滑雪躋身海外遊客赴日消費前三名

【環球時報駐日本特約記者 王天晴】在日本札幌、青森山間的雪道上飛馳而下，是不少資深滑雪愛好者每年冬天的“保留節目”。11月初，台北一家旅行社推出多款“2025日本跨年滑雪旅遊”產品。剛剛上線便被“秒殺”售罄。其中，由台北赴日本青森縣的5日滑雪旅遊項目最為火爆。這款12月31日出發，售價72900元新台幣（約合1.6萬元人民幣）的項目主打能滑“天然粉雪”，並能遊覽八甲田山、十和田湖、巖木山等日本旅遊勝地。遊客熱情的背後，是日本多年來對國際化的滑雪旅遊產業的持續投入。每年冬天，舉着寫有不同語言授課板的高山滑雪教練已經成為日本雪場的一道獨特風景。

如今，冬季運動已經成為日本吸引海外觀光客消費的一張“王牌”。在日本，滑雪度假區被視為挖掘遊客消費潛力的重要旅遊場所。2024年版日本《觀光白皮書》中寫到，2023年訪日遊客消費動向調查顯示，“滑雪和單板滑雪”以32.8萬日元（約合1.5萬元人民幣）的人均消費排名第三。在它之前，“醫療和體檢”項目人均消費支出最高，達48.9萬日元；其次是“體育賽事觀賽”，達34.2萬日元。如果從參與活動的海外遊客人數來看，“滑雪和單板滑雪”以54.6萬人高居第一，甚至超過了“體育賽事觀賽”的47.3萬人。

日本觀光廳估算後認為，打造滑雪運動主題的度假中心對促進海外遊客旅行消費有顯著提升效果。觀光廳表示，今後將繼續推動包括新建滑雪道設施、引進高性能除雪設備、完善接待環境，以及戰略性實施各種宣傳推廣活動等措施。

日本觀光廳為推動吸引海外遊客到地方滑雪度假區，還啓動了“建設具有國際競爭力的滑雪度假區”項目，選定17個地區作為支持對象。從北海道的大雪山地區和札幌地區、山形縣的藏王地區、新潟縣的越後湯澤地區、長野縣的白馬地區等北部區域，一直到位於關西地區的滋賀縣琵琶湖地區。這一舉措旨在通過提高當地旅遊實力，進一步吸引海外遊客到日本滑雪、度假，為地方經濟和旅遊業發展注入活力。

根據日本國土交通省的統計，在選擇滑雪度假區時，海外遊客最看重的因素分別是雪質、文化體驗、住宿設施、景觀和飲食。日本旅遊界的聲音認為，滑雪場的吸引力不侷限於雪本身，遊客還希望結合周邊的温泉、日本料理、購物、歷史文化以及夜生活等獲得豐富的旅遊體驗。

儘管赴日滑雪旅遊熱度持續，但氣候變化對日本不少滑雪度假區的可持續發展形成了嚴峻挑戰。如果氣温繼續升高，滑雪場可能不得不依賴人工造雪，這可能會降低日本以“天然粉雪”為宣傳點的滑雪度假區對海外遊客的吸引力。

為應對上述挑戰，越來越多的地區在進行從依賴雪場到打造“全年型度假區”的轉型。

通過豐富春、夏、秋季的活動吸引更多遊客，實現旅遊市場的多樣化發展，促進地方經濟的可持續增長。

以曾舉辦冬奧會的長野縣白馬地區為例，這裏分佈着眾多滑雪場。近年來，白馬致力於打造“世界水準的全季節山地度假區”，吸引了大量非冬季遊客。當地充分利用山區地形，開發出巨型鞦韆、特色空中纜車等項目。根據當地旅遊局發佈的《2023年度活動報告》，這些創新措施顯著增加了訪日遊客數量。尤其是在春夏秋季節，主要客源地的訪日遊客人數較2019年增長了約62%。