音數協敖然：遊戲產品“出海”要“走進去”和“走上去”

【環球網科技綜合報道】12月12日，在“遊戲全球化新趨勢論壇”期間，中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然提到，中國遊戲產業要想在激烈的國際競爭中取得更大的優勢和成果，從產品“出海”邁向更高質量的遊戲“全球化”，必須要構建起新的更加全面的能力，不僅能夠“走出去”，而且也要“走進去”“走上去”。

他指出，隨着移動互聯網的迅猛崛起，中國不僅成為全球遊戲市場的重要消費端，更以騰訊、米哈遊等企業為代表，在國際市場上掀起了陣陣波瀾。然而，面對日益激烈的國際競爭和複雜多變的全球市場環境，中國遊戲產業必須實現從“出海”到更高質量“全球化”的跨越，才能持續保持競爭優勢。

敖然強調，這一跨越要求中國遊戲企業不僅要“走出去”，更要“走進去”和“走上去”。這意味着企業需要具備更強的全球化思維，從產品立項到本地化運營，全面考慮不同文化和市場的差異，實現真正的共生髮展。同時，提升品牌影響力，積極參與全球遊戲產業的分工與合作，提高在全球價值鏈中的地位，也是至關重要的。

針對如何實現這一目標，敖然提出了三點具體建議：一是加強全球化思維，積極整合全球優質資源，提升出海的深度與層次。他鼓勵企業不僅要關注產品本身的國際化，更要注重品牌影響力的提升和全球遊戲產業價值鏈的參與。

二是高度重視前沿技術的演進，特別是人工智能技術在遊戲內容製作中的應用。敖然指出，中國遊戲在核心技術上仍存在積累不足的問題，因此需要加強投入，提升核心遊戲技術的自研及自主自控能力，構建全球領先的遊戲工業化能力。

三是堅持以文化為核，推動不同文明之間的交流互鑑。他特別提到了《黑神話·悟空》的成功案例，強調其背後的文化感染力是贏得全球玩家喜愛的關鍵。敖然鼓勵遊戲企業深入挖掘和展示中國文化元素，通過遊戲這一載體向世界傳遞中國聲音。（青山）