事關網絡直播規範 江蘇發佈實施省級地方標準

記者今天（12月2日）從江蘇省市場監督管理局瞭解到，由江蘇省市場監管局和徐州市市場監督管理局共同起草的省級地方標準《網絡直播營銷管理規範》（以下簡稱《規範》）將於12月25日起正式實施。

《規範》是江蘇省市場監督管理局構建具有江蘇特色直播營銷“1+N”合規指導體系的重要內容。《規範》是體系中的“1”，是體系的總牽引，“N”是若干個地方特色產業指導手冊，包括宜興紫砂、長蕩湖大閘蟹、常熟服裝、南通家紡、東海水晶、贛榆海鮮、盱眙龍蝦、丹陽眼鏡、沭陽花木等直播經營合規指導手冊，為全省直播經營企業提供精準化合規指導。

《規範》共7章，定義了網絡直播營銷各類主體，規定了網絡直播營銷的基本原則和人、貨、場管理等內容，具有三方面特色亮點：

一是涉及要素全。圍繞直播間“人、貨、場”三個維度進行編制，構建了全面具體的網絡直播營銷管理指導框架。

在“人”方面，明確了網絡直播營銷平台、網絡直播營銷平台經營者、網絡直播間運營者、網絡直播營銷人員、網絡直播營銷人員服務機構等主體的管理要求；

在“貨”方面，明確了質量管理要求，建立了負面清單；

在“場”方面，明確了直播間入駐管理、信息管理、檢查監控、售後服務等要求。

二是關注領域新。緊貼行業發展趨勢，密切關注數字人直播合規要求，提出了肖像、著作等權益保障，標識區分自然人與數字人主播，加強安全、技術、算法管理等6個方面有針對性的要求。

三是可操作性強。根據江蘇省網絡直播營銷發展實際，堅持目標導向、問題導向，在提出基本原則、總體方向的基礎上，注重以正面清單與負面清單相結合的形式，明確“應當怎麼做”與“不得怎麼做”，為網絡直播營銷主體作出明確指引。

隨着《規範》正式施行，下一步，全省市場監管系統將深入開展標準宣貫推廣，持續關注和監督標準實施，並將以此為契機，進一步健全平台經濟常態化監管制度，實施體系化合規集成指導，引導各類網絡直播營銷主體規範運營，促進江蘇平台經濟有序競爭和創新發展。

（總枱記者 湯濤）