年末白酒市場出現價格倒掛現象，酒商面臨“無價差”挑戰

*【環球網消費綜合報道】*隨着年末的臨近，白酒市場出現了價格倒掛的普遍現象，許多酒商面臨資金週轉壓力，不得不以低於成本價出售產品，但即便如此，市場需求依舊不旺。  

據瞭解，2023年至2024年間，白酒行業經歷了深度調整，價格倒掛成為行業痛點。電商平台推出的百億補貼政策，直接將名酒以超低價推向消費者，進一步加劇了價格下滑的趨勢。在雙重壓力下，酒商經營名酒和流通產品面臨“無價差”的普遍現象。

據廣州8號酒莊總經理劉啓兵介紹，他們銷售的一款二線醬酒，市場售價已遠低於進貨價。而年末酒商為快速回籠資金，將廠家政策費用用於降價補貼，導致市場價格惡性循環。

江蘇常熟的中南酒業總經理喬家峯指出，2024年受大環境影響，用酒量下滑，煙酒店和婚宴渠道的白酒銷售均有所下降，這並非廠家政策所能解決。

電商平台百億補貼對傳統渠道的衝擊也極為明顯。五糧液等名酒企業也發聲，指出電商平台銷售的部分產品未經授權，甚至涉及假冒偽劣。

面對“無價差”時代的挑戰，酒商們正在尋求破局之道。部分酒商通過開發自有品牌、引入新的產品類別等方式，試圖提升門店的盈利能力。有的通過開設店中店，銷售食品新品類，實現了業務轉型。

業內人士指出，名酒價格若長期倒掛，將不利於行業的健康發展。只有廠商合理分配利潤，產業鏈成員各取所需，才能共同推動酒類流通行業的健康發展。未來，酒企應發揮引領作用，與平台、經銷商、零售商共同打造健康生態，以期解決酒商賣酒“無價差”的問題。