“新國風”成Z世代生活方式

“國色胭妝鋪”中，花西子、穀雨、卡姿蘭、橘朵Judydoll、PINK BEAR、稚優泉、法頌、理然等眾多國貨美妝品牌展示着最新單品，美妝師為年輕人現場繪製專屬東方色彩潮流花鈿；百年老字號佔據華流C位，老字號黃金珠寶品牌“老鳳祥”與高達合作的全新系列產品，“鳳祥寶寶”蛇年生肖紀念產品；中華老字號品牌“大白兔”【大白兔xROBBi】聯名手辦、中華鉛筆70週年特別紀念款的鉛筆產品，以及大家耳熟能詳的鳳凰自行車最新潮流單品，吸引上萬人駐足圍觀打卡……

近日，由得物APP攜手30餘家國潮品牌共同呈現的“2024國潮集結”遊園會在上海復興公園“INS新樂園”隆重舉辦。作為商務部首個 “中國國際消費中心城市精品消費月”活動的重點項目，本次活動以國潮文化為切入點，集結美妝、潮服、女裝、球鞋、家居、美食、藝術攝影等眾多類目的新鋭品牌、老字號品牌，帶來一場中式流行生活方式與消費的國潮大賞。

活動舉辦同期，在得物社區，國風、新中式、東方美學相關話題層出不窮，年輕人熱情分享自己的國風穿搭、妝容心得，展示對中式流行生活方式的理解與演繹，截至目前，得物年輕用户已分享超過11w條優質內容，讓“#華人的潮流”、“#東方的妝容”、“#新中式穿搭圖鑑”等成為得物社區近期熱門話題之一。

助推國貨潮品消費，95後、00後成國潮國貨消費主力

在得物App，馬面裙等時尚單品，破圈的博物館文創周邊，國貨彩妝品牌“稚優泉”和東北小板聯名禮盒mini雪糕唇釉套裝、周大生的“和田玉黃金手鍊”、兼具高顏值外觀及高品質性能的鳳凰牌“酷飛”公路車新品成為深受年輕用户追捧的熱銷爆款。

得物App數據顯示，2023年國潮國貨消費中，95後、00後人羣成為消費的絕對主力，佔據了國潮國貨消費的82.6%。其中00後消費佔比近6成。而本次“國潮集結”活動期間，得物App上的國潮國貨銷售增長數億元，其中李寧、安踏、回力、波司登、高梵等國貨品牌在活動期間銷售額增長破百萬。

中央經濟工作會議指出，必須把堅持高質量發展作為新時代的硬道理，着力擴大國內需求，積極培育國貨“潮品”等新的消費增長點。而年輕人的多元熱愛為國潮國貨消費注入了一股新力量。

例如近年，“騎行熱”在城市不斷升温，成為年輕人新興生活方式。鳳凰自行車在得物App銷量同比增長近9倍，新增用户中95後用户佔比達65%。鳳凰牌自行車還結合得物年輕人熱愛户外騎行運動的趨勢，將新品酷飛公路車在得物App獨家首發，高顏值外觀且流線感的造型滿足年輕人對於高品質騎行的需求，收穫大批新生代消費者的喜愛。

年輕人愛美，國貨護膚、國貨彩妝齊齊在得物迎來高速增長，韓束、花知曉、穀雨等國貨美妝品牌同比增長超過 200%。稚優泉在得物社區洞察到了“年輕人羣想要過一個新中式七夕”，因此推出為得物平台定製的國風主題“梅竹雙喜禮盒”，並以#東方大小姐#線下市集和線上話題聯動得物社區達人共振造勢，成功獲得超高流量，在全網掀起一股“新中式彩妝”熱潮。數據顯示，此款專供新品禮盒帶動品牌在得物的日銷上翻68%，且禮盒新品期1200件庫存直接售罄。得物數據顯示，稚優泉品牌25歲以下人羣佔比超77%，和東北小板聯名禮盒mini雪糕唇釉套裝成為最受年輕人喜歡的單品之一。

在黃金珠寶的購買人羣中，年輕人也逐漸成為消費主力軍。在得物App，平安扣、平安鎖、貔貅等產品深受年輕人青睞。今年新年期間六桂福推出的盤龍手鍊、周大生在七夕期間推出的月下玫瑰夜光吊墜，都憑藉着絕妙的設計和美好的寓意，一經上架，銷售額就迅速突破百萬。

近年來，國潮國貨已成為全新的消費增長點。作為集聚年輕人的平台，得物為國潮消費高質量發展提供了一種新的路徑。“讓更多年輕人看到、瞭解並喜歡上國潮文化和國潮產品，是我們一直在努力實踐的事。我們希望能夠持續助力新鋭國潮品牌快速鏈接年輕用户消費羣體，助力老字號品牌以時尚新貌融入年輕人的潮流生活，打開新的增長空間”，得物App相關負責人表示。

助力中國文化傳承，“新國風”成Z世代生活方式

傳承傳統文化的“新國風”正成為當代年輕人流行的生活方式。在得物社區，從華流青年的街頭潮流鞋服，到領略東方禪意的新中式穿搭；從藴含東方審美的新中式妝容，到深受追捧的“中國味道”、“新中式的家”，無不傳遞着傳統文化與潮流元素創新結合所帶來的時尚靈感。

得物App相關負責人表示，得物在年輕人中持續推動國潮品牌的發展，鼓勵年輕人傳承源遠流長的中國傳統文化。“2024國潮集結”活動是一次創新探索和體驗升級，通過搭建國潮品牌與年輕用户間的溝通橋樑，讓更多年輕人感受中國文化的魅力，也為新鋭國潮品牌成長和老字號煥新發展注入更多活力。”

從2020年起，得物App曾連續四年舉辦“國潮設計大賽”，以中國文化作為創意原點，引導年輕一代從中華傳統文化中尋求設計靈感，在幫助年輕人樹立文化自信的同時，也形成國潮品牌孵化新模式。去年，由得物App聯合中國美術學院，並聯合織造司、周大生、尊藍、稚優泉、Primeet派米等品牌舉辦的國潮設計大賽，吸引了百餘名優秀青年設計師參與，中國美術學院以及得物社區，共收到設計師、得物用户的作品3000餘件，在中國美術學院五位專家評委的評選中，最終五件金獎作品、十件優勝獎作品脱穎而出。“這些作品中，新中式紋樣、香雲紗、水墨書法、玉石、漢字符號等成為Z世代喜愛的設計元素，不僅體現了新一代年輕人的審美風尚和文化態度，也折射出對新一代消費者文化自信和民族認同感的體察。”中國美術學院創業學院院長韓亮表示。

“Z世代定義心目中的新國風，體現了年輕一代對中國傳統文化的當代設計解讀，作為年輕消費者中極具影響力的平台，得物App扮演着鏈接設計師與品牌合作的重要角色。”中國美術學院時尚設計學院教授陶音表示。“得物App立於中國品牌與年輕人之間，既為紐帶，又為催化劑，希望在年輕人中持續推動國潮品牌的發展，鼓勵年輕人傳承源遠流長的中國傳統文化，讓更多年輕人感受中國文化的魅力，為中國原創設計和國潮品牌注入新的活力。”