【文化評析】古建文創，緣何成“頂流”

【文化評析】

作者：李 曉

近日，一款名為“天宮藻井”的冰箱貼火了。由於“一貼難求”，購買者需要排起長隊甚至線上預約才能搶到。正因此，文創所在地——北京古代建築博物館人氣驟增，單日客流量一度攀升至8000人。方寸創意，緣何有如此魅力？文創變身頂流的背後，又傳遞出哪些深意？

小小冰箱貼，生活中尋常不過，但這款確實不一般。它以館內的天宮藻井為原型，製作精巧、設計繁複，既能疊起又可分開，看得出下了一番“繡花”功夫。藉助這款文創產品，天宮藻井也為更多人所熟知。作為明代古建內頂的構件，天宮藻井中的榫卯設計、雲紋雕飾、斑斕色彩將瓊樓、宮闕、星宿等意象融為一體，寄託了古人對浩渺宇宙的想象、對美好願景的祈盼。古建的形式之美與內藴之美有機融合，既展現了古代匠人巧奪天工的藝術創造力，又折射出中華優秀傳統文化中天人合一的哲學理念，成為形神兼具的形象化表達。

不獨“天宮藻井”冰箱貼，山西應縣木塔、蘇州拙政園等推出的古建模型同樣受到眾多收藏者的青睞，見證“旅行的意義”、重温“詩與遠方”的美好在這些物件中濃縮與沉澱。一次次文化創意，使古人的工匠精神得以延續傳承並再創造，在潤物無聲間向現代人傳遞建築與文化交融薈萃的美學韻味，讓古建的生命力得以激活與延展，也讓更多古建愛好者能夠在微縮的文化與歷史中重啓記憶。這些或許才是今人熱捧古建文創的重要原因。

如今，文博領域熱潮迭起，傳統文化的創造性轉化與創新性發展潛移默化地為大眾培厚了文化自信，這種自信體現於方方面面，當然也表現在對古建文創的關注與興趣之中。伴隨社交平台上網絡傳播效能的疊加，人們對古建文創的理解、對其背後故事的挖掘更為深刻與多樣，文創成為一種文化現象，也成為引領消費的新潮流。這股風尚能否持續下去，取決於受眾心中的認可與共識，也取決於文創實踐者能否以品質“打底”、創意“點睛”，在古與今的銜接處把握住恰如其分的那個關鍵點，更取決於散落在祖國大地上的古建文物能否被發現、被關注，被挖掘出獨一無二的價值與內涵。

文創火了，但不能恃“火”而驕，在需求量增加的同時，不能在供給上降低標準與要求，後續產品的質量不僅要保持一貫水準，而且要精益求精，才能不辜負這一方文化沃土的慷慨滋養。數據顯示，2023年我國文創產品市場規模已達千億元，增速近13%。如此廣闊且具有潛力的市場，等待更多有志者用心、走心、潛心挖掘，找到一條兼顧守正與創新之路，並且紮紮實實地走下去。此外，爆款背後，總有跟風者、模仿者一擁而上，怎樣預先做好知識產權保護，讓投機者無可乘之機，讓匠心與誠心雙向奔赴，也是值得關注的問題。當然，如同一部劇帶火一座城的效應一般，通過類似創意喚醒文物，豐富傳統文化的現代表達，讓更多人關注古建、愛上古建，願意為古建文化的賡續與弘揚出一份力、盡一份心、獻一份策，或許才是文創“火”了背後更深層的期待。

《光明日報》（2024年11月26日 03版）