湯俏：打擊“野草”，引導“理性買谷”

什麼是“穀子經濟”？近期多隻所謂“穀子經濟”概念股漲停，讓“穀子經濟”成為人們好奇的對象。

“穀子”源於英文“goods”，因發音與“穀子”相似，被指代動漫、遊戲等IP版權作品的衍生產品。“穀子”種類繁多，包括徽章、立牌、海報、掛件等。而“穀子經濟”則是指圍繞這些IP周邊商品形成的消費文化和經濟形態，主要面向年輕消費者，通過購買和收藏“穀子”來表達對某個IP的喜愛和忠誠。

隨着二次元的風颳到三次元，依託二次元市場的“穀子經濟”已成為當下最熱、最年輕的消費概念之一。數據顯示，中國二次元產業規模已從2016年的189億元增長到2023年的2219億元，是全球最大的二次元市場，預計2029年這一數字將達到5900億元。

“穀子經濟”為什麼火爆？首先，究其實質，它是基於二次元的圈子文化形成的，一方面隨着年輕二次元受眾數量快速增長，疊加總體消費水平上升、消費觀變化，使消費羣體更在意消費帶來的情緒價值，付費意願升高。另一方面，作為一種圈子文化，“穀子”對於二次元羣體具有展示價值、收藏價值和社交價值。二次元文化給年輕人構築了一個文化空間，“穀子”就是該空間在現實生活中的延伸。年輕人可以通過“穀子”分辨同好，從中獲得情感共鳴與歸屬感，實現自我認同與情緒價值的投射。

其次，在客羣基礎日漸壯大的同時，類型店興起、電商推廣、資本與品牌聯動也給“穀子經濟”的爆火添了一把柴。相關店鋪越來越“懂”消費者，以精美展品、稀有主題吸引他們前來“打卡”，規模稍大的還會開闢出社交區域。還有部分商場已開始通過設立“穀子”專場拉動客流，實現“枯木逢春”。

相比盲盒，二者都依賴熱門IP實現商業變現，本質上都是情感消費。只不過相比以玩具、手辦為主的盲盒，“穀子”的產品形態更加多樣。而從情感消費角度，盲盒更注重驚喜感和開箱樂趣；穀子則更強調收藏、展示性和社交屬性。隨着業態的發展，市場上也不乏“穀子盲盒”這種兩者結合的形態上架。

“穀子經濟”爆火之餘，一些隱憂也在逐漸顯現。一是一些熱門“穀子”價格水漲船高導致過度消費、盲目攀比和跟風等現象，對未成年人消費觀造成不良影響。二是“穀子經濟”收藏價值與供需掛鈎，價格飛漲可能產生巨大的泡沫。三是“穀子”市場目前缺乏完善的規範與監管，產品質量與版權問題時有發生。這都在制約“穀子經濟”的健康發展。

面對“穀子經濟”的熱潮，市場與管理者需要保持一些“冷”思考。保障消費者權益、推動以“穀子經濟”為代表的文化產業長遠健康發展離不開政府、企業和消費者的共同努力。第一，有關部門可加強市場監管、引導理性消費並推動產業升級，打擊存在版權、質量問題的“野草”，鼓勵企業加強技術研發和設計創新，提高產品附加值和市場競爭力。同時，推動“穀子經濟”與文創、旅遊等相關產業融合發展，形成多元化的產業鏈和價值鏈。第二，現階段“穀子經濟”IP的主力多是國外IP，企業應大力發掘國產IP價值、積極跨界合作，釋放國產“穀子”的潛力。第三，消費者也要冷靜消費、量力而行，不拱火、不投機，培養消費的品位與口味，讓熱愛長情而非“三分鐘熱度”，用更高的要求引導業態良性發展。（作者是中國社科院文學研究所副研究員、網絡文學研究室副主任）