跨境直播成發展趨勢！“黑五”戰線拉長，中國商家齊發力

【環球時報記者 丁雅梔 環球時報駐德國、美國特約記者 青木 張思思】今年11月29日是美國一年一度的“黑色星期五”（簡稱“黑五”）。購物節已正式拉開帷幕。美國《華爾街日報》24日的一篇文章報道説，零售商們希望今年的“黑五”能夠重新點燃精打細算的消費者的需求。而亞馬遜等電商平台也不同程度地延長了大促時間。與此同時，中國商家和電商平台近些年在西方的“黑五”購物季中扮演着越來越重要的角色。今年“黑五”，西方民眾偏愛哪些中國產品？中國製造企業如何參與“黑五”？中國電商平台從中能挖掘什麼商機？

中國家電受青睞

感恩節一過，美國人便開始為聖誕節做準備。不少人會在“黑五”為家人、朋友購買聖誕節禮物，比如玩具、科技產品、電子產品、家居用品、小型廚房電器和家電等，商家也會給予最大優惠。《華爾街日報》報道説，“這些消費者今年一直不願花錢，除非買到划算的東西。”家電類產品在“黑五”往往折扣力度較大，頗受美國消費者歡迎，其中不乏“中國製造”。

最近幾年，隨着歐盟各國取消零售打折的限制，以及深受中國等國家網絡購物潮的影響，歐洲的“黑五”也越來越熱鬧。《環球時報》駐德國特約記者最近在柏林街頭閒逛，發現幾乎所有的商店都在櫥窗掛上了“黑五”“聖誕促銷”等廣告牌，而且折扣也很大，大多在20%-30%。而在電商平台，打折幅度更大，有的甚至超過50%。

家住德國漢堡的斯蒙娜對《環球時報》記者表示，這兩年德國物價高漲，家裏平時購物變得更為謹慎。她準備利用“黑五”購買電視機、掃地機器人等電器，以及服裝、玩具等物品。她坦言，在她的“購物籃”中不少是中國品牌，因為價廉物美。

另在澳大利亞悉尼讀書的林璇也向《環球時報》記者表示，身邊的很多澳大利亞朋友會在“黑五”購置吸塵器、相機、咖啡機等設備，因為這一時期的折扣力度最大，“當地人也十分青睞中國小家電”。

俄羅斯電商平台Yandex Market相關負責人曾表示，中國商品種類豐富、性價比高、更新迭代快，且大多數產品提供保修服務，這些特點對於需要進行大額採購的消費者尤為重要。

試水直播，需要多方面準備

《環球時報》駐美國特約記者觀察到，近年來，美國消費者偏愛一些價廉物美的電商購物平台。電子商務營銷公司Omnisend調查顯示，中國電商平台在美國越來越受歡迎，其中包括Temu（74%美國人瞭解）和 Shein（52%）。不少中國商家會與當地網絡達人合作，網絡達人通過產品評測或開箱視頻來為“黑五”促銷活動造勢。

數據顯示，中國跨境電商平台海外用户數和商品交易總額高速增長，市場份額也在不斷攀升。例如，速賣通用户拓展至全球200多個國家和地區；TikTok Shop進入美國市場僅一年，月活躍用户量便達到了1.7億……河南國際數字貿易研究院、全球（鄭州）跨境電商研究院組織創研的《中國跨境電商發展報告（2024）》顯示，中國跨境電商的觸角已延伸至全球220多個國家和地區，成為全球跨境電商生態鏈最完善的國家之一。

在中國跨境電商推動下，越來越多的中國品牌和商家加入“黑五”行列，與電商相關聯的直播機構、物流企業也在一同出海。“今年美區平台給的支持力度挺大的。”在美區做直播帶貨的陸景告訴《環球時報》記者。陸景表示，“黑五”開始之前，她所在的機構為此做了多方面的準備，包括與海外電商平台上的熱銷品賣家建立聯繫，擴大貨源，同時考慮到消費者來自海外多個國家，直播機構還聘請了會西語、葡語的主播。她向《環球時報》記者説道，今年“黑五”直播銷量非常好，幾乎場場GMV（商品交易總額）都在1萬美元以上。

值得注意的是，今年速賣通、亞馬遜等電商平台都不約而同將購物節戰線拉長，以此促進消費。北京理工大學科技創新與教育發展戰略研究中心副主任尹西明在接受《環球時報》記者採訪時表示，拉長戰線意味着更多的促銷機會和曝光時間，有助於商家根據節奏推出多種形式的引流促銷活動，吸引更多消費者關注和購買。然而，這也加劇了市場競爭，賣家需要更加精細化、個性化的營銷策略和更高的運營效率來脱穎而出。

中國電商模式正在被模仿

“跨境電商直播是未來的發展趨勢，中國的電商模式在全球範圍內被傳播和模仿，這反映了中國電商全球競爭力的增強。中國電商模式從學習他人到被他人學習，也顯示了中國在全球電商領域的影響力。”清華大學戰略新興產業研究中心副主任胡麒牧對《環球時報》記者表示。

胡麒牧同時認為，隨着中國經濟的持續發展和文化影響力的提升，中國製造的產品在全球市場上越來越受到青睞。以中國文化為特色的產品設計，不僅能夠吸引國外消費者的眼球，還能在全球市場上形成差異化競爭優勢。此外，中國製造業的柔性化生產能力，使得企業能夠快速響應市場變化，滿足消費者對個性化產品的需求。這種生產方式的靈活性，也為中國製造業在全球市場中提供了更多的適應性和競爭力。