文化中國行｜對話國博：4個月賣出53萬件，鳳冠冰箱貼緣何成為爆款？

每天9時開館前，中國國家博物館的門口總會排起長龍，而其中許多人都是為了一個小小的鳳冠冰箱貼而來。穿着紅色漢服的年輕姑娘付伃彤從上海趕來，在天安門廣場看完升旗儀式，7時許就來到國博排隊，進館後，她拿到了700多號的號碼牌，9時20分，成功購買到金屬款和木質款鳳冠冰箱貼各一個，滿臉興奮地拍下了照片。

圖説：木製款鳳冠冰箱貼

需求爆棚

鳳冠冰箱貼，木製款定價46元、金屬款78元，每天各限量銷售1000件和2000件，每人最多可購買兩件，常常開館1小時內即售罄，成為國博文創產品中的銷量傳奇。它以國博館藏的明孝端皇后九龍九鳳冠為原型。這件明代頂級皇家制品，是古代工藝的巔峯之作。鳳冠採用了點翠、掐金絲等工藝、鑲嵌了500多顆紅藍寶石、上千顆珍珠，工藝精美，華麗非凡。

7月，鳳冠冰箱貼一經推出，就迅速成為現象級“爆款”。首批3000件木質鳳冠冰箱貼一天半內就銷售一空，短短4個月售出17.5萬餘件。9月發佈的“AR金屬鳳冠冰箱貼”，開售當天2小時就售出2300件，上市2個月售出35.5萬餘件。截至11月27日，兩款冰箱貼共計銷售超53萬件，成為國博近20年來當之無愧的“銷冠”。

圖説：AR金屬鳳冠冰箱貼

如此火爆，讓國博文創團隊也始料未及。國家博物館經營開發部副主任廖飛透露工廠來不及生產，導致十多天後櫃枱才又順利補上貨。待到金屬款鳳冠冰箱貼上架，團隊備足了6000件貨，希望對沖一下木製款的熱度。然而，僅2小時，就賣了2300件。

如今，除了線下，國博也在天貓和京東的官方旗艦店每天各限量金屬款1000件、木製款500件。面對供不應求的熱度，廖飛回應，目前的產能已經達到工廠的最大限度。最初木製款的生產線僅10人，現在已經增加到40多人，金屬款的生產線也從15人增加到65人。

圖説：鳳冠鑰匙扣

獨具匠心

和文物的繁複工藝類比，鳳冠冰箱貼在文創類別中也屬精工細作。它在設計上延續了九龍九鳳冠的華麗風格。設計師通過3D打印技術精確還原了鳳冠的形態，同時採用木質和金屬兩種材料，呈現出質感上的多樣化。每一粒串珠，都由工人手工組裝完成，可謂“粒粒皆辛苦”。而鳳冠中間橢圓形紅色寶石的選擇與鑲嵌，體現了中國傳統文化中對自然形態的尊重和審美偏好。

其實，冰箱貼並非鳳冠系列的第一款文創。從這一系列剛推出，國博就嗅到了其中的爆款潛質。筆記本、化妝鏡、徽章、毛絨玩具、音樂鈴、鑰匙扣、馬面裙、雪糕、咖啡等10餘款鳳冠系列產品，均得到了廣大消費者的青睞。

圖説：鳳冠分離式書籤

廖飛已經從事文創開發20年，他親身經歷了文創從1.0到3.0的迭代，最初大家追求的是文物的仿製件，後來開始借鑑盧浮宮、大英博物館、大都會博物館的文創設計理念，到現在國內的博物館文創無論是種類還是數量都已經走在了國際前沿。每一件產品的誕生，團隊都當成一件未來的爆款來打磨、研究、開發。

“國內製造業和科技的不斷發展，對於文創是一個很大的提升。”廖飛也看到，顧客對於文創的美觀、實用性的期待，也在慢慢轉變為了解它背後傳遞的故事，“所以我們做了很多AR文創，比如考古盲盒，強化大家在觀展時沒有注意到的細節，更好地瞭解背後的文化內涵。”

圖説：鳳冠化妝鏡

今年以來，國家博物館累計推出各類文創產品200餘款，涉及350餘個品類，出現了鳳冠系列、機甲拼插玩具、國博護照、AR考古盲盒、馬面裙、冷泡茶、節日禮盒等多款備受觀眾關注喜愛的產品，觀眾在參觀展覽之餘，便可以“把博物館帶回家”。

隨着文創產業的蓬勃發展，國博不僅為公眾提供了更豐富的文化體驗，也為社會創造了更多的就業機會與經濟價值。截至11月27日，國博文創產品銷售收入比2023年增長106%，文創的發展也在帶動周邊產業就業，直接解決社會就業人數超1000人。這一切，都只是開始，未來的文創產品或許會更加打破界限，讓博物館文化走進更多人的生活。（新民晚報駐京記者 趙玥 北京今日電）‍‍

圖説：鳳冠音樂鈴