劉戈：以“文旅+”助推城市“長紅”

從淄博燒烤到哈爾濱的冰雪世界，從貴州榕江“村超”再到甘肅天水的麻辣燙……以網絡平台為主要引爆點，最近兩年，“網紅城市”你方唱罷我登場，實現接力爆紅，迎來“潑天流量”。但進入下半年以來，“為什麼沒有新的網紅城市了”在網絡上引發不少關注和討論。確實，雖然偶爾還會冒出一些苗頭，但現象級的“網紅城市”似乎不再那麼持續湧現了。

客觀來説，或者從傳播規律來看，類似去年春天到今年上半年那種“網紅城市”一個接一個爆紅出圈的情景，恐怕不再那麼容易出現了。現有“網紅城市”熱度有所減退，某種程度上也可以説是必然。一座城市的特色話題或現象初現時能迅速吸引大眾目光，但隨着新鮮感降低，關注度自然隨之下降。一個城市因某種特色而成為“網紅”後，其他城市可能會跟風效仿，導致市場上出現相似的文旅項目和宣傳方式。這種同質化也容易讓遊客審美疲勞，從而降低對“網紅城市”的興趣。

城市文旅迅速火爆帶來的副作用之一往往是服務質量跟不上。短時間內大量遊客湧入會給當地基礎設施和公共服務等帶來巨大瞬時壓力，城市交通、住宿、餐飲等方面的承載能力不足、服務質量難以保障，就會影響遊客的旅遊體驗。另外，因為急於追求短時經濟利益，一些“網紅城市”在發展上過度商業化，結果破壞了原有的文化氛圍或生態環境，也會導致口碑下滑。城市特色與傳播力量的緊密結合造就“網紅城市”，同時也暴露了“網紅城市”文旅在持續發展上的困境。

眼下，隨着冬季冰雪旅遊旺季臨近，不少北方城市已經開始厲兵秣馬、躍躍欲試了。在筆者看來，對那些具有一定旅遊資源稟賦並希望大幅提振文旅經濟的城市來説，與其把資源和精力放在刻意製造“潑天流量”上，不如繼續苦練內功，探索出一條“長紅”之路。而對另外一些城市來説，因為缺少頂級風景名勝、其他旅遊資源稟賦也相對匱乏，可能多少會有一絲缺席“文旅熱”的遺憾。但實際上，以觀光為核心的旅遊方式正逐漸被多元化的文旅活動取代，名山大川、名勝古蹟甚至不再成為文旅經濟發展的先決條件。

筆者最近去了浙江省麗水市的松陽縣調研，這個地理位置相對偏僻的縣城綠水青山，風光秀麗，但在江南丘陵地帶，類似景觀隨處可見。有鑑於此，該縣持續多年挖掘整理資源，另闢蹊徑。松陽山區有不少紅土夯築的老村落，村落中的房屋不少都已年久失修。從多年前開始，當地政府開展“拯救老屋”行動，之後因村制宜打造“老屋+民宿”“老屋+工坊”等業態，從上海、杭州等大城市引進民宿、書店、手工作坊，甚至創新性地引進了美術館，逐漸走出一條以生態景觀、古村落保護開發以及引進美術館等相結合的文旅可持續發展之路。 

經過深入挖掘，推動文旅產業與其他產業融合發展，充分利用本地氣候、地形、美食、歷史、民俗、名人等各種資源，打造文旅+美食、農業、科技、教育、康養或藝術等其他領域的產業融合模式，通過產業協同和創新打造具有競爭力的旅遊產業鏈，正在成為城市文旅發展的新趨勢。一座城市要想挖掘自身“網紅”潛質，或從“網紅”成為“長紅”，在文旅領域釋放並保持恆久吸引力，苦練內功比過度急於追求流量更重要。（作者是財經評論員）