財經聚焦丨從進博會到“雙11” 雙平台共振展現中國市場熱力

新華社北京11月13日電 題：從進博會到“雙11” 雙平台共振展現中國市場熱力

新華社記者謝希瑤、周蕊、張璇

進博好物上架“雙11”，包郵區擴容至偏遠地區以及境外多地……日前閉幕的第七屆中國國際進口博覽會上，參展商攜手跨境電商平台，紛紛開啓直播模式，秀首展、搶首發、開首店，進博會與電商平台同頻共振，展現中國市場熱力，推動消費潛力持續釋放。

點燃熱情 進博會豐富“雙11”貨架

天氣漸冷，羽絨服成為熱銷商品。“雙11”期間，優衣庫官方旗艦店天貓平台上羽絨服品類成交額破億元。

銷售升温離不開“明星產品”的拉動。優衣庫專門為中國北方冬季打造的一款可抵禦零下35攝氏度嚴寒的產品——中國大陸限定款冰雪羽絨·高暖款首次亮相本屆進博會後，迅速受到市場認可。

“優衣庫5次參加進博會，帶來超10款首發首展新品和多款王牌明星展品，收穫銷量增長與市場認可，見證了進博會‘展品變商品’‘商品變爆品’的神奇。”優衣庫大中華區首席執行官潘寧説。

進博會展台人頭攢動，直播間人氣火爆。本屆進博會期間，多家電商平台結合“雙11”大促舉辦專場活動，推動約20個國家近70款展品快速入駐並上線銷售。

第七屆進博會期間，快手跨境主播在服務貿易展區直播。新華社發（陳浩明 攝）

麥德龍在實體門店設立“進博專區”，其在本屆進博會首發的德國絲格德巧克力系列在“雙11”期間率先亮相上海部分門店。麥德龍中國產品開發部總經理餘俊賢説，法國夏洛萊牛肉、麥臻選鹽烤開心果、德國熱紅酒……麥德龍不少明星展品都轉化成為實實在在的業績。

業內人士指出，進博會薈萃全球商品、集納創新技術，“雙11”承載着人們積攢已久的消費期待，進博會以高品質供給豐富了“雙11”的貨架，有效激發了消費者的潛在需求，持續點燃消費熱情。

彰顯活力 “首發”“首店”備受青睞

許多企業一邊在進博會上搶首發，一邊在跨境電商平台上開首店，折射出中國大市場的活力。這種活力體現在越來越多消費者願意為“首發”“首店”買單，以及對技術、產品和服務創新的青睞。

“這是我們在本屆進博會上首發的一款佳沃雪山車釐子……”在主播的傾情推薦中，果業企業鑫榮懋集團的這款來自智利的車釐子逐漸走紅抖音、視頻號、小紅書等平台。

連續7年參加進博會的鑫榮懋，今年首次在進博會現場攜手國內電商天貓超市、東方購物等合作伙伴開設線上直播，旗下佳沃品牌來自秘魯的藍莓、智利的雪山車釐子、泰國的冷凍榴蓮，線上總銷售額近150萬元。

第七屆進博會期間，工作人員在食品及農產品展區直播帶貨。新華社記者 張鋮 攝

對於國際品牌而言，新品本土化、親近消費者、構建渠道等都面臨多重挑戰。中國超大規模市場、豐富的場景需求、完善的產業配套體系、發達的電商平台網絡等，都為發展首發經濟創造了有利條件。

盒馬國際總經理賈夢介紹，盒馬全球購在本屆進博會直播間開啓“雲首發”，消費者可以在線選購盒馬在進博會上的首發商品，部分商品最快30分鐘可配送到家。

抖音電商全球購今年首次參展進博會，攜10餘個國家的品牌展品亮相。“雙11”開啓至11月5日，抖音電商全球購439個海外品牌成交額同比增長超100%。

7年來，一條“展品到商品”的進口快車道在進博會和電商平台上鋪開，中外企業在這裏尋求合作、成就彼此。

釋放潛力 包郵區持續擴容

基於我國強大的物流網絡，電商平台包郵區持續擴容，進博好物可抵達區域不斷擴大。

今年，新疆消費者迎來了首個包郵的“雙11”。據淘寶平台物流體驗中心的工作人員介紹，“雙11”啓動僅3天，發往新疆的螺螄粉、女包和寵物糧等便迎來銷量暴漲。新疆郵政管理局監測數據顯示，11月1日至11日進出疆快遞處理量累計6849.8萬件，同比增長31.7%，創歷史同期新高。

拼多多全額承擔商家發往偏遠地區的物流中轉費，京東“雙11”推出“偏遠地區集運配送”，淘寶聯合商家共同推動西藏等西部五省份包郵業務……在這個“雙11”，更多消費者可以享受到想買就買、包郵到家的快樂。

11月11日，工作人員在貴州省黔西市雙橋客運站快遞物流中心分揀快遞。新華社發（範暉 攝）

“雙11”的風不僅穿過“玉門關”，還吹向全世界。

今年“雙11”期間，淘寶日本包郵的門檻是199元人民幣。旅居日本大阪的霍先生選擇一次性結算多樣商品，實現物流費用減免。

新加坡、馬來西亞、泰國、日本、韓國、越南、柬埔寨及中國港澳台地區近日正式加入淘寶天貓境外包郵區；京東全球售則新增馬來西亞、泰國兩大包郵站點，相應國家與地區的用户下單滿一定額度後即可享受免費送貨權益。

此前，海外消費者通過中國電商平台購物，得通過轉運公司“代購”，需幾經週轉。包郵效應作用下，海外“爆單”加速。“雙11”剛開始，僅參與淘寶天貓跨境包郵的商家中就有近7萬家成交翻倍增長。

商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇説，跨國包郵區擴圍，彰顯了中國立足自身優勢、積極暢通經濟內外循環的努力，這也是中外企業加大合作、將“供應鏈”轉化為“共贏鏈”的機遇。