抓住三個關鍵詞，推動消費市場回升向好

*核心觀點：*隨着政策環境的不斷優化和消費結構的持續升級，消費市場也將迎來更加廣闊的發展空間。 

在新疆阜康，天山天池景區打造山中滑雪、山腳泡温泉、山下科普研學等多樣化遊玩場景，提升遊客體驗；在山東臨沂，一些村莊深耕紅色旅遊產業，推出沉浸式場景演繹項目，激發鄉村振興新活力；在雲南迪慶，當地依託三江並流自然景觀資源，吸引遊客深入體驗三江風情和沿途民間文化……初冬時節，各地依託自身資源，推出花樣文旅活動點燃消費熱情。

文旅消費市場的活力是觀察整個消費市場的一個窗口。今年以來，在消費品以舊換新等政策帶動下，我國居民消費需求持續釋放，消費對經濟增長的“主引擎”作用進一步夯實，也為經濟回升向好注入強大動力。商務部數據顯示，截至11月初，已有3000多萬人參與消費品以舊換新，帶動銷售超4000億元。

四季度是傳統消費旺季，也是進一步挖掘內需潛力，更好發揮消費對經濟增長支撐作用的重要時間窗口期。推動消費市場持續回升向好，重點在於抓住三個關鍵詞精準發力。

一是深化融合。從當前的市場表現來看，消費者對品質生活的追求和對新鮮事物的接受程度越來越高。對於各地有關部門來説，堅持“政策+活動”雙輪驅動，將“兩新”政策與促消費活動有機融合起來，圍繞穩定和擴大傳統消費、培育壯大新型消費、推動消費品以舊換新等政策措施，組織開展促消費等系列活動，將消費券、折扣券等“真金白銀”的實惠帶到人們身邊，就能不斷挖掘消費新增長點。

二是場景拓展。近年來，以“超市+食堂”“咖啡+書店”等為代表的混搭經營模式如雨後春筍般湧現，不僅創造了新的消費場景，還極大地提升了消費者體驗，激發了消費潛力。打造和培育多元化消費場景，將是當前以及今後一定時期內各地促消費、擴內需的一項重要工作。很多地方已經行動起來。比如，河北近日發佈的《河北省促進服務消費高質量發展三年行動方案（2024—2027年）》提出，圍繞餐飲、家政、養老托育、居住服務、商圈步行街、會議展覽、文化娛樂、旅遊出行、體育賽事、教育培訓10個方面內容，重點打造14個、重點培育14個多業態融合服務消費典型場景。

三是金融支持。通過提供消費信貸支持、優化消費環境、支持消費升級、引導資金流向消費領域等措施，金融服務為消費市場的繁榮和經濟的持續健康發展提供了有力支撐。未來，金融機構還需深挖消費潛能，創新金融產品。比如，針對不同消費人羣的消費需求與傾向，推出更有針對性的產品和服務。又如，從豐富金融產品和服務、保護用户權益、互聯網應用適老化改造等方面提升適老化服務水平。

數據顯示，10月份社會消費品零售總額同比增長4.8%，增速比上月加快1.6個百分點，其中商品零售額同比增長5%，增速比上月加快1.7個百分點。有理由期待，隨着政策環境的不斷優化和消費結構的持續升級，消費市場也將迎來更加廣闊的發展空間。（中國經濟網專欄作者 毛同輝）