文創產品“出圈”非偶然

屈曉東

“被老祖宗的審美震撼到”“直擊心靈的東方美學”……最近，一款文創產品鳳冠冰箱貼爆火出圈。這款冰箱貼以國家博物館館藏文物“明孝端皇后九龍九鳳冠”為原型，短短3個半月售出14.5萬個，成為近20年來國博文創“銷冠”。

根植於中華傳統文化土壤、融合現代創意與科技的小文創，正以其獨特魅力撬動着文旅大經濟。“木質鳳冠冰箱貼”首批3000件產品在一天半內售空，“AR金屬鳳冠冰箱貼”開售當天2小時內售出2300件。圍繞“鳳冠”這一IP，國博陸續又開發了筆記本、徽章、雪糕等10餘款系列產品，均受到消費者的喜愛。那麼，引發網友連連讚歎的鳳冠冰箱貼為何能夠受到消費者青睞？

精美的設計是其備受追捧的一個關鍵因素。設計師巧妙地將傳統文化融入現代生活，讓日常用品兼顧古典美學。珍貴文物也得以通過更生動、更接地氣的方式走進大眾視野，讓傳統文化觸手可及。透過各類文創產品，消費者還可以更深入地瞭解傳統文化、感受文化底藴，增強文化認同感和歸屬感。

從考古盲盒、“胖寶劍”到“綠馬”表情包，這些案例向我們證明了，作為新的文化創意載體，文創產品已經成為文化自信的生動體現。

另一個關鍵因素是，隨着生活水平的提高，除了物質消費需求外，人們越來越注重消費過程中的審美體驗和精神享受。不少文創產品“出圈”正是契合了消費者的全新消費需求。2023年中國文創產品市場規模已達163.8億美元，增速為13.09%。文創產業的蓬勃發展，不斷激發着消費潛力，推動消費逐步升級。

文創產品的持續熱銷，反過來也拉近了文物與大眾之間的距離，吸引了越來越多人走進博物館，一睹文物風采。數據顯示，僅10月8日至28日期間，國博參觀人數就達34.9萬人次，比去年同期增長10%，呈現“淡季不淡”的景象。不僅如此，國博工作人員透露，生產鳳冠文創產品的代工廠員工人數增加了約50%。文創市場火熱，在促進消費的同時，也帶動了就業。

要更好地滿足大眾的文化消費需求，進一步推動經濟增長，各地不妨持續深挖傳統文化內涵，將文化資源優勢轉化為經濟發展優勢，以文化創意活力激發經濟發展潛力。此外，各地在設計文創產品的過程中，還可以加強數字化、智能化技術的應用，如藉助AR、VR、裸眼3D等，將文化與科技充分結合，實現文創產品創意升級。

任何一個文創產品的爆火均非偶然，而是文化自信與消費“雙向奔赴”的必然結果。目前來看，如何讓文創產品擁有持久的吸引力，進而助推文化產業長遠發展，是擺在從業者面前的一道新的課題。

（中國經濟網供稿）