全球體育品牌進博會“競技”：以科技引領未來潮流

【環球網報道 記者 王楠】裸眼3D、VR沉浸式體驗、F1賽車模擬器……很難想象，這是在第七屆中國國際進口博覽會的體育用品及賽事專區。當未來感十足的燈光與前沿科技碰撞，運動品牌的創新魅力在此刻被無限放大。本屆進博會上，運動品牌們以科技為翼，通過一系列高科技產品與互動體驗，為觀眾帶來了一場視覺與感官的盛宴，展現了運動科技的無限魅力。

在本屆進博會現場，PUMA展台特別設置F1賽車模擬器，結合上海國際賽車場環境氛圍、F1車隊賽服，為參觀者帶來身臨其境的賽道加速體驗。此外，PUMA 展台還提前亮相了專為2025 F1中國大獎賽打造的 Speedcat Mid 鞋款，將法拉利的車隊元素與中國文化巧妙結合，包含鞋履、服飾在內的系列產品將於明年3月的F1中國大獎賽期間在中國市場發售。

對此，彪馬中國區董事總經理李敏表示：“今年是彪馬進入中國第25年，也是彪馬第三次參加進博會。作為彪馬最重要的戰略市場之一，我們會堅定‘在中國，惠中國，為中國體育加速’的本土化戰略，秉承「FOREVER. FASTER.」的先鋒精神，把握開放包容的發展機遇，繼續用創新產品和服務贏得中國消費者。”

作為進博會的“老朋友”，運動休閒品牌斯凱奇此次帶來了“閃穿生活倉”，生動展示了其Slip-ins閃穿系列在快節奏現代生活中的便捷與舒適。無需用手即可輕鬆上腳的鞋款設計，不僅滿足了現代人對便捷性的追求，更體現了斯凱奇在鞋類科技創新上的不斷突破。同時，斯凱奇還展出了包括GoWalk健步鞋系列在內的多款主打產品，全面展示了其全年齡段、全品類、全場景的產品佈局。

而耐克展台，則猶如一個跑步的奇幻世界，聚焦“跑步”主題，全方位展示了品牌在跑步領域的深厚歷史沉澱與創新科技實力。全新路跑鞋系列及多個跑步新品的揭幕，讓觀眾近距離感受到了耐克在跑步科技上的不斷突破。從經典的速度系統到行業領先的緩震科技，再到Nike Flyknit鞋面科技的運用，耐克以科技賦能產品，為跑者帶來了前所未有的跑步體驗。此外，耐克還宣佈與中國田徑運動員蘇炳添及“暨南大學蘇炳添速度研究與訓練中心”深化合作，共同推動田徑運動前沿科技研發與人才培養，助力中國田徑水平的全面提升。

同樣連續五年參展的ASICS亞瑟士，則通過裸眼3D視覺裝置、VR技術模擬訓練營等一系列互動體驗項目，讓觀眾近距離感受品牌的創新科技與深厚文化底藴。值得一提的是，亞瑟士還特別推出的TECH PLUS本土科技服裝面料家族，更是將科技與個性化需求完美結合，滿足了中國消費者對高品質運動裝備的追求。

首次亮相進博會的運動生活方式品牌露露樂檬（lululemon），則以“瑜伽”為設計靈感，精心打造了300平方米的展台。通過六個特色空間，全面展現了品牌的精神內涵與產品魅力。lululemon的加入，不僅豐富了進博會體育展區的品牌陣容，更為現場觀眾帶來了一場關於瑜伽文化的深度體驗。

“首次參展進博會，對我們而言可謂意義非凡。進博會舉辦六年以來成果斐然，彰顯了中國的經濟活力。置身於這片充滿生機的土地，我們十分振奮，並期待持續在此添磚加瓦。”lululemon首席執行官Calvin McDonald表示，將繼續以“賦能人們感受更好的自己”為使命，打造突破性的產品和體驗，鼓勵人們通過運動聯結彼此，創建繁榮的社區，積極響應“健康中國2030”的號召。

業內人士分析，從本次進博會不難看出中國市場的巨大潛力，讓全球體育品牌紛紛加碼。據艾瑞諮詢數據顯示，中國正在成為全球第二大跑步市場，國內核心跑者和大眾跑者的人羣數量龐大，潛在消費者數量驚人。這也使得進博會成為了各大體育品牌向中國消費者展示成果、爭奪市場份額的重要平台。

普華永道在進博會期間發佈的《漸入佳境——全球體育行業調研報告(第八期)》也顯示，全球體育行業高管對行業前景普遍持積極態度。受訪者預測未來3年至5年的年增長率將達到7.3%左右，高於去年調研的6.6%。在亞洲、歐洲及北美地區，超過半數以上的受訪者認同未來3年至5年市場年增長區間在0%至10%之間。

此外，報告還指出社交媒體的數據使體育組織能夠更多瞭解非現場觀賽粉絲和海外粉絲的偏好，提供豐富的消費者行為信息，從而快速作出反應和把握增長機遇。同時，生成式人工智能也將重新定義運動體驗，為體育媒體和科技公司帶來更多商業機會和全新互動模式。

“第七屆進博會不僅為全球體育品牌提供了一個展示和交流的平台，更凸顯了中國市場在全球體育行業中的重要地位。”前來參展的體育展商們紛紛表示。隨着跑步市場的日益壯大和消費者需求的不斷升級，各大體育品牌將繼續加大在中國市場的投入和深耕力度，共同推動中國體育產業的蓬勃發展。