全鏈條協同打造冰雪新業態

近日，遊客在內蒙古扎蘭屯金龍山滑雪場進行雪上龍舟賽。韓穎羣攝（中經視覺）

隨着冬季來臨，欣賞冰雪風光、參與冰雪運動、體驗冰雪民俗等活動不僅極大豐富了羣眾的冬日生活，更成為驅動經濟增長的新動力。《中國冰雪產業發展研究報告（2024）》顯示，2023—2024冰雪季，我國冰雪休閒旅遊人數超過3.85億人次，預計2024—2025冰雪季有望突破5億人次，冰雪休閒旅遊總收入有望超過7000億元。各地積極行動，結合本地特色，因地制宜創新“冰雪+”新業態模式，冰雪經濟正以蓬勃的活力書寫經濟發展的新篇章。

深挖資源

日前，吉林省新雪季開板儀式在吉林市北大湖滑雪度假區舉行。身着古裝的表演者排成整齊隊列，從遠處的雪道上飛馳而下，引得現場觀眾紛紛拿出手機拍攝留念。

“我喜歡北大湖的雪場，因為初級中級高級各級雪道豐富，今年還增加了纜車數量，減少了排隊等待時間，滑雪體驗特別好。”瀋陽滑雪愛好者許萱渟説。

北大湖滑雪度假區總經理曾巖告訴記者，新雪季度假區雪道從64條增加至74條；索道從11條增加到13條；新增造雪機100台，新鋪設造雪管線3000米；總牀位數從8000張增至9000張。

除了北大湖滑雪場，吉林省還有不少建在城市周邊的滑雪場，羣眾可就近體驗冰雪樂趣。在吉林市區南面約15公里處的萬科松花湖滑雪場，新增雪道50萬平方米，雪道數量達50條、總長55公里，新雪季滑雪面積達220萬平方米，可同時容納15000人滑雪；在長春市區東行約40公里、距離長春龍嘉機場20公里處的蓮花山生態旅遊度假區，近年來相繼打造了長春冰雪新天地、蓮花山滑雪場、天定山滑雪場等一批冰雪項目。

新雪季，新體驗。河北省張家口市的太舞、富龍、萬龍等滑雪場新增了林間雪道，開板就迎來開門紅。其中，萬龍滑雪場的夜滑雪道由上個雪季的3條增至10條，總長達到14公里，夜滑總面積相當於84個足球場。

張家口各滑雪場還推出滑行表演秀、雪地快閃、雪上演繹、冰雕藝術展、冰滑梯探險等休閒娛樂活動。張家口富龍文化旅遊有限公司副總經理鄒中橋介紹，富龍滑雪場將引入企鵝、馴鹿等動物，增加馬拉雪橇活動，同時打好文化牌，舉辦崇禮新年、新春音樂會，邀請更多藝術家到雪場採風，與遊客互動。

黑龍江也深挖資源稟賦，打造更多冰雪旅遊精品，將冰雪經濟做優做強。據悉，黑龍江各冰雪旅遊景區設施全面升級。其中，亞布力滑雪旅遊度假區對高山滑雪、越野滑雪等6條雪道及附屬造雪系統進行優化升級，新增3條初級雪道，開發地形公園，打造新型社交式滑雪場。遊客一卡在手，可暢滑56條雪道，為滑雪愛好者提供更加優質的體驗。

優化服務

近年來，吉林積極打造以冰雪運動為牽引、冰雪旅遊為支撐，冰雪文化、冰雪裝備協同發展的產業格局。

長春市副市長趙顯介紹，新雪季長春市將以“北國春城、娛雪天地”為主題，更加從遊客視角規劃冰雪產品，更加註重差異化的冬遊體驗，規劃佈局“一主、兩新、四場、十園、多點”的全域冰雪產品格局。其中，“一主”就是長春冰雪新天地將再次升級煥新，用冰量、用雪量再創新高，冰雕雪塑將達到200組，增長67%；“多點”是指將規劃建設一批城市冰雕雪塑景觀產品，在主要街路、景區、公園、商圈等位置呈現，讓市民遊客近距離欣賞冰雪藝術、感受冰雪文化。

優質供給持續激發消費熱情。目前，張家口崇禮區有國家4A級旅遊景區4家，三星級以上旅遊飯店40家，國家級夜間文化和旅遊消費集聚區1家，國家旅遊休閒街區1家，省級旅遊休閒街區1家，省級及以上文化、工業、農業、體育、研學、康養等融合發展的旅遊示範基地（園、區）3家。通過對“體育+文旅+消費”鏈條活力的激活，當地實現了遊客數量和旅遊綜合收入雙重增長。今年1月至10月，崇禮累計接待遊客612萬人次，實現旅遊綜合收入61.2億元。

遊客增加也帶火了相關服務業。張家口各滑雪場在美食上做足功夫，菜系類、快餐類店鋪大量入駐，親民餐飲店鋪也紛紛出現。為豐富遊客的購物體驗，各雪場還引入以滑雪、户外等運動品牌為主的時尚店鋪。

不只是張家口，河北承德隆化縣邀請設計師打造冰雪景觀、冰川藝術品，積極拓展冬日露營、冰雪垂釣、創意雪屋等新業態，純滑雪遊正不斷向滑雪度假遊等方向發展。

冰雪資源豐富的地區往往也擁有獨特的民俗文化。將冰雪資源與當地文化資源融合，形成獨具特色的冰雪旅遊產品，已成為推動冰雪經濟發展的重要途徑。

黑龍江在豐富冰雪旅遊產品供給的同時，不斷向其他領域延伸。一方面做精冰雪研學等主題活動。比如，依託冰雪、工業、科技、民俗等特色資源，黑龍江聯合哈爾濱工業大學、哈爾濱工程大學、哈爾濱極地公園、雙鴨山四排赫哲族風情園等開展冰雪季研學旅遊系列活動。另一方面做優冰雪文化體驗活動。比如，牡丹江市將開展“鏡泊湖·渤海雪國冬捕季”主題系列活動，為遊客帶來全新體驗。

打造品牌

新雪季，各地繼續大力發展冰雪經濟，豐富產品供給，完善旅遊基礎設施和服務體系。

承德圍繞冰雪、温泉、民俗等冬季特色旅遊資源，推出一系列品質高端、業態新穎、特色鮮明的冬季旅遊活動，並打造冰上龍舟、雪地摩托車等“一縣一品”特色賽事品牌，以“冰雪+”為核心要素，深耕文體旅融合發展，推動冰雪經濟熱潮湧動。

哈爾濱積極打造世界級冰雪旅遊目的地，以“約會哈爾濱·冰雪暖世界”為主題，相繼舉辦國際冰雪節、採冰節、亞布力滑雪節等品牌活動，並推出12條城市旅遊線路，打造“冰世界·雪天下”城市IP。

在提升旅遊質量方面，哈爾濱冰雪大世界不僅擴大了面積、推出了更多冰雪遊玩項目，還通過智慧化手段為遊客提供更加便捷的信息服務。遊客只需一鍵掃碼即可即時獲取景點介紹、演出安排、衞生間和防寒用品分佈等信息，展現了冰雪大世界“智慧化”的特質。

此外，黑龍江還在全省各個重點景區設立了避寒保暖場所、遮風棚等服務設施，在“吃、住、行、遊、購、娛”，以及“寵客”服務、公共設施、監管護遊和全球推廣方面，實施十大提升行動，為遊客提供貼心的服務保障。

基礎設施是推動冰雪旅遊等冰雪產業快速發展的關鍵。哈爾濱機場當前運營航線172條，通航城市97個，在加密部分重點城市航班的同時，哈爾濱正積極爭取開通至新加坡、吉隆坡、曼谷、芽莊、河內等東南亞航線。

為進一步激活冰雪旅遊市場活力，將“冷資源”轉化為“熱經濟”，吉林省文化和旅遊廳攜吉林重點冰雪企業，聯合中國銀聯，從今年11月23日至2025年3月31日，面向廣大冰雪消費者發放總額3000萬元的冰雪消費券，為遊客提供實實在在的優惠。這些舉措不僅促進了冰雪旅遊市場的繁榮發展，也為冰雪經濟的持續健康發展奠定了堅實基礎。（經濟日報記者 馬洪超 王勝強 馬維維）