國際遊客“趕早”，中國冰雪經濟升温

【環球時報報道 記者 李萌 柳直】自從看到滑雪場開始造雪的新聞消息，雪友小胡就已經扳着手指計算還有多少天才能滑上今年的第一趟雪。他告訴《環球時報》記者，隨着天氣漸冷，全國多個雪場相繼在11月開板。自己很早就更新裝備，買好雪票，只等雪場營業。“希望今年雪大一點，温度再低一點。”2023年，冰雪旅遊是全國文旅熱潮中的“弄潮兒”。數據顯示，2023-2024雪季，冰雪運動帶動餐飲、酒店、休閒娛樂和即時零售等多個行業的消費增長。如今在國內一些雪場，外國面孔已經不再稀奇。隨着免籤政策的不斷落實和國內冰雪運動的體驗感提升，不少國際遊客正在將中國雪場納入旅遊日程。

今年冬天，雪道依舊火熱

對於滑雪愛好者來説，開板是冬天真正來臨的標誌。11月初，位於張家口崇禮的萬龍、太舞、富龍3家滑雪場陸續開板。7日，老牌滑雪場萬龍開滑當天僅兩小時內客流量就達到上千人次。9日開板的太舞也迎來眾多熱情的滑雪愛好者，全天接待遊客1.2萬人次。

在接受《環球時報》採訪時，萬龍滑雪度假天堂董事長羅力透露，萬龍今年的預售情況火爆，銷售熱度和結果比往年激增50%。儘管雪季伊始氣温偏高，造雪難度加大，開放雪道數量有限，雪質尚待提升，令許多滑雪愛好者持觀望態度，但預計隨着時間的推移，未來客流量將持續攀升。

崇禮之外，全國各大滑雪場開板後的客流量都呈現出火爆態勢。吉克普林國際滑雪度假區開板首日接待遊客超過2000人；長春天定山滑雪場開板首滑是工作日，仍吸引近千名滑雪愛好者。10月20日就已開板的新疆可可托海國際滑雪度假區開業10天遊客已超過3000人次，週末時度假區內的酒店客房幾乎全部訂滿。新疆絲綢之路山地度假區自11月16日開板以來，日均接待遊客近千人。美團數據顯示，進入11月，滑雪搜索熱度環比上月增長83%，相關筆記評價數環比增長57%。

羅力認為，滑雪行業之所以能夠保持增長勢頭，有幾個關鍵因素。第一，滑雪本身是一項容易激發出消費者體驗熱情的運動。第二，大量雪友願意為這項活動持續投入。第三，2022年北京冬奧會後，滑雪運動開始從北方向南方地區拓展，不少南方城市興建室內滑雪場，培養了更多的滑雪愛好者。

開板早優勢吸引國際滑雪客

如今在中國的雪場，外國面孔越來越多，其中鄰國的客源成為不少北方雪場爭向吸引的對象。如今越來越多的俄羅斯人將滑雪納入來華冬季旅遊的選項。俄羅斯《莫斯科共青團員報》11月4日報道稱，俄羅斯小夥奧列格喜歡和朋友一同前往中國旅遊。今年，奧列格將目光鎖定在了北京的雪場。他表示：“大多數俄羅斯遊客在冬季都喜歡去中國的海南。而我是滑雪愛好者，這趟中國之行，我定下了前往延慶石京龍滑雪勝地的日程安排，並在那裏迎接新年。”

新疆的阿勒泰地區位於滑雪運動的黃金緯度，吸引了不少對雪場要求苛刻的俄羅斯滑雪者前來旅遊。今年4月，已經停航4年多的莫斯科——烏魯木齊航班恢復後，可以通過一次轉機到達雪場。《環球時報》記者瞭解到，阿勒泰地區將軍山和可可托海兩座滑雪場今年計劃迎接更多的俄羅斯遊客。

今年冬天，不少北方雪場正在通過承辦高端賽事吸引國際遊客。國際雪聯近日發佈的2024-2025賽季國際雪上項目賽事賽歷顯示，張家口將承辦17項國際賽事中的7項。有從業者表示，目前雪場收入來源一方面來自普通的雪友，另一方面也來自專業運動員的集訓或個人訂製訓練。德國科隆體育大學學者雷德曼曾對《環球時報》記者表示，在歐洲，單是培養一名青少年滑雪運動員的人均成本就已達六位數。

羅力告訴記者，作為大型賽事的舉辦地，很多國家的運動員會提前來華備賽。在其他國家雪場還沒有開始營業時，開板早的中國雪場極具優勢。比如，萬龍每年都會接待大批來自日本、韓國，俄羅斯、哈薩克斯坦、印度、巴基斯坦等國運動員進行訓練，保持狀態。

2024—2025年雪季，阿勒泰地區也將舉辦一系列冰雪體育賽事活動。2025年1月10日至15日，將舉辦第二屆“冰雪絲路 中國雪都”環阿爾泰山冬季運動會，該運動會設有7個項目、37個小項的比賽。阿勒泰地區文化體育廣播電視和旅遊局黨組成員、副局長楊勇接受《環球時報》記者採訪時表示，運動會預計能吸引更多的國內外滑雪遊客來阿觀光旅遊、國家和省市區雪上運動隊來阿駐訓。俄羅斯阿爾泰邊疆區、阿爾泰共和國、圖瓦共和國，哈薩克斯坦東哈州，蒙古國科布多省、巴彥烏列蓋省、烏布蘇省7個代表團屆時將來新疆參賽。

仍需深挖競技與度假需求

近日，國務院辦公廳印發《關於以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》，提出到2030年，冰雪經濟主要產業鏈條實現高水平協調融合發展，冰雪消費成為擴大內需重要增長點，冰雪經濟總規模達1.5萬億元。面對國外老牌冰雪旅遊勝地的競爭，如何更好地將冰雪“冷資源”轉化為經濟“熱動能”，正成為中國冰雪旅遊需要思考和解答的問題。

羅力認為，我國冰雪產業起步較晚，儘管在建設滑雪場和度假村方面投入了大量資源，但與發達國家相比仍存在一定差距。不少資深雪友告訴《環球時報》記者，對於國際運動員和遊客來説，中國雪場主要扮演訓練中轉站的角色。擁有豐富外滑經驗的滑雪教練陳晨對記者表示，對於以競技滑雪為主要目的遊客來説，加強雪道建設是吸引更高級國際滑雪者的關鍵。滑雪愛好者在掌握一定技術後，往往傾向於去日本和歐美的高端雪場進一步訓練，這些地方的降雪量豐富，且多為自然雪。而對於以度假為主要目的的遊客，滑雪場需要加強配套設施建設，包括餐飲、住宿和交通等方面。不同遊客羣體的需求也各不相同。計劃在今年學習滑雪的大三學生李林對記者表示，他希望國內雪場的服務能夠更加務實，提供價格合理的教學服務以及雪具租賃服務。