雀巢KitKat與一級方程式賽車簽約，尋求全球品牌影響力提升

【環球網財經綜合報道】11月12日，據路透社消息，近日，雀巢旗下知名巧克力品牌KitKat宣佈與一級方程式賽車（F1）簽署了一項全球贊助協議，標誌着這家全球最大食品公司在營銷策略上的重大轉變。新任首席執行官Laurent Freixe正積極推動這一變革，旨在通過新的營銷方式提升KitKat的全球影響力和對年輕消費者的吸引力。

據報道，該合作協議將覆蓋2025年底至2028年的時間段。合作初期將聚焦於墨西哥和巴西市場，屆時一級方程式賽道和維修站將播放KitKat廣告並舉辦相關活動，巧克力包裝紙上也將印上一級方程式的品牌標誌。此外，雀巢還將贈送數百張比賽門票，以進一步加深品牌與F1賽事的關聯。

雀巢方面表示，此次與F1的合作是其擺脱當前本地化、分散化營銷模式的重要戰略舉措。KitKat全球品類負責人Chris O’Donnell指出：“這一交易是我們戰略的關鍵部分，旨在通過全球性的營銷協議來提升KitKat的品牌影響力。”然而，他並未透露具體的交易金額。

值得注意的是，KitKat今年的全球營銷預算已上漲近20%，顯示出雀巢對該品牌發展的高度重視。據估計，KitKat的全球品牌價值已超過20億瑞士法郎（約合22.9億美元），成為雀巢重要的收入來源之一。

新任首席執行官Laurent Freixe對這次合作表示了大力支持。他認為，這不僅是對KitKat品牌的重大聲明，更是推動品牌增長的真正加速器。Freixe上任後，明確表示希望專注於公司的核心品牌，並計劃通過增加營銷投資來提振銷售業績。

與F1的合作不僅體現了雀巢對KitKat品牌的重視，也反映了公司在營銷策略上的創新。近年來，隨着消費者行為和市場環境的變化，雀巢不斷調整其營銷策略，以適應新的挑戰。此次與F1的攜手，無疑將為KitKat品牌注入新的活力，並有望在全球範圍內吸引更多年輕消費者的關注。

此外，值得一提的是，法國奢侈品巨頭LVMH集團也於近期與一級方程式賽車達成了為期10年的贊助協議，進一步凸顯了F1賽事在全球範圍內的商業價值和品牌影響力。

總體來看，雀巢KitKat與一級方程式賽車的合作是雙方在品牌建設和市場拓展方面的一次重要嘗試。（文智）