新華視點丨新型消費，催生哪些新機遇？

新華社北京11月25日電 題：新型消費，催生哪些新機遇？

新華社“新華視點”記者魏玉坤、丁怡全、李亞楠

今年以來，新能源汽車、智能傢俱銷量一路走高，直播電商、即時零售順勢增長……以數字、綠色、健康等為特徵的新型消費活躍在城市和縣域，不斷拓展消費空間，豐富消費內涵。

中國這一全球最具潛力的大市場，正在持續釋放活力。

消費市場“新”意濃

11月20日，用了10多年傳統機械門鎖的深圳市民張賢，收到了“雙11”網購的小米新款智能門鎖。基於騰訊自研的刷掌識別技術，張賢只需揮一揮手，門鎖就能自動打開。2個月以來，這個系列的新型智能門鎖累計銷量已突破3.5萬台。

小小的門鎖，顯示智能家電消費的巨大潛力。國家統計局數據顯示，10月份，智能家電零售額保持兩位數增長。商務部新聞發言人何詠前介紹，11月上旬，部分企業節能洗幹一體機、新風空調、智能掃地機器人、節水洗碗機、運動相機等銷售額同比增長超一倍。

智能家電走俏，是中國新型消費活力的生動寫照。

何為新型消費？

國務院印發的《關於促進服務消費高質量發展的意見》，將新型消費的類型明確為數字消費、綠色消費、健康消費，確定了新型消費的基本範圍。

國家發展改革委經濟研究所副所長郭麗巖表示，新型消費是指基於新技術、新業態形成的消費行為和消費方式；從產品上看，主要包括智能家電、新能源汽車、中式養生茶等體現數字、綠色、健康方向的消費品；從業態上看，主要表現為即時零售、直播帶貨等消費新業態。

新能源汽車是觀察新型消費的一扇重要窗口。中國汽車工業協會數據顯示，前10個月，我國新能源汽車產銷量同比分別增長33%和33.9%，遠超同期汽車產銷量1.9%和2.7%的增速。

時下，保温杯裏放枸杞不再只是中年人標配，一些年輕人也愛上了養生茶飲。年輕人養生，一個新的消費市場正在崛起。

“今年夏天，中藥代茶飲銷售額增長30%，其中年輕人消費佔比明顯上升。”老字號方回春堂相關負責人説。美團數據顯示，自去年12月以來，中醫理療館搜索量同比增長超2倍；搜索“中醫理療”的用户中，20至35歲的青年人佔比超七成。

梳理今年以來的消費熱點，新型消費發展向好的態勢鮮明：

AI智能眼鏡、AI音箱、運動相機等智能電子產品銷售額不斷刷新；首款國產3A遊戲大作《黑神話：悟空》帶動山西多處景點出圈，體驗VR沉浸式互動項目成為不少年輕人的旅遊標配……

“新型消費代表着消費升級的方向，能夠更好滿足人民的高品質生活需求，激發有潛能的消費。”郭麗巖説。

消費業態加速向“新”

一般來説，傳統消費模式往往侷限於線下實體店鋪或線上電商平台，而新型消費則打破了這一界限，實現了線上線下無縫對接。以即時零售、直播電商為代表的新型消費業態，正在重塑消費結構，推進產業升級。

前不久，消費品牌名創優品宣佈年內將在美團上線超過800家閃電倉形態的“24H超級店”，做強即時零售業務。從今年1月開設首店至今，名創優品已開設約500家“24H超級店”，累計業績超億元。

何為即時零售？

以買衣服舉例，30年前，我們要去店裏挑選；20年前，可以在網上一鍵下單，數天後送貨到家；在今天，同樣是一鍵下單，半小時至1小時之內就可以收到商品，這便是即時零售。今年以來，名創優品、屈臣氏等零售商加碼佈局即時零售。

在廣闊的縣域市場，即時零售也在不斷釋放活力。

去年3月，廣東省博羅縣的林志偉和妻子一起，開了縣裏第一家24小時經營的線上超市。“縣城居民對生活品質的要求越來越高，要想留住消費者，必須做好即時零售這個新業務。”林志偉説。美團數據顯示，今年前8個月，在縣域等下沉市場，即時零售訂單量同比增長54%。

中國無小“市”，新型消費的細分市場中藴藏着巨大的新增量。作為新型消費業態之一，直播電商延續了去年以來的高速增長態勢。

11月11日，在山東省榮成市城西街道一處蘋果氣調保鮮倉庫內，工作人員通過電商直播帶貨進行蘋果銷售。新華社發（李信君攝）

“‘雙11’當天累計售出超千萬件國貨產品，其中上海本土品牌雙妹的爆品第三代玉容霜，在開售3秒後，1.6萬件全數售罄。”美腕(上海)網絡科技有限公司副總經理蔚英輝説。

抖音電商數據顯示，10月8日至11月11日，超3.3萬個品牌成交額同比翻倍，近1.7萬個品牌成交額增速超500%，超2000個單品成交額破千萬元。

消費業態正朝着“新”方向加速前進。國家統計局數據顯示，前10個月，實物商品網上零售額同比增長8.3%；限額以上單位中，開展即時零售較多的便利店商品零售額同比增長4.7%，均高於同期社會消費品零售總額3.5%的增速。

新型消費大有可為

業內人士指出，新型消費是消費結構優化升級的重要方向。當前，應多管齊下培育壯大新型消費，做強消費主引擎。

11月12日，在浙江省諸暨市西施故里景區，“金牌推薦官”導遊在進行景區直播推介。新華社記者 徐昱 攝

推動線上線下融合發展。中央黨校（國家行政學院）習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心研究員高宏存建議，一方面，加快發展無人零售、智慧餐廳等新零售業態，推動智慧物流創新發展。另一方面，支持互聯網平台企業向線下拓展業務，如以“線上電競+線下文旅”新模式打造文旅消費亮點等。

打造穩定可預期的制度環境。中國人民大學公共管理學院教授許光建説，針對新型消費監管，可考慮採取事先設置風險底線、安全紅線的“沙盒監管”“觸發式監管”方式，激發企業創新動力。重點圍繞虛假宣傳、泄露隱私等，暢通新型消費維權渠道，提振消費信心。

今年以來，從印發《推動消費品以舊換新行動方案》《汽車以舊換新補貼實施細則》，到發佈《關於打造消費新場景培育消費新增長點的措施》，政策持續上新，不斷激發新型消費潛能。

各方正在花式出招，提升供需適配性：廣州、成都等多地加快推進智慧商圈建設，以“更好玩的商圈”吸引客流；深圳、上海等地加大智能家電補貼力度；鬱美淨、活力28等老字號品牌紛紛試水直播帶貨……

“隨着支持新型消費發展的政策效應持續釋放，中國新型消費發展態勢向好、前景可期。”許光建説。