中國廠商重塑全球高端電視市場

【環球時報報道 記者 李萌】全球高端電視市場格局正被重塑，中國品牌迅速崛起，成為一股不可小覷的力量。韓國《亞洲日報》日前報道稱，曾長期主導全球高端電視市場的三星電子與LG電子，如今正面臨來自中國品牌的強勁競爭。市場調研機構Counterpoint Research 11月發佈的數據顯示，三星電子第三季度在高端電視市場的份額從去年的43%降至30%，LG電子的份額從去年的20%下滑至16%，排名從第二位跌至第四位。與此同時，中國品牌海信和TCL不斷擴大在高端市場的份額，海信的市場份額從14%增至24%，TCL也從11%升至17%。韓媒感嘆，“中國廠商已迎頭趕上韓國品牌”。

誰在為高端電視買單？

根據Counterpoint Research發佈的第三季度全球高端電視出貨量報告，今年第三季度全球電視出貨量達到6200萬台，同比增長11%。全球高端電視市場的出貨量同比增長51%, 創歷史新高。在高端電視市場中，Mini LED液晶電視的出貨量同比增長了102%，超過了OLED（有機發光二極管）電視的出貨量。此外，QD LCD（量子點液晶顯示）電視的出貨量增長了50%以上，季度出貨量首次突破了400萬台。

“高端電視是一個相對概念，一般情況下，價格在6000元人民幣以上的電視可以被視為高端電視。但很多時候這一品類還與一些特定的技術參數緊密相關，比如屏幕尺寸在75英寸以上，顯示技術為OLED、Mini LED，分辨率達到8K超高清等。”中國電子視像行業協會秘書長董敏20日接受《環球時報》記者採訪時表示，消費者願意為高品質的產品支付更多，這使得高端電視成為各大廠商競相爭奪的焦點。但並非所有企業都具備在高端市場取得成功的核心能力。具備供應鏈整合能力的廠商，如三星、TCL，擁有高消費者認知度和忠誠度以及具有用户運營核心能力的品牌，如小米、蘋果都有機會在高端市場中分得一杯羹。此外，技術底藴深厚、具有創新能力的廠商如華為，因在產品技術上的深厚儲備和協同效應，同樣具備走向高端電視市場的潛力。

中國機電產品進出口商會視聽產品分會秘書長陸勇向《環球時報》記者介紹説，從銷售區域來看，高端電視市場主要分佈在發達國家和成熟經濟體。中國市場作為全球高端電視消費的中心和創新的策源地，是高端市場的重要組成部分。此外，西歐、北美以及包括日本在內的亞太市場也是高端電視銷售表現較好的區域。

董敏告訴記者，願意購買高端電視的消費者通常具備一定的經濟基礎，他們追求先進的生活理念和較高的生活品質。以中國市場為例，中等收入羣體、高淨值人羣以及Z世代（出生於1995年至2009年的人）和阿爾法世代（2010年後出生的人），更可能為高端電視買單。

專家：中國製造商具備了與韓國品牌“掰手腕”的實力

近年來，中國電視製造商在全球市場上的表現日益強勁，逐步縮小與韓國品牌的差距。根據奧維睿沃發佈的《全球TV品牌出貨月度數據報告》，2024年前三個季度，三星、LG等傳統電視巨頭的全球出貨量遭遇不同程度的下滑，與此同時，中國的TCL、海信、小米等品牌出貨量呈現出穩健的增長態勢。

韓媒認為，中國電視製造商正通過採用基於LCD技術的Mini LED和QD-LCD電視，迅速提升市場份額。Counterpoint Research稱：“中國廠商不僅在普通LCD電視領域佔據優勢，而且加速進軍高端電視市場，以逐步鞏固其品牌形象和市場地位。”

陸勇分析説，中國品牌的增長率較高，主要得益於顯示技術的進步、大尺寸電視的普及以及企業對顯示技術的持續投入。技術創新使中國廠商的高端電視產品在性能上與韓國品牌的差距不斷縮小。為了維持在全球電視市場的領先地位，韓國正採取一系列策略，特別是在WOLED、QD OLED、QLED、Micro LED等高端顯示技術上加大投入。

正如專家所言，Mini LED電視實現對OLED電視的超越，讓以Mini LED電視為核心的中國電視軍團在高端電視市場全面崛起。TrendForce集邦諮詢報告顯示，儘管三星電子曾憑藉其在Mini LED電視市場的過半市佔率，長期佔據全球電視出貨量的首位，但在2024 年，Mini LED電視出貨的增長動能主要來自中國市場。具體來看，海信三季度在海外智慧顯示終端業務85英寸及以上電視產品出貨額同比增長171.11%，100英寸及以上電視產品出貨額同比增長810.31%。今年前三季度，TCL Mini LED電視出貨量同比大幅增長 162.8%。在二季度TCL甚至超越三星，成為全球Mini LED電視出貨量的領頭羊。小米的Mini LED電視在2024年的市佔率達到16%，躋身全球Mini LED電視出貨量的前三名。

那麼，目前中國廠商是否真的能撼動韓國品牌的主導地位？董敏認為，當前，中國廠商確實具備了與韓國品牌“掰手腕”的實力，預計在未來三年內，中國廠商有可能成為全球電視市場的領頭羊。目前，三星在全球市場仍佔據絕對領先地位，這主要得益於其多年積累的全球銷售渠道、品牌的全球美譽度、全產業鏈佈局以及綜合領先的產品力。而隨着從“中國製造”向“中國創造”的轉變，以及上游面板供應鏈的核心逐漸集中到中國，中國廠商近幾年逐步樹立起優勢。

智能化、移動化、場景化

根據Counterpoint Research的報告，全球電視出貨量已連續第二個季度實現同比增長。未來，中國廠商和韓國品牌都將面臨巨大的挑戰和機遇。

董敏對記者表示，高端電視市場的發展將呈現幾個明顯的趨勢。首先，在產品功能方面，AI技術的應用、視覺健康和護眼功能以及超大屏電視將成為技術和產品發展的重要方向。也就是説，未來的電視將更加智能化、大屏化和護眼化。其次，電視將更好地融入智能家居系統，與家居環境更加融合，如智慧移動屏等，體現出電視的移動化。第三，電視將更加場景化，適應不同的工作與生活場景，如會議電視、酒店電視、健身電視和遊戲電視等，這些產品將根據特定場景的需求進行定製和優化。

陸勇提到，智能和交互體驗是電視行業競爭的重要領域，特別是在人工智能技術的應用上。現代電視逐漸集成更多的智能功能，如智能畫質優化、智能語音助手和個性化內容推薦等。這些功能通過機器學習算法實現，能夠根據用户的觀看習慣和偏好自動調整畫質參數，推薦用户感興趣的內容，提供更加智能化和個性化的服務。對於製造商來説，如何在保持現有優勢的基礎上，利用好新技術帶來的機遇，將成為他們在未來競爭中立於不敗之地的關鍵。

接受《環球時報》記者採訪的專家均表示，在全球銷售區域和全球品牌影響力此消彼長之際，中國有望湧現出更多優秀的世界級品牌，中國品牌也將收穫更大的市場和更多的用户。立足全球最大的消費電子產品製造基地、創新中心以及最具活力的高端消費市場，中國電視企業將迎來新一輪的發展機遇。