年輕消費勢力崛起！分期樂商城發佈雙11數據，洞察消費新風尚

【環球網消費綜合報道】如今，消費市場在展現穩健活力同時，正在加速向高質量產品和服務轉型。除此之外，95後、00後逐漸成為消費市場的主力軍，消費觀念顯現出與上一代人巨大的差異。

值得一提的是，雙11期間，專注於服務年輕優質高成長消費人羣的分期樂商城，新用户成交人數同比增長24%，優質用户成交人數同比增長152%。除此之外，商城還基於旗下大數據發佈《雙11年輕人“City型消費”洞察報告》。

對於此，樂信副總裁、科技零售事業部負責人閻姝表示，雙11消費期間，除了滿足基礎功能的商品，符合年輕人“City型消費”的三類商品增速更為明顯：passion商品，符合情緒價值的需求；健康商品，符合身心健康的需求；平替商品，符合好品質好產品的需求。“年輕消費趨勢變化的背後，是產品驅動型消費向價值驅動型消費的轉變。符合價值觀的商品更容易受到年輕人追捧。”

進一步來講，商城數據顯示，18-30歲年輕人成交額佔比達到66%。年輕人逐漸已經從追求“性價比”“顏價比”轉為追求“心價比”，滿足個人孤獨感和科技發展的商品，更能激發年輕羣體的情緒共鳴。

雙11期間，主打高價值、平台品質甄選的“甄品惠”累計成交金額環比增長263%，商城平均每位用户的消費額同比增長24%，手機設備、智能家居設備和家庭娛樂系統的科技需求激增，擊中年輕人個人生活日常、為精神充電的商品持續熱銷。

不僅如此，分期樂商城消費趨勢研究表明，年輕一代正處於職業生涯的探索階段，非常注重體育鍛煉，他們優先考慮鍛鍊和健康飲食，注重皮膚健康和精力充沛。這一趨勢背後有多種因素，包括人們獲取健康信息增多、慢性病發病率上升以及人們越來越重視預防性醫療保健。

根據商城數據顯示，服飾運動品類成交額同比增長77%。00後相關訂單佔比超過80後和90後。雙11期間，衝鋒衣成最受歡迎的户外服飾，帳篷成最受歡迎户外裝備，人體工學椅成最受歡迎傢俱品類。同時，中式養生消費在雙11期間也被進一步釋放，拔罐艾灸儀等中醫養生黑科技消費同比增速明顯。商城旗下主打健康的樂超市，主打低糖低鹽的食品同比增長迅速，配料表更乾淨的輕食增速十分明顯，成分黨的人數越來越多，越來越注重乾淨透明的標籤。且年輕羣體對保健產品和服務的支出意願持續上升。

此外，低價消費成為如今年輕人重要的消費趨勢。根據第三方公司的假日購物研究，年輕羣體更願意堅持等待到他們能找到最划算的交易。而分期樂商城針對不同人羣的差異化產品線，結合強大的商品供應鏈，上線源頭工廠直銷、主打平替和性價比的“工廠店”。雙11期間，工廠店的成交人數環比增長2.4倍。且對普通消費者來説，得益於分期購物商城多元化的盈利模式，可以獲得更多的讓利。雙11期間，商城推出史上最強的折扣，多款產品達到年內價格最低點。（南木）