俄媒關注：歐洲廠商“逆勢而上”，前往俄羅斯開拓市場

【環球時報駐俄羅斯特派記者 隋鑫】今年以來，隨着俄羅斯經濟的持續復甦，俄國內旺盛的消費需求不僅帶動了本土商業品牌的發展擴張，也進一步增強了俄國內市場對外國企業的吸引力。在此期間，雖然一些西方企業的撤離仍在繼續，但仍有不少歐洲廠商“逆勢而上”，來到俄羅斯開拓市場。

據《俄羅斯報》4日報道，俄羅斯諮詢公司CORE.XP高級總監瑪麗娜·馬拉哈特科表示，2024年共有22個國際品牌在俄開設首家門店，與2023年新增24個品牌基本持平。其中，59%的品牌來自亞洲國家，23%來自意大利、法國和德國等歐洲國家。此外，還有13個外國品牌宣佈計劃進入俄羅斯市場，其中7個來自歐洲，預計2025年共將有25個外國品牌進駐俄羅斯。

在經歷了兩年多的閉店潮後，莫斯科市內的許多大型商場正在恢復往日的熱鬧，商業的復甦雖然有國外新老品牌迴歸或進駐的助力，但更多的是得益於俄本土品牌的崛起和接盤。在《環球時報》記者站附近的一家綜合商場裏，此前因品牌撤店而封閉的商鋪，目前已經基本被本土品牌或代理商佔據。

俄羅斯新聞網報道稱，據俄羅斯諮詢公司Nikoliers此前發佈的報告顯示，截至2024年底，共有來自韓國、德國、阿聯酋、墨西哥、法國、芬蘭、西班牙、意大利、白俄羅斯、美國和土耳其等國家的21個外國品牌宣佈退出俄羅斯，但預計將有41個外國品牌進入俄羅斯，較2023年增長32%。

據統計，在今年新進入俄羅斯的品牌中，65%以上為服飾鞋帽品牌，餐飲、化妝品各佔10%，日用品、食品、數碼家電各佔5%。在進入俄羅斯時，80%的外國品牌選擇在首都莫斯科開設首家門店，10%選擇了聖彼得堡。

據報道，也有不少西方企業繼續以各種方式重拾俄羅斯市場，其中有的是選擇通過更改品牌名稱，改頭換面地重返俄羅斯；有的是選擇直接向俄羅斯企業出售業務，繼續保持品牌的在俄運營；有的則是選擇在第三國開設子公司或合資企業的方式，間接開展對俄業務。 

與此同時，俄羅斯消費者對於本土品牌的信任和需求也在不斷提升。據俄羅斯《消息報》援引俄工貿部的消息稱，俄消費市場在過去幾年發生了結構性調整，本土品牌快速崛起，並取代西方主力品牌，受到消費者的熱捧。據市場分析機構此前的一份調查顯示，僅有1/3的俄羅斯人期待外國品牌的迴歸，超過半數的俄羅斯人經常購買俄本土品牌服飾，17%的俄羅斯人表示不想恢復已經撤離的外國品牌。     

在俄消費市場本土品牌替代和生產供應結構調整的過程中，商品價格上漲的問題近年來也一直飽受俄國內民眾詬病，而隨着外國品牌和商品供應的進一步增多，俄國內普遍預期將對俄消費市場產生積極作用。