美圖全球火爆的背後，是打破了東西方美學壁壘

【環球網財經報道 記者 陳超】在人工智能技術的澎湃浪潮中，美圖公司憑藉創新的產品和前瞻的全球化戰略，在全球圖像處理領域穩健前行。近年來，美圖秀秀與Wink等產品不僅在全球市場屢創佳績，頻繁登頂多國App Store攝影與攝像榜單，還在非遊戲廠商出海收入榜上大放異彩。

尤為引人注目的是，美圖秀秀憑藉前沿的AI修圖功能，在海外社交平台掀起了一股熱潮，下載量與使用量持續攀升，從東南亞到中東，再到非洲，美圖秀秀憑藉其獨特的美顏算法與豐富的創意功能，贏得了全球用户的廣泛青睞。

在競爭激烈的國際市場中，美圖公司究竟採取了哪些市場策略和技術創新？又是如何突破重圍，實現快速發展的呢？

全球化制勝密碼：產品雕琢，針對不同市場的審美偏好進行優化

隨着 AI 修圖功能持續走紅多國社交平台，美圖公司旗下的美圖秀秀和 Wink 等產品的全球下載量和使用數不斷攀升。美圖秀秀、Wink 等應用不僅在亞洲市場持續領跑，更在歐美、中東及非洲等多個地區實現了突破性的增長。今年 11 月份，美圖秀秀在印度尼西亞、越南、沙特阿拉伯等國家的 App Store 攝影與攝像榜上屢登榜首，同時在 Google Play 安卓應用市場上也表現出色，連續霸榜多國。

產品雕琢是美圖公司成功的關鍵之一。技術與文化的雙驅動，讓美圖的產品獨具魅力。在 AI 賦能方面，美圖的修圖和繪畫技術依據不同人種的面容特點和審美偏好進行優化。

比如，在產品設計初期，美圖公司通過市場調研、用户訪談和社交媒體趨勢分析，深入瞭解不同地區用户的審美和文化偏好，為功能和素材設計提供大致方向。充分的市場調研、用户反饋蒐集和本地化團隊測試，可以幫助產品設計與當地文化審美有效融合，進而為用户提供既創新又契合本地使用習慣的產品體驗。

“在本地化適配的考量中，針對不同市場的審美偏好進行優化。例如，在界面設計排序與功能效果參數等進行區域性調整：歐美用户偏好自然風格與一鍵套用的簡潔功能，而日韓用户則更加註重精緻細膩的美顏效果。基於這些差異，為當地用户提供個性化的使用體驗。”美圖公司負責人介紹道。

在功能設計上，美圖公司始終關注當地用户的喜好和需求。近期，美圖旗下 AI 新功能 “AI 長頭髮” 通過本地化社媒運營，在東南亞和東亞等市場掀起傳播熱潮。看準東南亞短視頻話題傳播趨勢以及當地用户對新鮮玩法的高接受度，美圖秀秀和 Wink 打造多元使用場景，如吃播、換造型風格、寵物趣味生髮等，同時結合本地化熱門廣告拍攝手法，網紅社媒作品最高單支破 1500 萬觀看量，帶動美圖秀秀登上越南 iOS 商店影像榜第 1 名，印尼 iOS 商店總榜第 1 名，印尼 Google Play總榜第 2 名，Wink 則成功斬獲泰國 iOS 影像榜第 1 名、總榜第 3 名，“AI 長頭髮” 功能的討論熱度更持續擴散至日本、韓國等市場。

從運營推廣角度來看，美圖各國分支機構在推動產品融入當地文化時，積極開展獨特且成效顯著的本地化活動策劃與社區運營策略。例如，針對東南亞和東亞市場，準確把握當地短視頻話題傳播趨勢和用户對新鮮玩法的高接受度，通過打造多元使用場景和結合本地化熱門廣告拍攝手法，成功實現了產品的廣泛傳播。藉助 AI 功能的自傳播特性，結合當地熱門社媒平台規則與用户習慣，美圖正積極策劃下一輪爆款傳播，以持續提升產品在海外市場的影響力。

作為國內首家開啓中國傳統文化數字傳播系統工程的企業，美圖公司旗下美圖秀秀在推動東方美學的傳播上不遺餘力，以影像數字化為獨特路徑，讓中國之美在全球綻放光彩。從“中國潮色”系列濾鏡到與敦煌博物館合作的“中國潮色·敦煌美學”年度計劃，美圖秀秀不僅深入挖掘了中國傳統文化的精髓，還通過影像科技將這些美學元素融入產品設計中，讓古老的東方美學煥發出新的活力。

2021年，美圖秀秀推出“中國潮色”系列濾鏡，從中華傳統色彩中汲取靈感，為用户帶來全新的視覺體驗。這一系列濾鏡迅速受到青年人的喜愛，下載使用次數突破7000萬次，成為傳播中國傳統色彩美學的有力載體。2023年，美圖公司與敦煌博物館強強聯手，推出了“中國潮色·敦煌美學”年度計劃。該計劃深入挖掘敦煌文化的豐富內涵，將雅丹獨特地貌風格的色彩以及莫高窟壁面的色彩靈感巧妙融入濾鏡設計中。通過影像科技，古老的敦煌美學煥發出了新的活力。

同年7月，美圖攜手導演神思遠前往敦煌進行中國潮色《敦煌美學》藝術短片創作，舞蹈藝術家羅天在敦煌的戈壁和大漠中翩翩起舞，以靈動的舞姿詮釋敦煌之美。這支短片全平台觀看量突破1002萬次，並且還登陸美國紐約時代廣場大屏、英國倫敦菜斯特廣場大屏、日本東京都澀谷大屏等多個海外地區大屏，向世界展示了敦煌美學的獨特魅力。9月持續加推的《敦煌色彩的故事》原創自制動畫片，累計觀看量突破136.6萬次，進一步擴大了敦煌美學的傳播範圍。

美圖秀秀不僅致力於傳播東方美學，還通過創新功能打破了東西方美學文化的壁壘。公司推出的多款濾鏡和特效，如“湯姆的夢中情貓”和“粘土濾鏡”等，不僅深受泰國和韓國用户的喜愛，還引發了全球範圍內的熱潮。這些濾鏡和特效將東西方美學元素巧妙結合，展現了獨特的藝術魅力，讓全球用户能夠共同欣賞和體驗不同文化的獨特之處。此外，美圖秀秀還通過其海外版產品，如AirBrush、BeautyPlus和Meitu等，將東方美學傳播到更廣泛的國際市場。這些產品不僅具備豐富的影像功能和簡單便捷的操作體驗，還融入了更多中國傳統文化的元素，讓海外用户能夠更深入地瞭解和感受東方美學的魅力。

機構點贊生產力產品海外表現，全球業務未來可期

美圖公司在全球化業務上已積累豐富的經驗，並展現出強勁的增長勢頭。中金公司曾發佈研究報告指出，美圖公司的訂閲業務在生產力和海外市場仍有拓展空間。考慮到訂閲業務ARPPU（每用户平均收入）提升略好於預期，中金上調了美圖公司未來的收入預測。這一預測反映了中金對美圖公司在海外市場深耕潛力的看好。

國際知名投資機構摩根士丹利分析指出，美圖公司旗下美圖設計室、開拍以及MOKI等生產力工具在海外市場具有廣闊的市場前景。這些產品不僅滿足了海外用户對付費訂閲模式的接受度，還憑藉美圖在產品經理團隊、產品迭代速度以及電商等垂直領域的深厚積累，構成了獨特的競爭優勢。

事實上，在未來的海外新品規劃中，美圖公司將更加註重文化元素的融入，以延續其在文化出海方面的優勢，並拓展商業新版圖。比如，在辦公視覺風格方面將融入中式美學元素，為海外用户帶來獨特而富有文化內涵的視覺體驗。同時，針對不同國家和地區的文化習慣，開發相應的模板和濾鏡，以更好地適應海外用户的需求。

天風證券海外團隊在對美圖公司2023年業績點評中表示，作為細分顏值賽道的頭部產品，美圖的訂閲會員滲透率、會員轉化率有望持續提升。其認為全球化業務或將是美圖2024-2025年被低估的增長新動力，原因在於公司全球出海多款重磅產品的長線運營能力、重視海外後可能推出更本地化的產品，以及生成式AI和工具軟件的結合在海外機會繁多，公司具備將國內成功經驗移植的可能。

摩根士丹利在對美圖公司的深度研究報告中表示，給予其“增持”評級。大摩特別強調了美圖在海外市場推廣其生產力產品的戰略動向，並指出美圖正積極將業務重心轉向海外市場，以推動其生產力產品的全球化佈局。