外媒：運動品牌Lululemon 面臨增長挑戰，新興品牌競爭加劇

【環球網財經綜合報道】12月5日，據路透社消息，運動服飾品牌Lululemon公佈了其截至10月份的第三季度營收預期，顯示出四年多來最慢的增長速度。根據倫敦證券交易所的估計，該公司第三季度營收預計將增長近7%，達到23.6億美元，而去年同期的營收增長率接近19%。Lululemon將於週四收盤後公佈其正式業績報告，而今年迄今，其股價已下跌33%。

Lululemon，這家總部位於加拿大的瑜伽褲、慢跑褲和運動衫製造商，正面臨着來自Alo Yoga和Vuori等新興品牌的激烈競爭。這些新興品牌通過更頻繁地推出新款式，成功吸引了大量年輕購物者。

據Placer.ai研究主管伊麗莎白·拉方丹（Elizabeth Lafontaine）表示，在加利福尼亞州等成熟且競爭激烈的運動休閒市場，數據顯示Alo Yoga和Vuori等新品牌的門店訪問量同比增長速度已超越Lululemon。此外，Gap旗下的Athleta品牌也通過推出更時尚的慢跑褲和T恤系列，以及藉助社交媒體的熱議，在最近一個季度實現了增長復甦。

相比之下，Lululemon的北美業務卻顯現出疲態。公司將其銷售波動歸咎於女裝業務中小尺碼和顏色的供應不足，以及核心款式和季節性款式的新鮮度降低。特別是今年7月，Lululemon不得不將新推出的“Breezethrough”緊身褲下架，因為消費者批評該款緊身褲的V形後縫設計“不美觀”。

Northwood Retail總裁沃德·坎普（Ward Kampf）指出，Lululemon已變得無處不在且越來越主流，品牌發展到如此規模後，保持高速增長變得愈發困難。坎普曾幫助Vuori、Alo和Lululemon在得克薩斯州和加利福尼亞州租賃門店，他表示，目前Vuori和Alo正在積極擴張門店數量，並戰略性地選擇在現有Lululemon門店周邊開設新店。行業數據顯示，全美範圍內大約90%的Vuori商店和84%的Alo商店都位於距離Lululemon門店0.5英里的範圍內。

傑富瑞分析師蘭德爾·科尼克（Randal Konik）表示，他懷疑Lululemon已將其核心產品類別的總目標市場最大化，並正在嘗試在其他領域尋找增長機會，但效果並不顯著。儘管Lululemon已擴大產品類別，包括法蘭絨襯衫、及踝裙，並本月推出了以迪士尼為主題的34件限量版系列，但分析師指出，這些舉措並未能有效提振銷售。

Lululemon的客户羣通常由參與瑜伽、跑步和健身房鍛鍊等健身活動的中高收入人羣組成。科尼克警告説，雖然通過吸引更多客流可能會增加收入機會，但也可能疏遠核心客户羣，導致他們轉向附近的其他品牌門店。（文智）