TCL華星趙軍：迴歸顯示本質，重新定義“好屏”價值主張

【環球網科技報道 記者 鄭湘琪】“當前顯示產業面臨激烈競爭，各家新概念、高參數層出不窮……那麼消費者真正需要的好屏是什麼樣的？”近日在2024年TCL華星全球顯示生態大會（DTC2024）上，TCL科技高級副總裁、TCL華星首席執行官趙軍提出了這樣一個問題。

近一段時間以來，中國新型顯示產業在承壓背景下依然展現出較強韌性。中國光學光電子行業協會液晶分會數據顯示，2023年全球新型顯示行業全產業鏈營業收入為1876億美元，中國佔比近50%，而在全球顯示面板出貨面積上，中國佔比則達到73%，均位居全球首位。

在此行業背景下，TCL華星等中國龍頭廠商對於“好屏”的解讀顯得尤為重要，因為它們的戰略導向將一定程度上指引全球新型顯示產業的發展路徑。在本次大會上，TCL華星也通過“顯示體驗”“視覺健康”“綠色低碳”三個關鍵詞，闡述了其對行業發展的深刻思考。值品牌成立15週年之際，TCL華星更是用全新技術品牌發佈及印刷OLED量產兩大動作，為業界帶來具象化的“好屏”價值呈現。

迴歸用户感知，共築綠色顯示生態

本次TCL華星發佈的先進顯示技術品牌名為APEX（臻圖）。在採訪中，趙軍拆解了“APEX”背後的含義。“‘A’是Amazing，能夠給消費者帶來驚喜的畫質體驗。‘P’是Protective，能夠對視覺健康進行呵護。‘E’是Eco-friendly，代表環境友好型的產品和技術。‘X’是代表着未來技術、產品形態、應用場景的無限可能。”

談到推出該技術品牌的初衷，他解釋稱，TCL華星主要有對外和對內兩種考量。對外來看，其希望APEX成為顯示行業一面代表性的旗幟，讓市場從技術概念、技術參數的攀比過程中，回到顯示技術的本質，即把競爭焦點轉變成用技術、創新來提升消費者的體驗，提升整個行業的價值。

對內來看，趙軍表示，APEX提出之後，TCL華星對內部團隊尤其是研發和產品團隊也有了更清晰的方向性指引。“未來我們的技術和產品開發除了要去滿足B端對具體產品和技術的要求，還要主動把我們在顯示體驗、視覺健康以及綠色低碳方面的追求融入技術、產品開發的全過程，不斷地讓我們整體的技術和開發在這三個方面進行匯聚，累積更多的勢能。我們也希望在這三個方面上，可以某種程度引領整個顯示行業往更加健康、可持續的方向發展。”

不難看出，基於對當前市場環境的觀察與長期思考，TCL華星在APEX中融入了“好屏”應該具備的三大內核——“顯示體驗”“視覺健康”“綠色低碳”。其中在顯示體驗方面，TCL華星認為，一塊好屏應在特定應用場景下為消費者帶來更好的視覺體驗，確保畫質的細膩與真實，實現“看清真相、呈現想象、傳遞情感”的本質。趙軍透露，目前TCL華星產品評分已躍居北美權威評測機構Rtings的LCD行業之首，將繼續洞察用户在不同場景下對顯示的需求，平衡對比度、亮度、視角、反射等參數，提供更優綜合體驗。

在視覺健康方面，《2024年度顯示設備護眼趨勢報告》提到，近63%的中國人每天看電子屏超4個小時，隨着大眾近距離用眼時間增加，健康將成為顯示技術核心驅動力之一，護眼屏成為重點關注方向。趙軍説，TCL華星將深入探索人眼的生理機理，將顯示技術與視界健康緊密融合，迴歸用户的實際感知，構建既舒適又健康、既安全又友好的護眼體系，讓用户獲得升維的護眼體驗。

而在綠色低碳方面，趙軍告訴記者，TCL華星希望確保顯示屏從生產、運輸直至使用的每一個環節都能減少對環境的影響，實現全程環境友好與綠色低碳，並特別注重將產品在使用過程中的能耗降至最低。據悉，TCL華星積極聯合供應商共築綠色、循環、低碳生態，併力推光伏應用，打造零碳綠色智能工廠。其持續加碼研發節能產品，計劃在電視上實現“七天一度電”的低能耗，以技術創新助推行業綠色發展。

拓展應用邊界，推動顯示科技普惠

在DTC2024上，TCL華星還宣佈印刷OLED正式量產，首款產品為醫療顯示屏。據TCL華星印刷OLED中心中心長曹蔚然介紹，因為醫療顯示屏幕的標準嚴格，所以TCL華星希望通過涉足這一領域對自身技術進行檢驗，並在此基礎上進行不斷優化提升，協同產業鏈上下游提升產能、規格和良率。

值得一提的是，此次印刷OLED量產突破的背後，是TCL華星“十一年磨一劍”的深耕細作與不懈的技術儲備。趙軍表示，儘管印刷OLED仍面臨一些技術挑戰，需持續攻克，但其展現出的強大生命力和競爭力不容忽視。公司深信印刷OLED有巨大潛力，有望在醫療、車載、元宇宙等更多應用場景中大放異彩。

根據TCL華星的判斷，印刷OLED有望成為唯一一項能全面覆蓋從小尺寸智能手機到大尺寸電視產品的顯示技術。而其在印刷OLED上的戰略則是從中尺寸出發，逐步解鎖更多應用場景，其中消費市場是TCL華星重要的拓展方向。曹蔚然透露，TCL華星將聚焦高端顯示器和主流筆記本電腦領域，充分利用印刷OLED在畫質上的卓越表現和成本上的優勢，降低OLED筆記本的生產成本，使其成為市場主流。

“回顧過去數年，我們不斷研發出透明、捲曲、摺疊等多種形態的OLED產品。這些創新產品的誕生，離不開我們對應用場景的深入挖掘。”曹蔚然談到，TCL華星將持續在技術上蓄勢待發，一旦未來這些創新形態找到合適的應用場景，其將迅速推出相應的印刷OLED產品。

在業內人士看來，印刷OLED的量產使消費者能夠獲得前所未有的視覺體驗，進一步促進顯示產業的提質升級。更重要的是，作為一個里程碑事件，其不僅標誌着中國企業首次引領全新顯示技術進入商業化階段，助推我國顯示領域自主創新能力邁上新台階，還將有力推動上下游產業的協同發展，催生出一系列新的商業機遇，為行業開闢全新探索空間。

展望未來，趙軍告訴記者，“TCL華星將繼續堅持‘以人為本’的理念，迴歸並提升用户感知體驗，確保顯示科技發展的紅利能夠惠及每一位消費者。為踐行品牌‘技術向善’的底色及全新價值主張，我們將與上下游企業不斷探索更加前沿的交互技術，同時研發節能且輕薄的屏幕技術，以此為全球消費者帶來更高品質視覺感官享受。我們還將迅速響應市場需求，以科技的力量賦能全球顯示生態系統，在AI時代解鎖顯示行業的無限潛能。”