帶着劇團一起致富！80後非遺“二人台”傳承夫妻在快手找到轉型之路

11月底的內蒙古，寒意襲人，雪花紛飛，而在土默特左旗善岱鎮的鞏家圪旦村，卻洋溢着熱鬧喜慶的氛圍，陣陣二人台戲曲聲傳來，鄉親們紛紛鼓掌叫好。舞台上，被譽為“西北笑星”的二人台演員王茂林和他的妻子王麗霞正在傾情演出。今年冬天，這對夫妻開啓了公益巡演回饋家鄉的活動，而鞏家圪旦村正是他們巡演的第一站。

王茂林和王麗霞都是從藝20餘年的二人台演員。深受西北地區人民喜愛的二人台起源於山西、成長於內蒙古，已有百餘年曆史。1984年出生於呼和浩特土默特左旗的王茂林，自幼鍾愛這門土生土長的戲曲藝術；而1983年出生於巴彥淖爾的王麗霞，也對二人台藝術情有獨鍾。2001年，兩人先後前往“中國二人台文化藝術之鄉”土默特右旗，師從著名二人台表演藝術家王發、康贊。學藝期滿後，他們成為了師兄妹兼好搭檔，並隨着藝術團四處演出，逐漸培養出了深厚的感情，於2004年正式結為夫妻。

2006年，二人台被列入第一批國家級非物質文化遺產名錄。為了傳承優秀的二人台藝術，王茂林和王麗霞頂着巨大的經濟壓力，借來3萬元組建班底、購買設備，創辦了薩拉齊王茂林二人台藝術團。藝術團的首演在包頭達茂旗的一個小村子拉開帷幕，第二天，王麗霞便在老家順利生產，誕下了他們的第一個孩子。儘管當時兩人相隔幾百公里，演出的村子通信不便，但王茂林在接到妻子的報喜電話時，仍激動得熱淚盈眶。

隨後的十年裏，王茂林和王麗霞夫婦將劇情照進了現實：劇團從一個發展到三個，從拖着鐵管木板演出變成了開起專業的舞台車，在晉、蒙、陝、冀等地演出3000餘場，多次獲評全區十佳民間劇團。2013年，他們還雙雙考入國營劇團，並憑實力獲得了第四屆中國·呼和浩特二人台民歌大賽表演一等獎等榮譽。

然而，隨着娛樂方式的日益多元，二人台像多數傳統戲曲劇種一樣，線下演出市場逐漸萎縮，戲曲演員的收入也難以保障。2016年，已經解散手中民營劇團的王茂林和王麗霞，月工資合計僅6000元左右。為了讓自己和二人台藝術“活”下去，他們開始利用下班時間將經典劇目搬到快手平台，沒想到反響熱烈。看過他們VCD光盤和線下演出的老戲迷，無縫轉為快手賬號“王茂林王麗霞（毛毛蟲）”的初期粉絲和直播觀眾，這讓夫妻倆意識到百年曲藝迎來了新機遇。

2019年，王麗霞辭掉國營劇團的工作，帶娃之餘在快手直播間秀唱功、覓知音、與粉絲互動，收入比上班還要可觀。2021年，王茂林也決定離開國營劇團，帶着精挑細選的班底正式入駐快手。在內容創作上，他們堅守藝術本體，為二人台融入漫瀚調、山曲兒等元素，並增加了更多趣味即興表演。同時，兩人善用觀眾與主播即時互動、雙向反饋的特性，主動從“我演啥你看啥”轉變為“你看啥我演啥”。在快手固定開播，讓粉絲天天能聽到喜歡的劇目，二人台的魅力也走進了年輕人的心。

通過快手平台，王茂林和王麗霞不僅讓二人台藝術煥發出了新氣象，也給自己的生活帶來了新希望。在快手開啓直播事業不久，兩人每月的收入就達到了2至3萬元。後來，他們又踏上了“戲曲+電商”之路，快手小店的銷量快速超過300萬件。為了在文化傳承與致富謀生之間找到平衡點，他們將70%以上的直播時長留給二人台藝術，既為團隊10名演藝人員提供了就業出路，也讓非遺的傳播與傳承得到了有力推動；而餘下的20%至30%的時間則用於帶貨，推動當地特色產品的發展，有效促進了老鄉致富。

經過3年的發展，王茂林和王麗霞已經形成了特產為主、日化為輔的經營模式，豐富的產品類型滿足了各種消費者的需求。2023年，他們全年帶貨GMV超過3000萬元，其中暢銷品內蒙古老奶茶類的銷售額超過300萬元，帶動當地奶茶廠銷量提升了50%。2024年，他們又通過發力自有品牌來嚴控產品質量，在帶貨口碑五顆星的基礎上提供更優質的商品和服務。目前，其50%的櫥窗商品為自有品牌，10餘名運營人員中有7人專門負責售後。對信任電商理念的踐行，也讓他們的粉絲粘性更強、商品復購率更高，單場直播GMV最高達到了40萬元。

短視頻與直播讓傳承人靠自身技能實現了勞有所獲，體面地“活”在當下。王茂林和王麗霞是非遺生態在新時代創新發展的縮影。據統計，今年6月發佈的《2024快手非遺生態報告》顯示，超過1100萬位非遺萬粉創作者在快手傳承非遺。在國家級非遺項目中，傳統戲劇類項目覆蓋率達97.4%，傳統曲藝類項目覆蓋率達93.1%；快手非遺創作者人均總收入同比增長55%，最高全年收入超過800萬元。

快手藝術相關負責人表示，平台將持續探索戲曲非遺文化傳播與傳承的創新形式，搭建更廣闊的展示舞台，營造保護戲曲非遺文化的良好氛圍，擴大非遺傳承人的影響力和變現能力，讓非遺文化的活力在新時代潮流下精彩綻放，走進更多人的生活。一方面，快手藝術將持續打造如“新市井好角兒”“非遺妙會”“雲上廟會”等特色IP，不斷探索推廣更多傳統戲曲的表演形式，通過創新IP的打造實現戲曲非遺影響力的放大，讓更多人尤其是年輕一代瞭解、認識並愛上非遺戲曲；另一方面，平台也將持續做好非遺戲曲創作者的扶持工作，做好全鏈路的作者運營，讓戲曲傳承人更好地在創新平台上發揮所長、實現文化傳承。

對非遺戲曲最好的保護，是讓它登上更大的“舞台”被更多人看見；對非遺藝人最大的保護，是讓他們通過自己的技藝獲得更好的收入。藉助短視頻與直播，更多像王茂林和王麗霞一樣的非遺藝人，將實現文化價值與經濟價值的雙重提升，讓傳統文化活水自流，常存長流。