《白夜破曉》迴歸！大熱IP商業價值凸顯，懸疑劇競爭進入新賽點

【環球網財經報道 記者 馮超男】時隔7年，備受期待的“白夜系列”第二季，《白夜破曉》終於來了。作為2017年現象級大作《白夜追兇》的續作，《白夜破曉》於11月20日正式開播，劇迷們積壓已久的情緒終於得到釋放。

進一步來講，《白夜破曉》開頭承接《白夜追兇》結尾留下的懸念，前後劇情只演進2個小時。以至於，播出後，“關宏峯被抓2小時7年後才放出”衝向微博熱搜。而隨着故事情節逐步開始，一系列精彩看點接連不斷，帶動了多個熱搜話題的持續湧現。

熱門影視IP：高流量驅動，品牌商借力營銷

因有《白夜追兇》珠玉在前，《白夜破曉》自官宣以來便備受矚目。根據燈塔專業版，《白夜破曉》上線首日播放量達1872.2萬，開播8小時優酷站內熱度破7000。

不僅如此，白夜IP帶來商業價值體現在兩大方面：一方面，得益於高質量內容的吸引力，“內容為王”的理念促使劇迷們積極消費，樂於為喜愛的內容買單；另一方面，品牌商家們敏鋭捕捉到劇集所藴含的龐大流量潛力，紛紛投放廣告，以期藉助這一熱門IP實現品牌曝光與市場推廣的雙贏。

優酷官方披露顯示，《白夜破曉》播出前廣告合作商達30個品牌，刷新平台播前招商曆史紀錄。此外，據北京商報統計，正片首集廣告達8個，總時長110秒（包括前情提要、片頭、片中和片尾廣告）。

無獨有偶，從《慶餘年》到《慶餘年2》，吊足了劇粉們5年胃口，同樣堪得上未播先火，播出後數據一路高漲。而隨着《慶餘年2》熱播，閲文推出了一系列的線下衍生品，包括11款慶餘年盲盒和軟周邊308個卡片設計的高端收藏卡牌，其中盲盒銷量超過20萬隻，影視卡牌在該劇播出之前的GMV就已經高達2000萬，刷新了影視主題收藏卡記錄。

懸疑題材競爭激勵，內容品質升維

迴歸到國產懸疑題材上，《白夜破曉》以強勢姿態重返熒屏，同期《太陽星辰》《我是刑警》接連登場，三部劇集儘管在風格構建與敍事技巧上各具特色，不過均點燃了觀眾的追劇熱情，掀起了一輪的觀劇浪潮。不僅如此，《獵罪圖鑑2》官宣定檔在12月10日。

值得一提的是，在內容呈現日益碎片化的時代背景下，短視頻以其獨特的魅力大量吸引了用户的眼球，進一步加劇了用户注意力的分散現象。這一趨勢不僅改變了人們的娛樂消費習慣，也給長視頻平台帶來了不小的壓力。

為此，各大長視頻平台佈局古偶、懸疑、都市、年代等多種題材，力圖通過與知名製作團隊合作，打造高質量內容，重聚網友們的注意力。其中，懸疑題材因其獨特的敍事魅力和引人入勝的情節設計，成為了各大視頻平台競相角逐的主戰場。

事實上，懸疑劇的市場影響力頗為顯著，這一點從此前播出的《白夜追兇》《隱秘的角落》《沉默的真相》《漫長的季節》《獵罪圖鑑》以及今年內熱播的《雪迷宮》《邊水往事》《唐朝詭事錄之西行》等多部成功作品中便可見一斑，它們不僅贏得了觀眾的廣泛好評，也進一步證明了懸疑題材強大號召力。

不僅如此，從愛奇藝推出“迷霧劇場”，到騰訊建立“X劇場”，再到優酷懸疑劇場定名為“白夜劇場”，視頻平台對懸疑劇佈局從嘗試投入轉為深度依賴。且從這三大主流視頻平台所發佈的2024-2025片單不難發現，懸疑劇繼續扛起收視重擔。不過，需特別指出的是，當同類題材作品數量足夠充足，也就進入到內容品質升維的新賽程。

中國青年劇作家、導演向凱向環球網記者表示，隨着觀眾的審美不斷提升，高質量的懸疑劇不僅滿足觀眾對未知內容的好奇心，還提供值得深思的情節。懸疑劇因其獨特的魅力，預計在未來將繼續保持其經久不衰的地位。

在廣州眺遠營銷諮詢公司總監高承飛看來，今年以來，隨着優質新作的湧現，懸疑題材在視頻平台上的點擊量、話題度和口碑呈現出爆發式增長。觀眾對高質量懸疑內容的渴求，推動了該題材市場的持續繁榮，使得懸疑劇成為當前網劇市場中的一股不可忽視的力量。

他還表示，能夠成為爆款劇的懸疑作品，通常具備以下特點：一是劇情緊湊、邏輯嚴密，能夠持續吸引觀眾投入；二是角色塑造鮮明，演員演技精湛，讓觀眾產生強烈的代入感；三是主題深刻，能夠引發社會共鳴和廣泛討論；四是製作精良，包括畫面、音效、剪輯等各方面的細節處理都達到較高水準。

而中國城市專家智庫委員會常務副秘書長林先平同樣認為，一個成功的懸疑劇需要在故事、製作、演員表演和主題等多個方面做到出色，才能成為爆款劇。此外，精心的營銷推廣也是不可忽視的重要因素。