千年“汾”韻，香飄國際

今年是共建“一帶一路”倡議提出第11年。當前，共建“一帶一路”已經進入高質量發展新階段。在此背景下，中國白酒行業迎來了更多國際化的發展機遇。

汾酒，作為有着千年釀造技藝和深厚文化底藴的中國白酒，積極與國際接軌，在眾多中外文化交流活動中扮演了文化交流使者的角色，積極助推中國酒文化與世界多國文化交流互鑑，展現中國白酒的獨特魅力。

12月5日，2024“一帶一路”商協會大會在福州舉辦，山西杏花村汾酒國際貿易有限責任公司以活動總協辦身份亮相大會，以藴含“絲路精神”的國際化產品與大會同頻共振。

全方位賦能盛會 展現千年“汾”韻

為進一步促進互聯互通，2024“一帶一路”商協會大會邀請多國政要、駐華使節、政府官員、海內外商協會負責人以及相關領域知名專家和企業代表參與，就高質量共建“一帶一路”、鏈接全球商協會資源、“海上絲路”經貿合作等話題展開交流，助推國際商貿的深度融合。

大會上，山西杏花村汾酒集團有限責任公司黨委專職副書記、副董事長李振寰説，企業作為“一帶一路”建設的重要推動力量，也是“一帶一路”建設的主要實踐者和受益者。近年來，“品牌出海”作為中國企業尋求高質量發展和新增長點的戰略機遇，已逐步成為市場共識。共建“一帶一路”倡議不僅為中國白酒打開了廣闊的國際市場，還為中國白酒提供了文化交流平台。傳播中國白酒文化，提升品牌在國際市場的知名度和美譽度，是酒業必須要走的關鍵一步。

據瞭解，作為中國白酒的一張名片，汾酒有着1500年的成名史、800年的蒸餾史、300年的品牌史。伴隨其釀造工藝的代代相傳，每一滴汾酒都代表着深厚的歷史文化傳承。本次大會，汾酒國際全方位向世界展示了厚重的千年“汾”韻。

100餘平方米的展位為參觀者帶來一場與汾酒文化的深度對話——通過led大屏展示汾酒悠久的釀造工藝和歷史，讓觀眾瞭解汾酒“6441”品牌價值，“汾酒雞尾酒”、“汾酒絲路版”等產品的亮相，吸引眾多參會者駐足品鑑；在大會的“汾酒之夜”晚宴上，汾酒帶來“馬可波羅奇遇記”舞台劇表演與雞尾酒表演，以及汾酒背景牆打卡活動，為在場嘉賓打造了沉浸式的文化體驗。

締結中外文化紐帶 架設交流橋樑

據李振寰介紹，汾酒作為清香品類龍頭企業，2024年前三季度共實現營收313.58億、同比增長17.25%，實現淨利潤113.50億，同比增長20.34%。近年來，汾酒以“國內國際化、試點城市國際化、極致釀造國際化”為抓手，憑藉品質與文化的核心競爭力，推動中國白酒品牌和文化“走出去”，促進中國清香型白酒走向“國際化、年輕化、時尚化”。

汾酒的國際化，體現了從“產品輸出”到“文化輸出”思維的轉變。據瞭解，汾酒創新打造以汾酒為基酒調製的雞尾酒，依託“汾酒陪你過夏天”系列創意活動走進全球多個國家，讓這一清香芳雅的“中國味道”進一步拉近了與國際消費者的距離。兩年來，該系列活動已逐步發展為汾酒國際化IP的重要組成部分。此外，在多地舉辦汾酒文化展、品鑑會等，汾酒讓海外消費者深入瞭解其背後的文化內涵，不斷增強對中國文化的認知。

汾酒的國際化，以酒為媒，編織出一張跨越地域和文化差異的友誼之網。在首屆進博會上，汾酒與“世界葡萄酒的搖籃”格魯吉亞合作，傳遞出中外酒文化的碰撞與相互欣賞；今年，在巴塞羅那，西班牙資深名廚大衞•裏格操刀以“汾酒美饌 世界共賞”為主題的大會晚宴，為到場嘉賓帶來中國汾酒和西班牙佳餚的味蕾碰撞；在法國巴黎，“汾酒&名廚之夜”晚宴上，法國名廚協會授予汾酒榮譽勳章，對其在促進中法酒文化交流、傳承與創新方面的卓越成就表示肯定……

對此，李振寰説，汾酒近年來通過不懈的努力和創新，堅守中國“特產”的文化內核，以文化自信講好中國品牌故事，贏得了越來越多來自世界各地消費者的認可和喜愛，這是中國品牌在走向全球過程中的創新突破，也是中華文化博採眾長、兼容幷包的有力證明。

堅定國際化步伐 酒香飄至全球

據瞭解，汾酒的國際化歷程，始於1992年設立進出口公司，開始公司化運作產品出口和貿易、參與國際類烈酒評選活動，在品質、品味和標準等方面不斷引領中國白酒“走出去”。2011年，汾酒主動與國家一流的科研院校開展技術協作，為白酒的“國際標準”做準備。2015年，汾酒率先提出與國際蒸餾酒食品安全標準接軌的汾酒食品安全內控標準，並且檢測和控制項目多於國際標準。2021年，汾酒發佈《青花汾酒企業標準》，通過與國際標準的無縫對接，向全球消費者展示了中國白酒在品質管控方面的嚴謹態度與卓越實力，有力地推動了中國白酒標準的國際化進程。

近年來，汾酒努力提升品牌的國際影響力，“出海”動作不斷加碼。2021年起，隨着德國科隆汾酒體驗店、新加坡汾酒體驗中心、澳門汾酒體驗中心等多家體驗店的陸續開設，汾酒開啓了新的與世界對話的窗口和平台；2023年，汾酒成為南非金磚會議官方指定用酒；在隨後的柏林國際酒吧和飲料貿易展上，汾酒國際再度亮相，邁向國際市場的步伐更加堅定有力。

如今，汾酒的足跡幾乎遍及全球。截至目前，汾酒海外市場已覆蓋了包括亞洲、歐洲、美洲、大洋洲和非洲在內的60多個國家和地區，發展了100多家海外經銷商、設立了9000多家終端店、180多家國外免税店和中國離境免税店，銷售網絡遍佈五大洲和全球重要免税口岸。

多年以來，汾酒作為中國品牌在共建“一帶一路”倡議下取得的成就，以及在國際化道路上的堅實步伐，讓其在全球舞台上頻頻綻放光彩，展現了中國白酒的多元魅力。在未來的道路上，汾酒表示願繼續做一個行業的擔當者，積極作為，以獨特的品質和深厚的文化底藴，向世界傳遞中國味道。