快手三農相關搜索量達1.6億次。與此同時，三農萬粉月活創作者達7.7萬人，三農萬粉創作者每月發文量超200萬篇，單日視頻播放量達22.4億，每年累計漲粉量超過12億。

中國農業大學原校長、農業經濟與政策專家柯炳生教授表示，快手是一個創新型的新農人社區，具備傳統社區所不具備的各種新功能和服務，對助力鄉村振興具有重要作用，展現了數字平台的新質生產力。

他強調，在助力三農方面，快手具有四方面的創新：藉助“零門檻、零距離、零時差、零費用、廣覆蓋”的特點，解決了農業科技推廣最後一公里問題；通過電商如直播帶貨、短視頻等，幫助農產品賣出去，也更好地滿足了廣大城鎮人口的消費需求；通過創造新職業，讓返鄉青年與城鎮創客這類新農人引進來，成為快手三農的創作者，三農事業的創新者、創業者；通過搭建新舞台，把不斷蓬勃發展的新農村面貌，展現給全國的城鄉人民。

依託快手等新型數字平台，以新農人為代表的新農民羣體，為廣大鄉村地區持續創造發展活力。

快手三農社區內容中心負責人烏日娜指出，“新農人不只是回鄉創業的畢業大學生。在快手線上社區充分運用新媒介手段教授農民知識、記錄農村生活、展示個人才藝、服務農民羣體的所有創作者，都是新農人代表。”她表示，快手三農希望可以攜手大家，讓每一個創作者發光，照亮自己和農村的未來。

“真實的人、真實的關係、真實的生活，讓私域和信任在快手社區自然地生長出來。”烏日娜強調，在快手，創作者具有極高的粉絲粘性，每天有800萬人來快手“追更”三農作者，高度粘性的私域讓變現更加容易，三農百萬粉作者的銷售額中，68.9%都由粉絲貢獻。

作為三農羣體最關心的主題之一，今年，快手的農技知識品類更加多元，農技萬粉創作者的年度視頻發佈量超1594萬條、年度農技直播超766萬場。同時，平台還邀請了更多線下“農業專家”線上化，做實戰經驗分享。

《2024快手三農生態數據報告》顯示，三農萬粉月活作者每天開播3.5萬場，意味着平均每分鐘有24場三農直播在快手進行，直播間也成為農技知識傳遞的重要渠道。

2024年，快手三農發起一檔專為老鐵解決農技問題的直播節目《助農幫幫團》，總開播55期共幫助了3970萬的農民在線解決農業難題。從大田作物的水稻、玉米、小麥種植，到經濟作物的大棚果蔬、果樹種植，從生豬養殖到蛋雞養殖，成為農民老鐵值得信賴的農業知識百科。

除了農技知識的交流，越來越多的鄉村地區老鐵也愛上在快手下單。據三農生態報告，快手鄉村地區用户的年度訂單總量達28億單，連續兩個月下單且每月下單8次以上的鄉村用户超240萬。

新工具、新計劃、新政策，全方位扶持三農創作者內容升級、多元變現

為了更好地扶持和服務創作者，快手平台在今年推出新工具、新計劃、新政策，全方位扶持三農創作者實現內容升級、多元變現。

一方面，平台在今年升級了內容評價體系，推出了“用户喜愛度”的作者經營工具，即用户對作者內容的喜愛程度，由創作者的創作活躍度和內容影響力共同構成，高喜愛度的作者可以拿到更高的流量曝光和現金激勵。值得一提的是，今年快手全面升級了光合計劃，拿出10億現金補貼和100億流量，重點扶持對象，就是在快手長效經營、高用户喜愛度的創作者。

烏日娜指出，對三農創作者而言，田園生活人格化、農技內容有用化、三農資訊及時有效、深耕區域特色的創作者更受用户喜愛。同時，也鼓勵長期在平台深耕的主動行為，比如獨家直播、全網首發、有差異性的獨特內容等。

另一方面，平台為創作者提供了周全的社區運營機制，從新手期的創作學習、平台保護，到成長期的流量獲取、平台扶持，再到成熟期的成長陪伴、收入提升，快手將在作者成長的各個鏈路，提供足夠的工具、服務和資源幫助作者在快手深耕。

值得關注的是，針對創作者變現，快手秉持“讓有恆心者有恆產，有恆產者有恆心”的理念，為創作者提供了基於用户付費、客户付費、平台付費三大類、數十種變現模式， 包括電商、直播打賞、課堂收入、內容分成收入等渠道。快手作者成長與供給中心負責人高建波介紹，以今年9月為例，快手三農創作者月收入超過10萬的人數，同比去年增長超過18.7%。

他指出，通過電商變現是三農創作者直接有效的變現渠道之一，平台也在電商方向推出了2個重磅政策。第一，針對新達人，提供“一攬子”成長計劃，降低電商開播的成本和門檻，並通過潛力主播訓練營，幫助達人在內容創作、直播互動和交易上進行賦能。第二，對有潛力的作者推出“百萬電商新星計劃”，聯動多團隊提供包括直播規劃、直播貨盤、直播投流等電商全流程帶教服務，幫助潛力作者成為內容和商業雙好的標杆作者。

同時，平台升級了達人篩選和推薦機制，設置“特色達人先鋒團”，通過科學的篩選-匹配-推薦機制，讓三農創作者能夠在快手匹配更好的客户商單，獲得更豐厚的收入，達到口碑和收益雙贏局面。而對商家型創作者，快手給予銷售農資的商家額外的平台優惠和補貼政策，針對新手農資商家，給與冷啓動流量，符合條件的商家還可以申請扣點減免。

此外，快手課堂也正成為達人變現的重要渠道，高建波透露，平台已助力超過6.5萬個達人在知識付費板塊獲得收益。今年，平台還對快手課堂全鏈路進行了升級，覆蓋了作者在快手課堂的全部場景，包括入駐、創建課堂、售賣和投流等，讓知識變現更加簡單和高效。

在大會上，烏日娜還宣佈了全新升級的兩大三農創作者計劃，從平台補貼、達人孵化、產銷對接等方面，切實幫助三農羣體提高收入。

其中，“快手三農耕耘計劃”升級後，未來1年將投入1億現金扶持田園生活、農技知識、三農資訊類內容，扶持方向將面向高用户喜愛度的三農作者，按照喜愛度分成提供內容補貼獎勵，作者勤奮度越高，內容影響力越大，就可拿到更多的現金激勵。而“快手紅人計劃”則升級為“快手村村紅計劃”，幫助地方孵化優秀的區域紅人，帶山貨出山，幫農產品賣出去，助力山貨產銷對接。

高建波介紹，針對銷售農資商品的商家，快手還將給到額外的平台優惠和補貼政策，針對新手農資商家，平台將給與冷啓動流量，並進行運營指導，提供包括內容、直播、選品及團隊搭建等在內的一站式幫扶。

從三農到泛三農，重塑鄉村娛樂、孵化特色IP助力新農人追光圓夢

在快手，除了農技、農資、農產品，還有豐富多彩的村裏大小事、鄉村風土人情，以及花樣繁多的鄉村娛樂，這些都讓新農人社區充滿蓬勃生機與獨特魅力。

今年的快手三農生態大會，不僅關心農作物的四時更替、農民的提技增收、農資的拓路銷售、新農人的多元變現，也關心在鄉村生活的村民們的精神生活，讓每一位能歌善舞的村裏偶像、分享真實興趣與日常娛樂的村民，也有機會站上更大的舞台，追光圓夢。

“快手的鄉村娛樂創作者來全國各地，無論你是專業職人或者是基於興趣創作的鄉村老鐵，不論時間不論地點，發乎於熱愛，堅持不從眾 ，用心找方法，田間地頭也可以秒變舞台。”在大會上，快手青春娛樂內容中心負責人尹超透露，目前快手青春娛樂生態中，擁有超200萬的鄉村娛樂創作者，相關視頻日均播放量達40億次，同比去年增長了28%，快手正在成為鄉村老鐵的“娛樂聚集地” 。

在快手，在河南農村種植秋月梨的60多歲大叔因為潮流説唱走紅，一年就收穫超240萬粉絲，成為深受用户喜愛的“秋月梨二叔”。在這裏，還有村裏的孩子王“小浩vlog”、鄉村SHE組合“王大姐來了”、鄉村女rapper“劉學坤”、鄉村搖滾樂手“農村大萍子”、大山舞者“鄉村小明”等等追夢村民。

在快手，每一位老鐵都值得被看見。平台也推出了各種獨具特色的IP活動，比如“快手鄉村超級碗”“方言麥霸大賽”“快手有黑怕”等，激發鄉村文化煥發新生機、新活力，把村口的文娛活動打造成快手社區的全民盛宴，同時也為創作者提供更多展示舞台和創收空間。“通過打造IP活動，平台也打通了商業變現通路，已幫助超過數百位達人帶來了累計超過千萬的商業變現。”尹超透露。

他還表示，未來一年，快手青春娛樂會將已有的權益進行聚焦整合，針對細分重點內容賽道如區域城市、特色作者等，進行更有針對性的創作者扶持計劃，並拿出百億流量全方位扶持創作者。

多年來，快手積極響應國家鄉村振興的政策號召，構建起完整的三農生態，持續助力三農產業高質量發展和鄉村振興。未來，快手三農將持續打造繁榮生長的新農人社區，攜手平台上的三農創作者，讓農技知識下沉，讓農產品上行，共創美好田園生活。