益生菌受關注：雙11增速超70% 菌株、成分進入關聯搜索詞

【環球網消費報道 記者 勃潺】複合成分的融合成為品類創新的一大趨勢。買酸奶看雙歧桿菌，嚐嚐有乳酸菌的飲品，適當補充一些活性益生菌……隨着消費者的健康意識不斷增強，益生菌越來越受到市場關注，產業發展也駛入“快車道”。

11月29日，在2024食研匯超級原料大會上，天貓健康保健行業益生菌品類負責人林廣哲表示：“在天貓，益生菌已經成為保健食品中增速最為明顯的類目之一，連續三年以兩位數複合增長。今年雙11期間，益生菌同比增長超過70%。”林廣哲透露，“需求側，我們看到搜索‘益生菌’的用户連續5年增長，今年同比上漲高達50%；尤其30+的家庭用户加入營養品採購的主力，兒童及青少年營養賽道將迎來發展，將給行業帶來巨大的增量空間。”

中國保健品協會數據顯示，2018年至2022年，國內益生菌市場規模從647.7億元增長至約1093.8億元，年均複合增速達14%。歐睿國際數據指出，中國已成為全球第二大益生菌消費市場。

在此背景下，不少商家看到機遇，紛紛將業務拓展至益生菌賽道。在今年的天貓雙11保健品類前十榜單中，湯臣倍健、WonderLab萬益藍、Swisse、哈藥等品牌均推出了益生菌產品。

益生菌產品也從“腸道健康”的功效需求，開始明顯延展到下一季細分市場，出現針對兒童、女性、銀髮族的益生菌細分產品。

“消費者的訴求更為多元，也更加專業。從消費者的搜索習慣可以明顯看到這一趨勢。他們不在只搜品類詞，而是更開始搜索菌株、專業成分、具體功效。體重管理、提升免疫力、美容護膚、女性健康、改善情緒等也成為購買益生菌補劑的理由。“林廣哲説，消費者專業度的提升，意味着對產品的品質、豐富度有更高的要求，這也將驅動行業品牌和貨品升級，帶來新的機遇。

“口腔、塑形產品，以及藍帽子益生菌已經體現明顯優勢，女性益生菌存在較大潛力。”林廣哲説，益生菌與其他複合成分的融合成為品類創新的一大趨勢。如針對美容護膚的功效，不少品牌在益生菌的基礎上進一步添加營養成分，形成差異化賣點，滿足更豐富的功能需求。

“天貓健康認為，青少年及兒童營養賽道、跨境品牌轉大貿、藍帽子保健食品是行業的三大風口。這也是益生菌品類想要進一步抓住市場機遇的三大機會點。“林廣哲説，益生菌行業正在經歷粗放式到精細化發展的賽程，品牌的專業化、標準化將是行業健康發展的關鍵。天貓健康也將通過藍星計劃、CID反哺、新品激勵、私域免傭、JBP對賭等五大增長策略，對商家進行有針對性的扶持，為商家構建健康生態，幫助商家獲得確定性增長。