IDC王吉平：本屆“雙十一”增長週期提前，手機、平板市場表現亮眼

【環球網科技報道 記者 鄭湘琪】在2024年的“雙十一”購物狂歡節中，電商市場再次展現出蓬勃的生命力。隨着國家提振消費的一攬子政策出台，電商行業迎來了前所未有的發展機遇。IDC中國副總裁王吉平在接受採訪時表示，今年的“雙十一”在多重刺激因素下，增長週期提前，電商活躍度遠超線下，呈現出獨特的消費新生態。

王吉平談到，今年3月發佈的《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》確定了“以舊換新”的三個方向和11個產品類別，為電商市場注入了強勁動力。8月商務部等七部門明確了資金使用框架並落地，讓消費者實實在在享受到了優惠。以北京為例，消費者通過“京通”綁定身份信息後，在京東、聯想、小米等電商平台或廠商官網購買產品，可享受15%-20%的補貼，這直接刺激了消費需求的釋放。

在談到“雙十一”增長週期提前的現象時，王吉平認為，這主要得益於換機潮、遊戲PC熱賣以及學生開學季的疊加效應。特別是8月發佈的國產3A遊戲《黑神話悟空》，將遊戲PC市場推向了一個新的高度。同時，三季度正值學生開學季，全球終端市場也進入了新一輪換機週期。這些因素共同作用，使得“雙十一”的增長週期從傳統的11月提前至10月中下旬。

王吉平還提到，PC市場電商出貨量佔比較高，“雙十一”期間線上活躍度高於線下。IDC數據顯示，預計2024年中國PC市場出貨量將達到4030萬台，其中線上渠道出貨量佔比高達45%。這主要得益於線上消費更透明、政策優惠多從線上領取以及組織採購線上平台更便利等因素。

在手機市場方面，王吉平表示，今年眾多手機廠商集中在十月召開產品發佈會，力求在“雙十一”之前將產品優勢展示給消費者。得益於整體增長良好以及電商渠道出貨量增長，手機市場在“雙十一”期間的表現優於PC市場。IDC數據顯示，今年第三季度中國智能手機市場增長3%，預計全年增長5%。其中，線上渠道出貨量佔比達到48.6%。

此外，平板市場也呈現出良好的增長態勢。在王吉平看來，平板主要通過線上銷售，大型電商繼續保持優勢。IDC預測，2024年第四季度平板市場線上零售渠道出貨量佔比將達到47.5%。得益於線上優勢，“雙十一”期間平板電腦市場表現同樣優於PC市場。

在總結今年“雙十一”的消費趨勢時，王吉平強調了三大趨勢：市場增長週期提前、線上渠道出貨量增長相對線下較快、手機和平板出貨量增長較PC更好。他認為，這些趨勢不僅反映了消費者購物習慣的變化，也體現了電商行業在政策助力下的蓬勃發展。