《網絡主播新職業發展報告》發佈，全國職業主播超1500萬人

11月7日，中國演出行業協會網絡表演（直播）分會聯合快手平台發佈《網絡主播新職業發展報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，截至2023年12月，有1508萬人把網絡主播當成主業，預計到2025年我國直播行業的人才缺口為1941.5萬人。網絡主播成為大眾化的職業，不僅為一、二線城市帶來規模化的就業機會，也為新一線和三、四、五線城市帶來普惠的就業機會。調研顯示，六成以上的職業網絡主播每週直播四天以上，八成以上職業網絡主播平均月收入在8000元以下，近九成職業網絡主播願意長期從事網絡主播這一職業。

自今年7月，人力資源和社會保障部會同國家市場監督管理總局、國家統計局正式增設網絡主播為國家新職業以來，網絡主播的職業身份受到廣泛認可。中國演出行業協會網絡表演（直播）分會聯合快手平台，基於問卷調查、實地調研、座談訪談和專家諮詢等方法，編制發佈《網絡主播新職業發展報告》（以下簡稱《報告》），對網絡主播的整體職業特徵和發展歷程等進行了系統梳理和呈現。

職業網絡主播超過1500萬，呈現職業化、專業化、多元化發展趨勢

作為“大眾化職業”，網絡直播和短視頻帶來普惠的就業機會。《報告》顯示，截至2023年12月，有1508萬人把網絡主播當成主業。網絡主播呈現出職業化、專業化、多元化的發展趨勢。具體來看，職業網絡主播呈現以下特徵：

從工作內容來看，根據人力資源和社會保障部發布的網絡主播的定義和工作任務，網絡主播的工作貫穿了直播前的需求分析、內容策劃、備稿腳本準備，直播中的IP形象塑造、價值內容呈現、組織互動活動，直播後的數據統計、分析優化等全鏈路，有一套相對系統的工作流程。

從職業特徵來看，在年齡分佈方面，80後、90後佔比58%，成為網絡主播的從業主力，60後、70後佔比達到25%，從業者年齡分佈較為廣泛；在收入方面，八成以上職業網絡主播平均月收入在8000元以下；在工作頻率方面，六成以上的職業網絡主播每週開播四天以上，每日開播的主播每天直播時長超過6小時的佔比57.4%。

從就業意願分析，在就業選擇方面，獲得經濟收入、看好網絡直播發展前景、對直播行業感興趣成為從業者選擇網絡主播作為職業的主要原因；在從業滿意度方面，近七成職業網絡主播對從業滿意度較高；在從業意願度方面，近九成職業網絡主播願意長期從事網絡主播這一職業。

從職業價值來看，職業網絡主播認為網絡主播的職業價值主要是實現個人價值、獲得經濟收入和幫助有需要的人解決問題；近八成受訪者認為網絡主播的職業認定會帶動直播行業和上下游產業鏈的就業，對社會就業發展產生帶動價值；此外，職業網絡主播希望得到的服務支持主要為獲得更好的身份認同、搭建職業交流平台和發起助力青年就業專項計劃。

網絡主播20年，繼“網”而來，乘“數”而上

《報告》顯示，網絡主播誕生於PC時代，自2013年起，得益於移動互聯網的發展，網絡主播在移動端迎來高速發展期；2016年，上千家直播平台湧現，經歷了行業的“大浪淘沙”，整個直播產業的格局也逐漸清晰。同年，快手平台推出直播功能作為平台的自然延伸，更多普通人加入移動互聯網用户大軍，成為網絡主播；從2018年起，直播技術的應用場景逐漸加深，逐漸發展成為互聯網基礎性功能和服務之一。

《報告》指出，隨着我國網絡技術的發展，短視頻和直播平台作為普通人數字生活和工作的入口，在促進就業、引領數字經濟發展、加速文化藝術傳播、拓展網絡文藝生態、繁榮本地生活等多方面做出貢獻。

在網絡表演方面，越來越多的演藝從業者和普通人在直播平台成就職業夢想；在促進消費方面，網絡主播拉動消費效應明顯，七成以上用户因看直播和短視頻購買商品；在助農方面，網絡主播成為助力鄉村振興的特色力量；在推動招聘數字化方面，直播和短視頻平台為廣大藍領羣體提供了就業的新渠道。此外，網絡主播在推動地方文旅出圈、激發全民學習熱潮、優化生活服務等方面發揮積極作用。

生機勃勃的直播間，不僅見證傳統行業邁向數字化轉型的歷程，更是互聯網服務於更多領域、更多產業的真實寫照。