打破偏見：企業家做流量是順勢而為的價值創造

【環球網科技綜合報道】在數字化浪潮的推動下，短視頻時代的到來徹底重塑了信息傳播的格局。在這場大變革中，IP的爆炸式增長尤為引人注目，它們以一種更為“直截了當”的方式，迅速捕獲了廣大用户的注意力和喜愛。在這樣的熱潮中，多位企業家展現出了敏鋭的市場洞察力。他們不再滿足於傳統的商業模式，而是大膽地跨入短視頻這一新興領域，通過塑造個人品牌來提升自身的知名度和影響力。這些企業家通過短視頻平台，以一種真實、貼近生活的形象出現在公眾視野中，形成了一個新名詞——企業家IP。

企業家該不該下場自己做IP，一直為大家津津樂道。而就在最近，隨着農夫山泉董事長鍾睒睒的一句“看不起直播帶貨的企業家”，更是直接衝上熱搜，引發熱議。隨後，鍾睒睒還在朋友圈表達了自己的觀點：“企業家的責任要通過創造產品貢獻社會。”

對此，360創始人周鴻禕發表了自己的觀點。他認為，時代一直在變，企業家不能固步自封，否則就會被淘汰。“幾乎所有企業的用户都在刷短視頻，時代變了，企業也應該有新的變化。”

根據中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）發佈的《第七次短視頻用户價值年度調研報告》，截至2024年9月，10歲及以上網民中的短視頻使用率已經升至94.5%，用户規模持續增長，目前已超過10億。此外，短視頻用户羣體的年齡結構也呈現出多元化的特點。雖然30-49歲仍是短視頻主力羣體，但50歲及以上的用户佔比也顯著提升，較2023年提升了4.6個百分點。數據表明，短視頻已經不僅僅侷限於年輕人，而是成為跨越多個年齡段的全民娛樂方式。

短視頻已成為“全民應用”，周鴻禕認為，爭取流量就是和用户溝通、交朋友。因此，企業需要調整與用户的溝通方式，以適應這種變化，要做到“用户在哪裏，企業家就應該在哪裏。”搞流量不可恥，沒有流量才可怕。“酒香也怕巷子深，客人們現在都泡在短視頻平台上，那企業家就應該去短視頻平台上去宣傳自家的產品。”

“真誠是永遠的必殺技”，一個企業是否能成功，一定是建立在是否被用户認可的基礎上。短視頻時代浪潮襲來，沒有誰可以對其視而不見，這是企業家們躬身入局的原因。數據顯示，周鴻禕短視頻平台粉絲量合計超過千萬，僅抖音平台就超過830萬，雷軍在短視頻平台上有超過3500萬名粉絲，每更新一條視頻都能獲得數十萬至上百萬點贊；董明珠則以堅定的女性企業家形象和獨特的管理風格作為其個人IP特徵深入人心；粉絲量超千萬的俞敏洪也在保持着日更的頻率，不遺餘力地推介自己的業務；將視野拉至全球，伊隆·馬斯克更通過一系列策略將自己打造成全球知名的“超級IP”。

就產品層面來説，雷軍通過親自代言小米汽車，用230天實現10萬台新車下線，創造了新勢力車企最快交付紀錄。“科技狂人”馬斯克曾經毅然決然地解散過自己的公關團隊，通過個人社交平台頻繁發聲，將特斯拉、SpaceX等高科技品牌植入全球公眾視野，不僅擴大了企業的市場認知度，也成功塑造了其前沿科技創新者的形象。周鴻禕通過流量策略為企業發展尋找新突破口，第三方數據顯示，今年10月360 AI搜索用户訪問量達2.87億，超過國外著名AI搜索引擎Perplexity AI的三倍。同時積極為國產新能源汽車代言。更是以實際行動購買12輛國產新能源汽車，這一舉動給國產新能源車整個行業帶來了百億級別的流量，有力推動了新能源智能網聯車的普及與市場熱度。

對於一家企業來説，最熟悉產品和業務的那個人一定是公司的老總。就如周鴻禕在2024世界互聯網大會烏鎮峯會期間談到的自己做IP的初衷，短視頻、直播是中國的消費者深度被影響的接收信息的方式。企業家必須保持躬身入局、為企業和社會探索新突破口的勇氣並付諸實踐，懂流量也是其中之一，這是企業家精神的一種。

毋庸置疑，短視頻時代的到來為IP的發展注入了新的活力，也為企業家們提供了更多的機遇和挑戰。在這個充滿變數的時代裏，只有不斷創新、勇於嘗試，才能在激烈的市場競爭中勝出。同時，這種跨界融合，不僅為企業家個人帶來了品牌價值的提升，也為整個商業生態注入了新的活力，構建了一種基於信任和共鳴的新型互動模式。（肖一）