產業融合帶來新體驗，消費需求不斷被滿足，“+旅遊”撬動文旅產業升級

【環球時報赴上海特派記者 任筱楠】對旅遊目的地和文旅企業而言，進博會一直都是展示形象與魅力的舞台。如在國家展展區，尼加拉瓜館展示了火山和加勒比島嶼的秀麗風光；坦桑尼亞館展現了桑給巴爾島景色和壯觀的動物遷徙景象；中國國家館呈現了鳳凰文化旅遊磁浮列車模型、“北京中軸線遺產構成要素的光影展示”等文旅融合發展的新成就。近年，在文旅消費需求不斷提升的背景下，旅遊與其他產業融合發展的趨勢越發明顯。《環球時報》記者日前走進第七屆進博會現場，瞭解文旅產業的新趨勢和新亮點。

跨產業讀懂新需求

走進香港旅遊發展局的“下一站香港”展區，環形LED顯示屏幕上閃現的建築、自然風光、美食、節日、慶典等元素讓人目不暇接，不僅展現了香港的旅遊特色，也體現出香港旅遊業與節慶、會展、賽事的融合。

今年是香港旅發局第七次亮相進博會。香港旅發局中國內地總監魯昭儀在接受《環球時報》記者採訪時表示，進博會是一個非常重要的平台，希望在此展現香港最新的旅遊體驗，還將發揮香港聯通國際的優勢，吸引更多旅客到訪香港並展開大灣區“一程多站”旅遊。她提到，目前“+旅遊”的發展趨勢非常明顯，為演唱會、體育賽事、文化活動而來的遊客會在活動之餘探索香港這座城市。香港目前正在打造“盛事之都”，200多場形式多樣的活動貫穿全年。香港旅發局正在積極促進文化體育旅遊融合，推動多元經濟發展。此外，這一展區還設置了“粵港澳大灣區展示專區”，展示了香港與大灣區的深度融合。魯昭儀告訴記者，香港旅發局正與大灣區其他城市的文旅部門聯合向海外市場推廣，探索打造大灣區旅遊品牌形象。而為了持續挖掘內地遊客的需求，香港旅發局還與內地社交平台小紅書達成戰略合作意向。

據瞭解，隨着越來越多目的地和國際品牌想深度洞察中國遊客和消費者的需求，加強在社交平台上的互動成為其重要選擇。小紅書相關負責人表示：“今年是小紅書連續第7年參加進博會，越來越多國際品牌通過小紅書種草，讀懂和滿足中國消費者需求，在中國市場深度紮根。”進博會期間，小紅書聯合上海交通大學中國發展研究院推出了《種草時代的生活與商業》報告。

上海交通大學教授陸銘表示，社交平台上的生活分享正對線下空間產生影響。一些小眾目的地因為社交平台上用户分享的內容訪客突增，成為遊客的旅行新目標。

國際酒店集團在華簽約量創新高

本屆進博會文旅板塊重點打造會展品類，探索“會展+旅遊”產業新機遇。如第四次參加進博會的德國漢諾威展覽就在此次進博會上集中呈現了來自德國、意大利、巴西等多個國家和地區的50多項專業貿易展覽會。

德國漢諾威展覽公司董事局主席柯克勒表示，希望藉助進博會的影響力，與中國友商攜手共進，共探海外市場新機遇，讓中國智慧與創新成果閃耀世界舞台。

文旅板塊的“全勤生”洲際、萬豪今年依然如約而至。進入中國半個世紀以來，國際酒店品牌的在華歷程可以説是中國文旅產業發展的一個縮影，其展出內容也反映出文旅產業的新趨勢。

本屆進博會，萬豪國際集團發佈“3+2+1”中國發展戰略。萬豪國際集團全球執行委員會成員、大中華區總裁毛怡冰對記者表示，今年是萬豪國際深耕中國的50週年，中國已成為萬豪全球重要的市場之一。萬豪的中國發展戰略彰顯了在中國長期發展的承諾和對文旅業的信心，將加速在華佈局。“目前萬豪在中國運營超570家酒店。我們非常看好中國市場，潛力巨大。”

洲際酒店集團大中華區首席運營官邱尤在接受《環球時報》記者採訪時表示：“洲際酒店集團一直將中國市場視為全球核心戰略市場之一。入華49年，我們看到了中國強大的旅遊市場優勢，豐富多樣的旅遊資源、龐大的市場規模、政府的政策支持，這都堅定了我們長期在華投資、助力中國文旅市場高質量發展的信念和決心。”

隨着旅行成為越來越多人生活的必需品，國際酒店集團在華飛速發展。邱尤表示：“在政府及合作伙伴的大力支持下，我們今年年初迎來了在華700家開業酒店的里程碑，2024年很可能成為在華酒店開業和簽約數量最多的一年。”萬豪方面的數據也顯示，今年前三季度，在華簽約量創新高，旗下品牌進駐了更多目的地。

新興市場展現巨大潛力

走進洲際酒店集團的展台，一輛配有辦公桌板的健身單車吸引了記者注意。據瞭解，這一場景展現了其旗下逸衡品牌酒店的空間。邱尤表示，進博會是促進前沿交流、創造合作機遇的平台。通過與觀展者的交流和溝通，可以更精準地瞭解和掌握中國消費新趨勢，不斷通過產品升級和創新順應市場變化。逸衡這個倡導健康、平衡的酒店品牌，就是為了滿足當代年輕旅客在旅行中對健康生活方式的需求。

記者注意到，洲際此次展出的逸衡酒店、智選假日酒店和假日酒店均是中高端酒店品牌。邱尤表示，之所以展出這3個品牌，是看到了中國中高端酒店市場的巨大潛力。他還表示：“我們發現具有獨特小眾旅遊體驗的三四線城市以及縣域市場格外火爆，因此不斷挖掘下沉市場空間，例如今年亮相進博會的智選假日酒店品牌，正是洲際探索、擴展新興市場的主力軍之一。”毛怡冰表示，關注到這一市場趨勢，萬豪採取了差異化、多元化的策略加快向下沉市場滲透。

在高奢酒店領域，寶格麗首席執行官讓·克里斯托夫·巴賓認為，在全球經濟放緩的背景下，中國高端消費者對於其產品的需求並沒有減弱。他對《環球時報》記者表示：“10月，上海寶格麗酒店創造了有史以來最好的業績，中國消費者願意為獨特的定製服務付費。”今年是寶格麗第五次亮相進博會，巴賓表示：“中國將繼續成為世界經濟的驅動力，我們有機會在中國將品牌提升到更高的水平。”