焦點訪談丨把“冷資源”轉化為“熱動力” 讓冬季旅遊“燃”起來
前些天我國迎來了下半年的首場寒潮，很多地方都有雨雪降温天氣，而現在新一輪的冷空氣又要來了，但是寒冷擋不住熱愛旅遊的人們。
有人一路南下尋翠綠，有人一路北上踏冰雪。説起冰雪熱，去年爆火的“爾濱”很有發言權。在上一個冰雪季，哈爾濱接待遊客同比增長了300%，旅遊收入同比增長了500%，妥妥的冰雪經濟贏家。那麼，從全國來看，冬季旅遊這塊大蛋糕怎麼才能不斷做大做強，更好地拉動經濟增長呢？
進入11月，地處中國最北端的黑龍江漠河，最低氣温已經降到-30℃，率先開啓了今年的冰雪季，心急的遊客早早就來到了這裏。冰天雪地的浪漫藴藏着巨大商機。雖然冰雪大幕剛剛開啓，但經營者們已經感受到了遊客的熱情。
為了接住這波冰雪流量，今年，北極滑雪場新增了雪道，添置了雪具，北極村新開了20多家特色民宿。不少年輕人來到這裏創業，把旅拍、文創等新業態也帶到了這裏。
漠河率先發力，去年火爆出圈的“爾濱”自然也不甘示弱，正在緊鑼密鼓為12月即將開啓的各個冰雪項目做準備。
其中，大熱景點哈爾濱冰雪大世界面積將擴大到100萬平方米，相當於140個足球場大小。
結合去年遊客提的建議，設計部門還優化了方案，縮短排隊時間，增加保暖屋，提高互動性，科技元素也將與冰雪場景更好融合。
不僅僅是黑龍江，眼下，我國多個地方的冰雪季都已經拉開了大幕。
在新疆阿勒泰地區，四大雪場已全面開板，每天有上萬名雪友在這裏享受速度與激情。
在青海祁連山，遊客們在雪山上體驗徒步、研學的樂趣。
河北崇禮開通了夜場滑雪，內蒙古根河還推出了馴鹿雪橇、樺皮畫製作等特色項目吸引遊客。
近年來，我國冰雪經濟持續升温。北京冬奧會帶動3億多人蔘與冰雪運動，冰雪旅遊、冰雪裝備等相關產業迎來快速發展。
2015年—2023年，我國冰雪產業規模從2700億元快速增長到8900億元，今年將達到9700億元，預計明年將突破10000億元。
*中國旅遊研究院院長 戴斌：*從監測的數據來看，2023到2024冰雪季，上冰雪的人已經超過了4億人次。今年即將到來的2024到2025冰雪季，我相信還會創造歷史新高。由於它對裝備的需求性更高，而且有特定的消費場景，冰雪旅遊的消費能力遠高於常規的旅遊消費能力，人均每次參與冰雪旅遊的消費量在1000塊錢以上，所以這個市場是一個非常大的市場。
冰雪熱給一些地區的經濟發展帶來了紅利，但大量遊客湧入，也難免暴露短板，像是交通、食宿等基礎配套設施不夠完善，消費場景雷同，創新性不夠，服務水平參差不齊等等，必須從軟硬件上不斷完善。
今年入冬以來，黑龍江專門開通了哈爾濱至中國最北極漠河、至中國最東極撫遠等多條省內串飛航線，還為一些重點旅遊目的地開通了冰雪旅遊專列。
*黑龍江省文化和旅遊廳副廳長 齊斌：*我們盤活了很多存量資產，新開了很多酒店。市場監管上我們也提前做了準備，前一陣我們公佈了一些投訴多的旅行社名單，同時也指導地市做了酒店的價格指導。
上一個冰雪季，哈爾濱有很多暖心服務，被人們稱為“花式寵客”。今年，“爾濱”又有不少新花活。總結去年和外國遊客溝通不暢的經驗教訓，今年，哈爾濱對出租車、公交車駕駛員展開培訓，惡補英語。雖説是臨陣磨槍，但大夥兒都挺認真。
2025年2月，第九屆亞洲冬季運動會將在哈爾濱舉辦，這也將給冰雪遊帶來新一輪發展契機。作為這屆亞冬會雪上項目的舉辦地，亞布力滑雪場對賽事場地、面向公眾開放的滑雪場以及酒店民宿等都做了全面的升級改造。
藉着亞冬會的東風，黑龍江正在打造“跟着賽事去旅行”的特色旅遊線路，還將舉辦一些大眾感興趣的冰雪休閒娛樂活動，激發冰雪經濟活力。
*除了冰雪遊，冬季旅遊還有一個重要主題就是避寒。*人們從四面八方湧向海南、雲南、廣西等南方地區，享受冬日裏温暖的陽光。與步履匆匆的幾日遊不同，近年來，旅居日漸紅火，遊客往往會在一個地方住一兩個月甚至更長。
劉珍萍兩口子來自寧夏銀川，最近幾年，每年冬天他們都會到雲南來旅居，今年更是10月初就自駕到了元謀。
2024年，元謀縣被評為全國首批醫養結合示範縣，再加上有温泉和特有的彝族醫藥，康養成了當地旅居業的一大賣點，吸引了很多中老年人。除了康養樓盤，元謀還在積極開發“房車旅居”新業態。除了縣裏已經建成的4個房車露營基地，目前，周邊鄉鎮也正在規劃、建設更多的房車基地。
旅居不僅僅是銀髮一族的偏好，近年來，這股消費的新風潮也吹到了一些年輕人的心坎上。
*戴斌：*年輕人，特別是隨着90後的一批年輕人進入到旅遊市場併成為主力以來，旅遊市場正在發生一系列新變化。“數字遊民”或者旅遊打工者，不需要每天坐辦公室或者具體在流水線上工作，可能跟寫作、創意、時尚、研發有關，可以遠程辦公，時間比較自由。這種靈活作息的人羣開始增加的時候，也有助於旅居市場的形成和發展。
今年22歲的王佳欣來自河南，冬季來臨前，她和朋友相約，來到雲南曲靖的土瓜衝村避寒旅居。像很多農村一樣，因為青壯年大都出去打工，土瓜衝村也一度成為“空心村”。2023年，當地政府牽頭，聯合村集體、村民與合作企業盤活閒置房屋，改造成旅居民宿。村裏的人居環境、道路等進行了升級，並引入了書店、酒吧、美術工作室等多種業態，鄉村旅居的新型生活方式吸引來不少年輕人。
在鄉村旅居，看起來歲月靜好，但要想留住遊客，生活的便利性、田園生活的豐富性也亟待解決。在政府部門協調下，土瓜衝村陸續開通了公交車，安裝了新能源充電樁，設置了快遞站，還給旅居客們安排了“小管家”。上門維修、車站接送、代購生活用品，甚至是臨時幫着照顧貓貓狗狗，都可以聯繫“小管家”。
不到一年時間，土瓜衝村的旅居業蓬勃發展，成了小有名氣的“網紅村”，帶動了當地的經濟發展，提高了村民收入。為了激活這種消費新活力，目前，雲南、海南、廣西、貴州等地都正在打造更多有特色的旅居產品和旅居新業態。
*戴斌：*隨着冰雪、旅居等旅遊消費新需求的成長，我們會發現文化+旅遊、冰雪+旅遊和城市生活+旅遊這樣一些新業態也在不斷增長，進而帶動旅遊消費、投資和設備更新。遊客既要美麗風景，更要美好生活。發展冰雪旅遊、發展旅居旅遊都要去系統調研並滿足遊客消費的新需求。
相對於其他季節，冬季旅遊一度有些冷清，但是北京冬奧會的舉辦大大激發了中國民眾對於冰雪運動的熱情，冰雪運動迅速普及，冰雪設施加速佈局，越來越多的中國人開始了自己的“冰雪奇緣”。
其實這也是人們對美好生活的一種嚮往。消費者對旅遊消費的需求在不斷升級，供給側也抓住時機提供更多創新產品，供需相互促進，形成良性循環。我們相信冬季旅遊將有更大的發展空間，助力中國經濟不斷回升向好。
編輯丨屠志娟 魏雯雯 張藝馨 李鑫 伊聖楠
攝像丨席鳴 張耿生 陳治銅 申瀧洋
剪輯丨趙雲龍
策劃丨牛彥敏