賽事熱帶動消費熱 冰雪經濟“暖”起來

“11月22日至24日中國杯世界花樣滑冰大獎賽在重慶舉行，趁着週末，我從北京趕到現場觀看比賽，能近距離觀看喜歡的選手滑冰、獲獎，體驗感真的太好了。”現場一位來自北京的姚女士在接受中國證券報記者採訪時説道。

2024-2025賽季，中國將舉辦28項國際冰雪賽事，包括8項冰上賽事和20項雪上賽事，各地紛紛開啓冰雪季。冰雪運動拓寬了全民健身賽道，也帶動冰雪產業、冰雪消費蓬勃興起，“冷資源”再次熱了起來。

冰雪賽事激發運動熱情

國際滑聯速度滑冰世界盃（北京站）將於11月29日至12月1日在國家速滑館“冰絲帶”舉辦；11月29日至12月1日，滑雪大跳台“雪飛天”將再次承辦國際雪聯單板及自由式滑雪大跳台世界盃；國際滑聯短道速滑世界巡迴賽（北京站）將於12月6日至8日在首都體育館上演……一系列冰雪項目高水平賽事開幕在即。

“北京市將以頂級冰雪賽事的申辦、籌辦和舉辦為引領，促進冰雪運動和冰雪產業可持續發展，不斷鞏固和擴大‘帶動三億人蔘與冰雪運動’的成果，助力首都國際交往中心建設。”北京市體育局副局長葛軍日前表示。

在冰雪賽事的帶動下，當前更多人從簡單地接觸、體驗冰雪運動，升級到了習慣性地參與冰雪活動，觀賞高水平比賽，帶動冰雪消費壯大。

姚女士介紹，這次去重慶看花樣滑冰比賽，來回機票花費在2000元左右，住宿500元，門票860元。“雖然是一筆不小的支出，但整場比賽不負眾望，十分精彩，還是很值的。”她説。

冰雪熱帶動旅遊熱

依託冰雪資源“出圈”的“爾濱”，今年再度延續“寵客”模式，將推出“逐夢亞冬”“黑土年味”“北境康養”等八大類主題旅遊產品，主打體驗感滿分的升級版冰雪季；今年內蒙古的冰雪旅遊活動比往年提前40天，進入11月份，以“歌遊內蒙古·歡樂冰雪季”為主題的內蒙古冬季旅遊在各盟市陸續拉開帷幕。

這個冬天，冰雪文旅仍有望成為頂流。攜程方面表示，冰雪遊相關產品是“雙十一”期間用户囤貨的重點品類。10月14日至11月14日，攜程“雙十一”活動期間，國內冰雪相關景區預訂量同比增長超六成。

《中國冰雪產業發展研究報告（2024）》顯示，2023-2024冰雪季，我國冰雪休閒旅遊人數超過3.85億人次，預計2024-2025冰雪季有望突破5億人次，冰雪休閒旅遊總收入有望超7000億元。

“‘後冬奧’時期我國冰雪旅遊持續走熱，推動了很多地方冬季旅遊華麗轉身，從淡季轉為旺季。冰雪‘冷資源’正在變成‘熱經濟’。冰雪旅遊對於滿足羣眾需求，促進冬季消費，拉動經濟增長起到了重要作用。”文化和旅遊部資源開發司負責人宋奇慧表示。

各地掘金冰雪資源

目前，新疆、吉林、黑龍江、河北等地都在大力發展冰雪經濟。

近日，吉林省委副書記、省長鬍玉亭在吉林省召開的冰雪經濟高質量發展專題會議上表示，要以冰雪運動為牽引，大力發展冰雪裝備產業。推出更多原創設計的冰雪訓練設施、運動裝備。依託頭部企業，建設冰雪裝備產業園區，配套支持政策體系，設立產業基金，撬動社會投資，降低要素成本，形成核心競爭力。發揮有為政府作用，積極拓展冰雪裝備應用場景，增設一批校園冰雪運動訓練室，帶動冰雪裝備產業規模擴大、質效提升。

新疆維吾爾自治區也於近日召開會議表示，要切實提升旅遊交通服務保障能力，開通機場、火車站等至雪場的客運專線，開通加密重點城市航線航班和冰雪旅遊包機航班。要支持引導滑雪場加強規劃，增設各類功能區，鼓勵社會資本投資參與旅遊項目建設。要加大冰雪旅遊產品開發力度，進一步延伸“吃、住、行、遊、購、娛”鏈條。要以可可托海、那拉提、賽里木湖、天山天池等景區為依託，積極發展“5A級景區+滑雪場”運營模式；以烏魯木齊市、阿勒泰地區為重點，打造世界級滑雪訓練基地和賽事中心。

專家建議，各地在發展冰雪經濟時還要注重與其他活動融合互動發展。堅持大經濟理念，以滑雪為主，加快冰雪旅遊和體育賽事、文化節慶及美食的結合，注重觀光旅遊和深度體驗的融合發展，延長冰雪旅遊產業鏈，做大做強冰雪旅遊經濟。