天貓健康宣佈億級資金投入三個行業風口

【環球網財經綜合報道】11月21日，天貓健康對外宣佈2025年，天貓健康將投入億級資金，聚焦“新人羣、新商家、新增長”佈局三大行業風口：青少年營養賽道——計劃年度孵化10款千萬級新單品、30款百萬級新單品；跨境品牌轉大貿——給予全週期服務，精準發力潛力賽道，快速打開市場，年度扶持10個千萬級商家；藍帽子保健食品——年度激勵藍帽子品類滲透率增長5%。

數據顯示，2024年上半年兒童葉黃素產品在天貓健康增速超100%。此外，維生素、礦物質、益生菌、鈣鐵鋅、藻油DHA、乳鐵蛋白等細分品類也正在迎來了新一輪增長的加速期。

“青少年營養產業發展起步剛剛開始。我們看到，30歲+的中青年消費羣體將並肩都市銀髮一族，成為保健品行業的主力購買人羣。作為家庭採購的主力，中青年羣體尤其關注子女的營養補充，認為不光要吃飽吃好，還要做好營養的均衡補充。這將是一個巨大的行業風口。”阿里健康保健&隱形行業總經理聞修表示。

同時，中國保健品消費市場的巨大潛力，也吸引越來越多海外優質品牌扎堆“入境”。近兩年，Nature Made、VIK、美林、NYO3等一批海外品牌在天貓健康開設旗艦店。

跨境+大貿雙線並行，正在成為多數海外保健品品牌在中國的市場戰略。

“Nature Made天維美大貿業務的增速已經反超跨境，每年保持60%的增幅。跨境品牌在天貓健康上的成長，已經成為品牌的第二增長曲線。“天維美中國區市場總監莫琨説，“跨境和大貿不是互相競爭的關係，大貿也並不是跨境的重複。只有按照中國人的營養需求來定製化研發、生產，才能更好地服務中國消費者。”

聞修表示，保健品品牌的重心，正在從藥房等線下渠道，向線上轉移。2024年，線上渠道保健品消費保持超過20%的增速。2025年，天貓健康將投入億級資金，佈局三大行業風口，跟進商家的每一個發展階段。

針對不同發展週期的商家，天貓健康將推出不同五大增長策略，即藍星計劃、CID反哺、新品激勵、私域免傭、JBP對賭，為商家構建健康生態，幫助商家獲得確定性增長。