朱思翹：跨境電商成為推動中國品牌走向世界的重要力量

【環球網報道 記者 索炎琦】2024“一帶一路”商協會大會（以下簡稱“大會”）於12月5日在福州數字中國會展中心開幕。本次大會以“‘海上福州’揚帆遠航 共創海絲合作新篇章”為主題，設置了開幕式、多場平行分論壇和產業考察活動三大板塊。5日，商務部國際貿易經濟合作研究院副研究員朱思翹發表關於“跨境電商新機遇，助力中國品牌出海”的主題演講，他表示，近年來，中國品牌在國際市場上的影響力日益增強，跨境電商成為推動中國品牌走向世界的重要力量。

朱思翹認為，跨境電商給中國企業品牌出海帶來新機遇。他表示，基於跨境電商平台，企業可以直接與全球消費者對接，提供定製化的產品和服務，不僅能夠快速響應市場需求，還極大地提升了品牌知名度和客户忠誠度，從而改善同質化競爭、依賴外部訂單等問題。此外，跨境賣家開始傾向通過建立獨立站，進行品牌宣傳、測款，為構建私域流量及交易做培育，夯實品牌根基。此外，相關政策的持續完善和試點的全面推開也為助力中國品牌出海提供保障。

朱思翹表示，在跨境電商快速發展的背景下，中國品牌的出海也呈現出三大趨勢，包括從產品輸出向產業鏈輸出的轉變、從單一產品銷售向商業模式輸出的轉變、從傳統出海品牌向新興領域崛起的轉變。對此，他為跨境電商助力中國品牌出海提出三點建議：一是用好政策制度；二是用好數字技術；三是用好經貿規則。

“相信在數字化浪潮席捲全球與電商市場蓬勃發展的當下，中國品牌將迎來更多的出海機遇。我們將充分利用跨境電商的獨特優勢，推動中國品牌走向世界舞台的中央。”朱思翹説。