去主題公園成城市遊新時尚

冬季旅遊旺季逐漸到來，各地主題公園紛紛“扮靚”，推出豐富活動吸引遊客：北京環球度假區推出冬季假日限定演出、節日特色美食和冬日主題伴手禮等；上海迪士尼度假區開啓“迪士尼冬日奇幻冰雪節”，在米奇大街增添飄雪景觀，推出新的城堡投影秀等；去年冬天爆火的哈爾濱冰雪大世界也正在緊張有序地施工建設，“超級冰滑梯”滑道將增至24條，讓更多遊客玩得盡興……

近日發佈的《2024主題公園發展報告》顯示，主題公園對全年齡段遊客均具有吸引力，對城市發展產生“空間拉動”效應，促進基礎設施建設與相關產業聚集，提升城市時尚感與開放度。

以北京環球度假區為例，自開園以來，北京環球度假區逐漸成為國內遊客來京遊玩的必打卡項目之一，並且吸引了大量入境遊客。去哪兒網數據顯示，今年暑期全國熱門景區前十名榜單中，北京的景區佔一半，北京環球度假區位居榜首。攜程數據顯示，在“北京入境遊親子類景區”中，北京環球度假區位於第三名。

首旅集團董事長白凡表示，主題公園經濟正在成為拉動文旅產業的核心力量，首旅集團正在加快推進北京環球度假區後續項目籌劃工作，積極謀劃引入中國文化元素自主IP，運用國際化表達方式推動中國優秀文化創造性轉化和創新性發展。

據瞭解，截至今年10月，中國已有385座主題公園，其中87座為特大型和大型主題公園，在創新經營模式和升級遊客體驗方面做出了積極嘗試並獲得顯著成效。此外，遊客對主題公園的消費需求也在進一步上漲。2023年，有統計數據的86家主題公園共接待遊客1.3億人次，實現營收303.89億元，遊客接待量同比增長71.84%。

如何讓主題公園成為城市旅遊新的增長極？中國主題公園研究院院長林煥傑認為，常變常新是主題公園保持競爭力、提升復遊率的關鍵，新IP、新活動、新商品的上新，能夠讓各大主題公園增加遊客量，持續吸引遊客。未來，中國主題公園將展現更多數量、更高品質、更具創新性的面貌，在全球主題公園行業中佔據更重要地位。

去年冬天，上海迪士尼度假區“瘋狂動物城”主題園區開業，當月門票預訂量同比增長超過20倍；香港迪士尼樂園推出全球首個“冰雪奇緣”主題園區，這一新IP不僅提升了樂園訪客數量，也帶動了赴港旅遊熱度。

業內人士指出，主題公園對城市文旅空間煥新、拓展城市旅遊玩法有積極影響，國內主題公園仍需在挖掘本土文化、將本土文化轉化成具有商業價值的IP等方面持續探索，讓有魅力的IP成為吸引遊客的重要拉力，讓遊客通過遊一座園，走進一座城。