購物節持續演變，國際性大大增強，多方熱議中國“雙11”經濟效應

【環球時報記者 楊沙沙 環球時報駐美國特約記者 鄭可】第16個“雙11”昨晚結束，今年商家依然推出一系列優惠活動。多家電商此次將“雙11”戰線拉長至一個月左右，被媒體稱為“史上最長雙11”。此外，電商平台還倡導不拼低價，號召商家擺脱無效內卷，在貨品質量和服務上下功夫。同時，“雙11”也超越了國界，電商平台在歐美、日韓等市場也推出促銷活動。外媒稱，在全球經濟不確定性增強的背景下，中國“雙11”購物節具有特殊意義。

“史上最長雙11”

彭博社11日報道稱，今年“雙11”是中國“史上最長雙11”。阿里巴巴、拼多多、京東在10月14日官宣開啓“雙11”， 較往年提前十天左右。小紅書在此之前兩天搶跑，開啓“購物狂歡”。抖音則從國慶長假後第一天就開啓“抖音商城雙11先享好物節”，加上返場期預計將持續到11月30日。

從“購物節”變成“購物季”，一些消費者表示已經對“雙11”無感。在天津工作的吳曉君對《環球時報》記者表示，上一次半夜搶購已經記不清是多久之前的事了，現在各種購物節、滿減活動貫穿全年，不是必須在“雙11”這一天購物。她告訴記者，“11月初下單買了一件羽絨服，840多元，‘雙11’當天這件羽絨服賣890多元。”但也有消費者表示，“雙11”必不可少，尤其買大件更划算。今年國家推出的家電以舊換新補貼，在多個平台可疊加“雙11”優惠。北京的王先生決定更換空調。他跟記者算了一筆賬：“雙11”期間，在京東平台下單美的一款原價5849元的空調，將家中舊空調換掉，按照以舊換新政策，可便宜1423.8元，外加30元優惠券，最終到手價格是4359.2元。王先生還告訴記者，能明顯感到平台和商家的服務“提升了不止一個檔次”。

多個平台表示，以舊換新是今年“雙11”重點。天貓和上千家品牌聯合投入60億元，響應以舊換新增量政策。京東方面發給《環球時報》的數據顯示，全國超過90%的縣域農村地區均有消費者通過京東進行以舊換新。

“一鍵出海”

得益於電商平台和企業的出海拓展，今年有更多海外消費者參與到“雙11”。 京東全球售日前新增馬來西亞、泰國兩站“海外包郵區”，目前京東快遞國際已服務全球近50個核心國家和地區，其中美國和新加坡是訂單量最多的海外市場。

11月初，美國“黑色星期五”就開始預熱促銷，很多跨境電商也會將“雙11”的促銷活動與“黑五”相結合。目前在美國的中國跨境電商希音和Temu，都推出“幸運轉盤”活動，用户有機會贏取最高五折的折扣券。希音的美國用户Ellen告訴《環球時報》特約記者，每年這個時間都是全年折扣最高的時候，有些平時她覺得價格稍高的商品，都會等到這個時候下單。

在美國消費者盯着日子下單前75天，中國的跑步機品牌億健，已經提前將貨備好，運往美國港口。億健品牌創始人潘巖君接受《環球時報》記者採訪時表示，今年是品牌試水美國市場第一年，美國消費者更注重跑步機的質量而不是價格，總結經驗就是“產品是王道”。他表示，目前公司主要海外市場包括美國、加拿大、歐洲、日本、韓國等。“類似跑步機這種消費品，發達國家市場很大，因為民眾從小就被教育要注重運動。”

一些中小商家也隨平台集體出海。 “雙11”前夕，阿里巴巴推出“淘寶天貓出海增長計劃”，由平台提供郵費補貼，對海外消費者以免運費的形式實現海外包郵，包郵區也擴容至10站。

安徽合肥的淘寶商家蔓蔓向《環球時報》記者形容該出海項目為“一鍵託管服務”。作為商家，蔓蔓只需簽署協議即可將店鋪鏈接託管。“客户下單後，一般兩天左右我們就可以發貨到國內的集運倉，再由淘寶負責海外銷售和售後服務。”蔓蔓的店鋪主營布藝家居等，客户主要是海外華人。她透露，“雙11”期間，海外月銷售額達60萬元人民幣。

印度零售商也推出促銷活動

“中國的‘光棍節’購物狂歡成市場關注焦點。”法新社11日報道稱，中國最近宣佈了旨在促進經濟增長的一系列措施，包括關鍵的降息和提高地方政府債務上限等。市場正在關注“雙11”對世界第二大經濟體的消費拉動效應。

萬博新經濟研究院院長滕泰11日接受《環球時報》記者採訪時表示，過去20多年，中國經濟主要依靠出口和投資拉動，未來需更多依賴消費拉動。消費的增長不僅依賴地方政府和商家的活動，更重要的是增加居民收入。近期，國家推出一攬子增量政策，資本市場的上漲和降息也對提振消費有好處。滕泰認為，要實現消費的增長，需要真金白銀的措施。以家電以舊換新政策為例，他建議，以舊換新可以擴大覆蓋面，提高補貼額度，除家電外，在餐飲、旅遊方面也可以推廣相關補貼政策，讓消費市場活躍起來。

印度《經濟時報》11日形容，“雙11”已經超越了國界。如今，印度、美國、歐洲以及亞洲其他地區的零售商也都推出“光棍節”促銷活動，範圍從電子產品、服裝、美容產品，擴大到幾乎所有零售類別。

“‘雙11’的價格還是優於平時的，”潘巖君稱，經過國內市場多年的競爭，企業提供的產品和服務，都有了質的提升。他表示，面對國內市場，第一要專注，在垂直領域做得足夠深入；第二要做好產品鏈條每個環節的管控，把產品細節做到極致。而面對出海，他以自己所在行業為例分析稱，發達國家對體育產品的消費能力很強，這要求企業練好內功，做好技術沉澱。而對於蔓蔓這樣的中小企業主來説，也需要“雙11”流量的加持。她告訴記者，對商家來説，這是一個非常重要的平台。未來，她希望在海外市場做增量，根據海外市場的需求，對自己的產品進行改進。