新業態、深體驗、富創意——看2024年中國文旅產業發展

今年以來，中國文旅市場呈現出活力四射的新圖景，以文塑旅、以旅彰文，各地優化供給、改善服務，創意頻出，為遊客提供更好的體驗。

■新業態

天津，近代中國北方最大的工商業城市，有着獨特的津商文化。得益於良好的區位優勢和開放包容的城市基因，2021年7月，天津獲批成為率先培育建設的五個國際消費中心城市之一。

如今，海河畔西式建築裏的“新潮流”，五大道老洋樓裏的“新風尚”……中西文化的融匯、傳統現代的交織，新業態、新場景正在不斷重塑着天津，打造出一座獨具“國際範”“新潮範”“文化範”的國際消費中心城市。

在廣東惠東，長長的海岸線成為經濟發展的“藍色引擎”。暑期以來，廣東惠東縣濱海片區接待遊客超132萬人次。

除了划船、游泳等傳統旅遊項目，在當地，衝浪、滑翔傘等更多小眾極限運動興起，消費新業態“乘風破浪”。除了普通滑翔，當地一家滑翔傘俱樂部提供空中視頻拍攝、VIP定製飛行等多元體驗，線上訂單不斷。

在上海，當地通過將鄉村的自然風光和生態資源與露營、餐飲、採摘、研學等新業態多元融合，鄉村文旅產業不斷激發出新的活力。

在位於上海浦東新區航頭鎮豐橋村的露營基地，“露營+火鍋+户外運動”的新潮玩法吸引了很多年輕的消費客羣前來“打卡”體驗。

■深體驗

在11月22日至24日舉行的2024中國國際旅遊交易會上，中國旅遊研究院發佈了《中國入境旅遊發展趨勢與展望》報告。報告顯示，入境遊客的需求特徵呈現出新特點：旅行方式散客化、目的地小眾化、體驗內容生活化。

在業內人士看來，這種以“體驗經濟”為核心的需求轉向，為旅遊產品供給側改革帶來了新思路。

夜幕降臨，位於雲南省西雙版納傣族自治州景洪市的告莊西雙景星光夜市流光溢彩、遊人如織。夜市融合了多民族文化特色，形成了場景絢爛、業態多元、休閒歡快的夜市氣質。為迎接西雙版納的冬日旅遊季，星光夜市陸續推出“告莊西雙景暖冬季：傣泐公主年終巡迴展演”、水上歌舞展演、陸路巡遊等活動，豐富遊客的遊覽體驗。

作為西雙版納州全域旅遊發展的示範點，告莊西雙景星光夜市近年來通過佈局綜合性旅遊業態、推出精品夜間商業產品，打造特色文化體驗活動，形成了西雙版納具有品牌影響力的文旅產品，為西雙版納文旅發展注入新動能。

從“看景”到“入景”，遊客的心理感受越來越受到市場重視。長度假、慢生活、深體驗，成為“以人為本”在旅遊中的生動體現。

近年來，河南省開封市充分發揮文化資源優勢，各個旅遊景點、園區不斷推出優惠政策，升級配套服務。如今，越來越多的遊客，選擇身穿古裝，逛公園、賞美景、品美食，感知宋朝獨有的“風雅處處是平常”。

在開封960文化創意園，精心復刻的雅集盛宴場景、考究的點茶技藝、高度還原的宋時糕點，讓遊客們在沉浸式體驗傳統文化的同時領略宋朝風雅。開封通過打造沉浸式、體驗式的特色文化旅遊，提升了遊客體驗、增加了文旅經營性收入、釋放了消費新活力，為市民及遊客提供了一個休閒文化新空間。

近年來，隨着體育與旅遊融合趨勢不斷加強，湖南省常德市結合柳葉湖生態、文化、旅遊優勢，不斷探索文體旅產業融合發展。

環湖“跑馬”、水面“漂移”、水上飛機、湖邊垂釣，如今的柳葉湖已是立體旅遊運動基地，基地集運動健身、休閒娛樂、康養度假、湖泊觀光、人文體驗於一體，成為“體育+文化+旅遊”一體化發展的典範。

■富創意

隨着文旅融合向縱深推進，以智慧和創意重構旅遊場景、打造文旅產品，成為市場競逐的賽道。從傳統文物保護到文化創意產品的商業轉化、藝術昇華、數字賦能，我國文創產業正經歷一場業態革命，在製造業轉型升級的加持下展現勃勃生機。旅遊目的地的特色文創新意迭出。

新疆國際大巴扎景區憑藉其特色鮮明的旅遊產品和較高的知名度，吸引着大量遊客。除了賞美景、逛集市、品嚐新疆特色美食外，景區裏的饢咖啡、阿凡提造型冰激凌等創意美食更是成了遊客爭相打卡的“網紅美食”。

此外，“科技範兒”為傳統文旅帶來了新的打開方式。讓遊客沉浸式體驗科技手段打造的新場景、新項目，成為許多博物館和景區的新亮點。

近年來，為適應羣眾對文旅融合高質量發展的期待與需求，“智慧”文旅、“數字”文旅、“科技”文旅已從概念變為現實。目前，多個博物館和旅遊景區通過運用增強現實、人工智能等數字科技，融合文化創意元素，形成旅遊新產品和消費新場景，從中尋找“流量”密碼。科技為文旅深度融合注入新動能，也讓遊客們從另一個視角感受中國傳統文化之美。

從福建土樓的立體拼圖，到甘肅省博物館的“絨化博物館”毛絨IP系列文創，再到寧夏移民村非遺麻編工坊製作的玩偶，新工藝、新理念通過文創產品得到充分彰顯。

蘭州大學經濟學院副院長毛錦凰認為，隨着中國經濟發展和民眾生活水平提升，年輕消費者不再滿足於單純的物質消費，而是更加註重消費的品質和體驗，由此加速催生了文創產品的創新。

此外，截至2024年11月末，中國已同25個國家實現了全面免籤，先後對38個國家實行單方面免籤政策。國家移民管理局出台了110餘項便利外籍人員來華政策措施。分析人士認為，中國在簽證、語言、支付、交通服務等方面出台的一系列利好政策，讓“中國遊”越來越便捷，眾多國際遊客紛至沓來。